2014年，數(shù)據(jù)顯示中國智能手機(jī)用戶已超過5億，同時(shí)在半年時(shí)間里國內(nèi)APP數(shù)量增加了10萬。APP分發(fā)市場看似行情大好，而實(shí)際上，國內(nèi)應(yīng)用市場有超過400萬個(gè)，僵尸應(yīng)用卻占8成，APP開發(fā)市場面臨著高增長率伴隨高死亡率的窘境。此前，360手機(jī)助手首推社交分發(fā)后APP市場窘狀稍有緩解，如今再推“應(yīng)用圈”開啟全民分發(fā)，那么APP開發(fā)者該怎么玩？
圖1:360手機(jī)助手“應(yīng)用圈”開啟全民分發(fā)
分發(fā)市場 APP開發(fā)者面臨窘境
“APP的生命周期平均只有10個(gè)月，85%的用戶會(huì)在一個(gè)月內(nèi)將其下載的應(yīng)用程序從手機(jī)中刪除，而到了五個(gè)月后，這些應(yīng)用程序的留存率僅有5%。”國內(nèi)一份調(diào)查數(shù)據(jù)是這樣顯示的。
零門檻讓創(chuàng)業(yè)者們對APP市場趨之若鶩，可能短短幾分鐘內(nèi)一款手機(jī)APP就可以制作完成。但即使是類似足跡、臉萌、米聊等APP，一夜爆紅之后也不得不面臨杳無音訊的僵死狀態(tài)。在APP分發(fā)市場，出頭難、維系難都成為APP難立足的硬傷。
一款A(yù)PP誕生，積累了穩(wěn)定用戶量之后卻要面臨商業(yè)化難題，靠廣告和付費(fèi)下載很難繼續(xù)維持用戶粘度。而與此同時(shí)，由于開發(fā)門檻低，市場上同質(zhì)化應(yīng)用逐漸泛濫，分析人士認(rèn)為國內(nèi)APP市場同質(zhì)化的主要原因是其定位不清晰、需求錯(cuò)亂所導(dǎo)致。這讓本剛剛建筑起高樓大廈的APP瞬間坍塌，如同泡沫般不斷激增又一觸即破的APP如今該如何生存？
“全民分發(fā)”時(shí)代到來，開發(fā)者怎么玩？
圖2：百余家APP看準(zhǔn)“應(yīng)用圈”
據(jù)悉，日前360手機(jī)助手正式上線“應(yīng)用圈”功能，繼首創(chuàng)“社交分發(fā)”后又提出“全民分發(fā)”理念，再次開創(chuàng)應(yīng)用分發(fā)新模式。在360手機(jī)助手“應(yīng)用圈”中分為“發(fā)現(xiàn)”和“話題”兩大模塊，它能夠激發(fā)每一個(gè)普通用戶分享交流相關(guān)應(yīng)用資訊，成為推薦下載APP應(yīng)用的垂直社區(qū)。
在“話題”模塊中，360手機(jī)助手會(huì)根絕用戶討論焦點(diǎn)，把熱度高的APP集結(jié)推薦，通過每日話題發(fā)布，網(wǎng)友可通過留言、回復(fù)參與討論，同樣可以根據(jù)自己關(guān)心的話題尋找相應(yīng)APP進(jìn)行下載。而使用“發(fā)現(xiàn)”模塊，用戶像平時(shí)刷朋友圈一樣可以在圈子里刷APP看，根據(jù)評論更直觀的了解這些APP真實(shí)的使用體驗(yàn)。
對于網(wǎng)友來說，親身參與到分發(fā)中來擁有更直觀的體驗(yàn)自然玩嗨，而另一個(gè)受益方其實(shí)是APP開發(fā)者。360手機(jī)助手“應(yīng)用圈”功能上線以來，已經(jīng)有超百家APP齊聚，他們?yōu)槭裁丛敢庖黄鹜妫?/p>
“全民分發(fā)”時(shí)代，對于用戶來說可以獲得更直觀的APP使用體驗(yàn)，選擇的過程更加便捷。同時(shí)，對于APP開發(fā)者來說，只要能入圈，這就是一次全民范圍內(nèi)的免費(fèi)推廣，讓更多的人看見就能由此凝聚用戶，這就一舉解決了“出頭難”的問題。
那么累積了用戶，該如何增強(qiáng)用戶粘度？在“應(yīng)用圈”中，會(huì)有表揚(yáng)和贊許，更多的是建議和吐槽。用戶的意見對于每個(gè)APP開發(fā)者來說其實(shí)最為重要，APP開發(fā)者能夠通過這個(gè)圈子了解用戶需求。優(yōu)勝略汰，只要能精準(zhǔn)考量用戶需求，改進(jìn)產(chǎn)品不足，對于用戶來說能夠根據(jù)自身需求不斷完善的產(chǎn)品是難以舍棄的。那么這樣的APP自然是優(yōu)勝的那一方，如此就解決了難以維系用戶的問題。
360手機(jī)助手推出“應(yīng)用圈”功能，從更深程度挖掘用戶潛力是一方面，另一方面則持續(xù)擴(kuò)大了APP分發(fā)的輻射范圍，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺凝聚了更多人力。帶動(dòng)起用戶積極性的同時(shí)也促使APP開發(fā)者不斷挖掘自身潛力，二者交融促使分發(fā)環(huán)境形成良性生態(tài)循環(huán)，想必“全民分發(fā)”時(shí)代的到來將重新構(gòu)建APP分發(fā)市場，使其朝著良好的勢態(tài)發(fā)展。
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