據市場研究公司eMarketer的最新分析顯示，Facebook、Twitter等社交網站吸引的廣告收入越來越多，而這是以搜索引擎的犧牲為代價的。
eMarketer預計，Facebook 2015年的數字顯示廣告收入將達到68.2億美元，大約占美國市場總規模的四分之一。Facebook的市場份額將不斷攀升，預計到2017年時將達到26.9%；而谷歌在美國數字顯示廣告市場的份額將從今年的13%下滑到11.1%。
與此同時，Twitter今年在美國數字顯示廣告市場的份額將達到5%，超過雅虎。后者的市場份額大約為4.6%。預計到2017年的時候，Twitter的市場份額將上升到6.8%，而雅虎的份額將跌至3.5%。
eMarketer的高級預測分析師馬丁尤特拉斯（Martin Utreras）稱：“很多品牌營銷商將把廣告預算從搜索廣告轉到顯示廣告，社交網絡將會是這一趨勢的最大受益者。因為消費者們公開在社交網站上分享個人信息和興趣愛好，品牌營銷商們將把預算轉到社交網站的廣告上去，尤其是象Facebook和Twitter那樣的網站，它們在收集消費者數據以提高廣告針對性上面做得越來越巧妙。”
社交網站和搜索引擎的不同際遇與廣告商們越來越偏好移動平臺也有關系，社交網站在移動領域更占優勢一些。今年美國的移動顯示廣告開支將暴增至146.7億美元，首次超過桌面顯示廣告開支。eMarketer預計今年美國的桌面顯示廣告開支為123.8億美元。
Facebook和Twitter都將從廣告開支的轉變中受益。預計到2017年的時候，美國數字顯示廣告市場的規模將達到373.6億美元，其中社交網站所占的份額總和將達到33.7%。
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