3月26日，市場調研公司eMarketer周三發布報告稱，微型博客Twitter今年將擠掉雅虎，在美國在線顯示廣告市場位居第三位。
eMarketer在報告中指出，Twitter今年將占據美國顯示廣告市場5%的份額，高于上年的3.6%。Twitter在美國顯示廣告市場的份額，將僅次于全球最大社交網站Facebook的25.5%，以及谷歌的13%。
在過去的四年中，雅虎一直在美國顯示廣告市場排名第三。不過在2015年，這家公司將淪為美國第四大顯示廣告服務商，市場份額從去年的5.5%，將至4.6%。
Twitter在顯示廣告市場超越雅虎，表明越來越多的廣告額正在從PC端轉向移動設備。Twitter在移動廣告市場的表現同樣強于雅虎。去年第四季度，在Twitter的4.32億美元廣告營收當中，有88%來自于移動端。與此同時，在雅虎12.5億美元的營收當中，僅有約五分之一來自于移動廣告。
Twitter在顯示廣告市場排名的提升，反映出在公司首席執行官迪克·科斯特羅（Dick Costolo）的帶領下，Twitter正在把廣告展示給更多的用戶。Twitter高管已經表示，他們已經增加了向用戶展示廣告的數量，并在探索通過結盟第三方發行商，來在Twitter平臺之外展示更多的廣告。eMarketer高級預測分析師馬丁·尤特拉斯（Martin Utreras）就此表示，“Twitter已開始嘗試通過更廣的領域獲取廣告營收。”
Twitter和Facebook當前均通過應用內置廣告的快速增長而受益。當用戶在應用中點擊下載一款智能手機應用時，Twitter和Facebook均能夠獲取廣告營收。eMarketer在本周初發布的報告中稱，今年美國應用內置廣告市場的規模將達到30億美元，占據移動廣告市場的10%。
盡管雅虎近年開始在移動廣告市場發力，但是在核心的顯示廣告業務市場，這家公司缺無法跟上Facebook、Twitter、谷歌等競爭對手的發展步伐。在2011年之前，雅虎一直是美國顯示廣告市場的龍頭。也就在當年，谷歌和Facebook同時超越了雅虎。
雅虎預計今年在全球顯示廣告市場的排名還將會下滑。eMarketer預計，雅虎今年在全球顯示廣告市場將排在第五位，市場份額僅為1.9%，落后于Facebook的17.4%，谷歌的9.7%，百度的2.5%，以及Twitter的2.3%。
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