1月28日下午,中國最大移動廣告交易平臺AdView在京召開以解密移動廣告程序化交易為主題的產品戰略發布會， AdViewCEO林森就移動廣告的變化與機遇問題接受了媒體專訪。林森認為，到2015年，中國移動廣告平臺已經趨于規?；?，在如此急速增長的規模下，部分PC端廣告平臺已開始逐漸進軍到移動互聯網廣告市場。

問題1：林總，從2011年開始，移動互聯網廣告已經發展了4年時間，與前四年相比，未來移動廣告行業會呈現哪些變化？

林森：未來各個行業分工趨于細化，從早期的移動廣告網絡，將會逐漸過渡到DSP、exchanger、SSP等應用，并且每一家移動廣告公司都可能充當不同的角色。同時，整個移動廣告行業數據也日趨規模化，經過2013年與2014年的洗禮，每家公司都能夠達到過億的規模，媒體渠道規模和廣告主的規模也趨于10—20倍的放大，在如此急速增長的規模之下，部分PC端廣告平臺已開始逐漸進軍到移動互聯網廣告市場。從移動端來看，APP開發者已經呈現出強者愈強的態勢，在我看來，2015將是一些關系到大眾生活的企業主的天下，手游產業也會繼續保持熱點，而應用類的APP（如閱讀、查詢和工具類）將會呈現出幾家壟斷的情況。

問題2：中國移動廣告平臺已經趨于規?；?，那么中國的手機用戶是否會逐漸接受移動廣告這種形式呢？

林森：大多數時間用戶是沒有選擇權的，移動廣告從一開始就伴隨著產品和應用一起發布。最早期的移動廣告是條幅的形式，用戶深惡痛絕，但確實是由移動互聯網環境所衍生出來的必需品。

早期條幅廣告之所以能存在，是因為用戶的兩面性：討厭廣告，但又不愿意花錢將APP中的廣告去掉；因此早期的移動廣告的存在，是在一定程度上解決了客戶和開發者在需求上的矛盾。用戶希望免費使用，同時開發者又需要條幅廣告的收入作為回報，因此廣告回報開發商的形式，是移動產業鏈不斷發展重要一環。

而如今，用戶對廣告的感受上已經發生了翻天覆地的變化。隨著廣告形式的不斷變化和進步，從早期橫幅廣告到插屏廣告，再到信息流的廣告，其中的內容和形式都已經變得愈發有趣和實用，比如很多廣告是與新聞有關聯性的；朋友圈的廣告跟你朋友感興趣的內容也有一定的關聯性，如此盡可能的減輕煩擾度，同時又有效的將廣告投放給精準用戶，從而形成一個健康的商業閉環。

問題3：今天發布會的議題離不開移動廣告程序化交易，它對移動媒體的價值提升具體體現在哪方面？

林森：首先可以提高移動媒體的競爭價格，通過私有化交易，讓好的媒體去找好的廣告主，實現“郎才女貌”的配對。

其實從早期到今天，移動媒體也一直處在收入不穩定、廣告不匹配、上游沒有投放的接口，回款周期過長而造成的財務困擾，以及廣告填充不穩定，匹配度和精準性不高等諸多問題。

通過程序化交易，可以減少更多的人為失誤，從而糾正廣告市場存在的諸多困擾。通過程序化的銷售來改變原來人為社交性質的銷售，如此有效的降低談判過程中的不安感，將更多的收入用于提高投放的精準性，從而減少企業間的惡劣競爭，這會起到凈化行業的作用。 我認為，AdView如今有機會在現代市場的浪潮之中，為推動中國的移動廣告程序化營銷做出一小步的貢獻，在我心里已經是一大步的前進。