北京時間12月3日下午消息，谷歌顯示和視頻廣告產品副總裁尼爾·莫漢（Neal Mohan）周二在瑞信科技大會上表示，該公司正在努力破解數字媒體時代的品牌廣告難題，以期吸引更多品牌廣告主。

莫漢表示，谷歌將提供新的方法來衡量廣告的具體表現，利用“品牌升力研究”等工具來幫助品牌廣告主判斷，哪些數字廣告曝光可以給觀看者留下符合預期的印象。莫漢表示，谷歌最近幾個月已經為廣告客戶展開過大約6000次類似的研究。

這些研究的衡量因素包括：有多少人記得某條廣告、他們對某個品牌的認識程度、他們購買其產品的概率等。谷歌正在向廣告主宣傳這些研究服務，并自稱其效果遠好于電視領域的類似研究，可以更快地獲得用戶反饋。有了谷歌的服務，廣告主可以迅速展開調查，幫助他們隨時改變推廣計劃。

這項業務背后蘊含著巨大的經濟利益。市場研究公司Magna Global預計，2015年的全球廣告市場規模將達到5370億美元，其中仍將有三分之二投放到非數字媒體上。如果把Magna尚未追蹤的郵寄廣告和印刷目錄包含在內，比例還會更大。

莫漢還介紹了其他可以幫助谷歌奪取品牌廣告預算的項目。例如，該公司正在與尼爾森和comScore等公司合作提供傳統評級指標，幫助廣告主判斷哪些人看過他們的廣告，以及這些廣告是否到達了目標受眾，例如18至49歲的用戶群。

他還指出，谷歌將會努力確保數字廣告的確被真實的人類用戶看到，解決長期困擾網絡廣告的資源浪費和欺詐點擊等問題。谷歌今年早些時候收購了Spider.io，這家創業公司的技術可以有效識別出廣告欺詐。另外，谷歌的Doubleclick周二也宣布了一系列更新，專門應對廣告欺詐和資金浪費問題。

總的來看，這些戰略表明谷歌正在努力拓展吸引力，不再局限于直接營銷客戶——依據是否有具體用戶購買自己的產品來投放廣告的客戶。品牌廣告主的持久力更強，更希望他們的廣告曝光能夠給受眾留下深刻印象，以便在這些受眾進入實體店時能考慮自己的產品。