近日，2014中國網絡營銷高峰論壇暨第六屆金網獎盛典在北京舉行。騰訊廣點通憑借“1號店效果營銷案例”、“唯品會效果營銷案例”的卓越表現，從眾多作品中脫穎而出，一舉獲得電子商務營銷金獎、電子商務營銷銅獎兩項大獎。
金網獎，由中國互聯網協會網絡營銷工作委員會主辦，自2009年起已連續舉辦六屆，旨在評選出每年度網絡營銷領域的領軍企業及品牌，已成為中國網絡營銷領域的標桿，每年評選出得獲獎案例，皆是該年度網絡營銷領域的標桿性案例。
廣點通獲得電子商務營銷金獎、電子商務營銷銅獎兩項大獎
當天現場，騰訊效果廣告平臺部總經理羅征應邀出席，并做了《移動營銷效果為王》的精彩演講。羅征指出：“移動互聯網市場整體規模在飛速上漲，移動營銷將成未來的主要營銷形式。如何做好移動營銷，是很多廣告主的訴求，廣點通將從觸達用戶和轉化用戶兩大關鍵點入手，幫助廣告主掘金移動端。”
騰訊效果廣告平臺部總經理羅征
電商進入移動化時代 廣點通成為首選營銷平臺
隨著市場發展，消費者的觸媒方式、生活方式都在朝向移動端滑動，尤其對于電商行業來說，移動營銷的重要性不言而喻。易觀數據顯示，上半年國內移動網購市場規模達3058.8億元人民幣，環比增速達71.6%。
“面對移動端激增的用戶群體，配合移動支付體系的完善，電商移動化時代即將來臨。”羅征分析表示。
憑借著大平臺、多層次、跨終端、覆蓋人群廣等優勢，在幫助電商廣告主進行移動營銷方面，廣點通可謂是不可多得的優質平臺，電商廣告主投放廣點通平臺往往會收獲大于其它渠道的營銷效果，本屆金網獎上，廣點通在電子商務營銷類別中一舉摘得金、銅兩項大獎就是最好的說明。
以獲得本次金網獎“電子商務營銷金獎”的1號店案例為例，對比其他推廣渠道，1號店投放廣點通信息流廣告后，獲客精準度是市場正常水平的1.3倍，獲客成本較其他媒體低30%，幾個關鍵指標均領先于行業水平。廣點通的平臺價值，已受到了電商廣告主們的廣泛認可。在移動時代，廣點通憑借著行業領先資源、產品、技術及服務優勢，已成為電商廣告主的首選營銷平臺。
精品流量+優質廣告模式奠定廣點通行業領頭羊地位
分析廣點通能夠在電商營銷方面的取得如此亮眼成績的原因，主要在于廣點通從資源、技術、產品等多方發力，切實解決了移動營銷的兩大痛點——觸動用戶、轉化用戶，這對所有廣告主而言都是不可忽略的營銷關鍵。
匯聚行業精品流量 實現用戶深觸動
據《中國移動互聯網調查研究報告》顯示，截至2014年6月底，我國手機網民規模為5.27億，較2013年底增加2699萬人，網民中使用手機上網的人群占比進一步提升，由2013年的81.0%提升至83.4%，手機網民規模首次超越傳統PC網民規模，用戶向移動端遷徙趨勢明顯。
但有別于PC端相對單一的入口模式，移動端入口更加碎片化，APP成為了主要承載方式，隨著移動應用的不斷開發，觸動用戶成本變高。一定程度上可以說，移動端不缺流量，但缺好流量，APP的用戶質量影響著投放效果，所以找到一個匯聚精品流量的大平臺，是獲得良好的廣告曝光和推廣的關鍵。
什么樣的流量才是好流量？易觀智庫發布的《2014年9月移動APP排行榜TOP100》中顯示，而在中國Top100的移動App排行榜中，騰訊包攬了前11位中的6項，包括微信、QQ、QQ空間、QQ音樂、QQ瀏覽器、騰訊新聞客戶端，活躍的用戶所以帶來的營銷價值不言而喻。值得注意的是，1億的月活躍用戶成為邁入榜單前10的一道門檻，排名靠前的APP不僅擁有高用戶黏性，同時更具備海量覆蓋能力。
如何在如此優質的渠道上進行廣告投放？據了解，目前廣告主可以在QQ、QQ空間、微信、騰訊新聞客戶端、QQ音樂等數十個社交平臺投放廣點通廣告，廣點通日均廣告曝光量已過百億，成為當之無愧的優質廣告平臺。
集結超優質廣告模式，實現用戶高轉化
移動互聯網的另一個特征，“跟PC端相比，移動端的屏幕更小，用戶視覺更聚焦。所以移動端的廣告，更要注重用戶體驗，好的用戶體驗可以帶來更好的轉化效果。”羅征指出。
在此方面，廣點通正在積極開拓各種高效的移動廣告形式，例如在QQ空間推出的信息流廣告，就充分體現了廣點通對用戶體驗的高度尊重。信息流廣告即在用戶查看的好友動態中插入推廣信息，與用戶好友動態內容無縫結合，其優勢就在于廣告形式自然、更易于用戶接受，廣告轉化率也就更高。以獲得本次金網獎“電子商務營銷銅獎”的唯品會案例為例，唯品會投放廣點通信息流廣告后，其APP安裝量遠高于預期，激活用戶數高于預期100%以上、激活成本低30%，曝光量高100%以上，極大地擴大了唯品會的曝光人群和新客。
除此之外，廣點通還擁有微信廣告、移動聯盟廣告等優質廣告模式，皆營銷效果顯著。以微信廣告為例，擁有文字鏈廣告、圖片廣告、圖文廣告、卡片廣告(支持App下載推廣)四種廣告形式的微信廣告，受到了各行業廣告主青睞。今年5月，微信廣告還處在內測期，聯合利華、寶潔、intel、雅詩蘭黛、COACH、周大生等大品牌廣告主就紛紛試水微信廣告，投放效果顯著。世界杯期間，聯合利華策劃了【巴西大競猜】活動，推廣落地頁為該活動的Html5移動頁面，投放目標為推廣旗下日化用品清揚的品牌，投放一周時間清揚品牌曝光超過了3000萬,活動頁面的點擊超過34萬，活動參與人數超過25萬。
真金白銀的效果使得廣點通備受各行業廣告主的認可，無論效果類還是品牌類，廣點通都是一個必選平臺。“未來隨著對移動互聯網布局的日益加深，廣點通將探索出更多移動營銷新玩法，不斷幫助廣告主實現投放效果最大化。”羅征總結表示。
京公網安備 11010502049343號