為進一步展示“人3.0”時代經典營銷案例的特色與價值,由中國互聯網協會指導,網絡營銷工作委員會主辦的第五屆“金網獎”經典獲獎案例(廣州站)巡展于1月16日成功舉辦。同時,第六屆“金網獎”籌備工作亦同步啟動。
在“巡展”中,來自電眾數碼、締元信、映盛中國、云創互動、創研公關及博拉等國內知名營銷公司的高管,攜其第五屆“金網獎”獲獎案例,針對大數據營銷、移動營銷、社會化媒體營銷等時下熱點,分享了經典營銷的制勝之道,并與汽車、日化、服裝等行業的知名品牌主代表一起,共同探討了2013年網絡營銷的經驗教訓以及2014年的發展大勢。
網絡營銷工作委員會副秘書長邵宇在總結歷屆“金網獎”成績之后,宣布第六屆“金網獎”籌備工作開始啟動;并透露,2014年網絡營銷工作委員會工作重點除“金網獎”及網絡營銷白皮書兩大主要板塊之外,還將增設包括企業內訓及行業培訓的網絡營銷培訓工作。
網絡營銷工作委員會副秘書長邵宇
以下為網絡營銷工作委員會副秘書長邵宇演講文字實錄:
邵宇:各位同業人士,大家上午好!
很感謝所有合作伙伴能給網絡營銷工作委員會這樣一個機會,來介紹我們自己,剛才我們也看到我們一些短片介紹了五年金網獎走過的歷程,未來,我們希望金網獎在區域中跟更多的合作伙伴來合作,把我們的金網獎推廣,同時也會跟大家一起來做高峰論壇,做相關的培訓工作。我大概先介紹一下我們網絡營銷工作委員會的一個背景。
一、組織簡介
首先我介紹一下網絡營銷工作委員會大概是一個什么樣的組織,我們是中國互聯網委員會(Internet Marketing Committee of China,簡稱IMCC)成立于2005年9月,是經中華人民共和國工業和信息化部批準、中華人民共和國民政部正式備案。我們現在有200余家的企業,會員單位,他們來自網絡營銷各行各業,有媒體、服務機構,也有電商企業。
二、會員服務
剛才我們看到一個短片,也了解到金網獎幾年的一個過程,首先,我們會做網絡營銷的沙龍,沙龍更多是開放性的,我們跟企業共同探討一個領域的話題。另外,我們會做金網獎,這是一個行業的評獎,會以互聯網協會和互聯網協會網絡營銷委員會的名義頒獎,我們會做一個高峰論壇,我們是在北京地區,前五屆我們都在北京地區,大概2000人的規模。從這兩年,我們也做了網絡營銷方面的一些研究,因為我們做金網獎的時候會大量采訪行業的專家,我們會在網絡上征集一些網上的依據,我們會在網絡上發布白皮書。
這是我們剛才介紹的金網獎的一個評審過程,我們會做案例征集,大概這個工作是從3月份開始,我們的組委會會做各種形式的審查,同時,我們會在線上公布所有案例,請我們的行業專家去現場做評審,大家也可以到線上去感受。在所有金網獎獲得金獎和大獎的案例,我們會做一個專家線下的終審,我們得出來,今年什么樣的營銷案例會獲得年度的金獎和大獎,所有案例結束后會在協會備案,這是我們的工作。
我們所有的案例,去年是200多件,我們來自不同的公司,案例是什么樣的形式,行業的屬性,初顯的形式,我們有一個數據標的陳列。
剛才我們看到短片,有了我們金網獎的一個回顧,那個短片比這個圖片更豐富。實際上我們也可以看到,很多的金網獎的演講嘉賓都是國際上知名的營銷專家,像剛才看到的就是來自我們電眾的,它獲得了很多獎項,它今年帶來的案例,比如它們跟宏大(諧音)合作的將項目,在日本大地震,在交通的路況,對一些運動員的一些三圍記錄,幫助日本獲得了最新一屆的奧運會的舉辦權,我覺得它帶來的案例實際上是很經典,我們希望這些經典的案例可以跟大家分享,這些經典也在我們的官網和相關的專題上會有展示。
三、重點回顧
這些在短片當中介紹得很充分。這是我們每年參會人群的分析,我們也看到整個互聯網營銷,實際上跟各個行業在融合,來自行業的數據,我們也可以看到來自各個領域,首先,關注這個行業更多在市場營銷端,大概市場營銷端這個形式的是57%。這是我們五年來行業專家的一些評論,這是過去的一些經歷,我們也希望未來可以跟在座的各位做緊密的合作,共同推動中國數字營銷的一些發展。
四、14年的規劃
我們做互聯網的白皮書,通過采訪、溝通不同完善我們對網絡營銷行業的理解。另外,我們有很多的評審專家,他們來自網絡營銷的第一線,我們2014年想嘗試網絡營銷的一些培訓相關的工作。簡單介紹一下,我們網絡營銷培訓大概會分兩部分:1、企業內訓,我們會組織國際交流,也會有企業內訓,做企業相關中層的培訓,還有我們資深行業營銷的會議,互聯網協會會做很多網絡營銷的相關會議,我們也希望把這些機會分享給行業的人士;2、行業的培訓,我們會定期做一些行業的培訓,發布一些網絡營銷的推薦證書。
我們第六節金網獎暨網絡營銷高峰論壇的節奏。首先,這是1月份,我們在把我們去年的金網獎的工作進行一些回顧,從2月份開始,我們要確定2014年,我們的主題和方向。從3月份開始到7月下旬,我們會征集網絡營銷的案例。在7月上旬,我們會做專家的初評,8月上旬會做專家的中評,然后9月就做行業專家的高峰論壇,我們希望在上海、廣州做專家高峰論壇的裸地。
這是我們的區域活動的設想,希望和合作伙伴共同去完成,這是我們網絡營銷白皮書的一個計劃。
大概是這樣,我就是把我們整個網絡營銷工作,我們2014年想做的工作,和我們歷史做過的工作大概做了一個回顧,然后我們這次也是首戰廣州地區,沒有想到大家這么熱情,也是在跟所有的同業人員一起來合作,共同來促進中國網絡營銷或者數字營銷的這種發展,也非常感謝大家!