2012第四屆金網(wǎng)獎即將開幕，本屆金網(wǎng)獎旨在展現(xiàn)優(yōu)秀營銷案例，探討技術(shù)變革、分享成功經(jīng)驗，推動網(wǎng)絡(luò)營銷健康發(fā)展，專家評審團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會的專家學(xué)者委員為基礎(chǔ)，覆蓋整個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)營銷研究、服務(wù)機構(gòu)、媒體、電子商務(wù)企業(yè)等行業(yè)精英人士組成。在金網(wǎng)獎開幕前夕，比特網(wǎng)獨家專訪了金網(wǎng)獎專家評審互動通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼，和他分享他在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的經(jīng)驗。
移動互聯(lián)網(wǎng)會在廣告形式上取勝PC
鄧廣梼認(rèn)為，目前網(wǎng)絡(luò)廣告仍然在發(fā)展階段，廣告主在數(shù)字媒體的廣告投放大幅增加，平均占到10%到15%左右，但這個數(shù)字和英美國家相比，仍然會有很大的差距。隨著智能手機的普及和媒體環(huán)境的日益復(fù)雜，精準(zhǔn)營銷和移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷獎成為新的趨勢。
但移動終端的廣告和營銷目前來看并未產(chǎn)生爆發(fā)性的的發(fā)展，在整個數(shù)字媒體的投放中，移動終端目前也只占到10%左右，未來發(fā)展的空間仍然很大。事實上，關(guān)于移動端的營銷，行業(yè)內(nèi)仍然存在爭論。日前，百度CEO李彥宏曾在公開場合坦言，“移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告價值是有限的”，李彥宏認(rèn)為，在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，屏幕變小，如果放廣告的話，幾乎再無空間來放內(nèi)容。
對此觀點，鄧廣梼認(rèn)為，雖然手機端的廣告目前仍然還在發(fā)展萌芽階段，但其發(fā)展前景是十分廣闊的。鄧廣梼稱，受眾對手機的依賴程度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于PC，而且手機上的廣告表現(xiàn)形式也會和PC上的有很大不同，會有比PC上更豐富的廣告形式出現(xiàn)，未來的發(fā)展前景也將更為廣闊。
RTB的硬幣另一面
RTB(Real Time Bidding)在近期受到了在線營銷行業(yè)的熱捧，RTB營銷是允許廣告主只針對目標(biāo)受眾進(jìn)行一對一實時購買的一種營銷方式，因為只針對目標(biāo)受眾購買，可以從提升效果，節(jié)約成本。
但鄧廣梼認(rèn)為，理論上來說是網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的一次革新，能幫助廣告主用最好的價錢買到媒體平臺上已有的庫存。但他也同時表達(dá)的了自己的隱憂：競價來的廣告位，導(dǎo)致廣告的質(zhì)量、和廣告展現(xiàn)的時間和受眾需求產(chǎn)生的矛盾，有可能會讓投放的廣告造成更大的浪費。
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