11月1日訊，力美廣告傳媒CTO梁信屏在周五舉辦的2013年艾瑞峰會上表示，隨著廣告主對于廣告精準度和效果要求的不斷提高，大數據在其中扮演的作用越來越重要。
梁信屏表示，移動廣告領域處在不停的衍生過程中，以前的移動廣告屬于買賣媒體，買賣媒體平臺就是Ad Network，它一邊面對的是廣告主Advertiser，另一邊是媒體方Publisher。而隨著廣告主對于廣告精準度和效果要求的不斷提高，Ad Network的局限性出來了，一家Ad Network無法達到流量的規模化和預算分配的精細化。
而基于大數據的分析處理可以實現移動營銷的精準化，可以真正做到在移動的環境里帶給用戶、廣告主、媒體方價值。DSP（需求方平臺）則基于強大的數據分析系統，專業執行廣告主預算分發工作，如何把廣告主的預算在最合適的時間分發到最合適的位置則是DSP的核心任務。
其中，他認為有兩個因素很重要：一規模化，和各方Ad Exchange（廣告交易平臺）進行緊密合作，接入龐大規模化的流量資源很關鍵；二深入的數據挖掘團隊，從不同的合作方收集不同的數據，并將其系統管理和分析。
目前移動DSP發展迅猛，不同于傳統PC DSP，移動廣告是基于移動特征設計的。梁信屏從四個維度進行了移動屬性特征的分析：
一、時間，用戶在移動設備上的時間是全天候的，不同時間用戶的行為特征不一樣；
二、地理，移動設備隨著人的行為在移動，比如吃飯的時候，比如在路上等；
三、設備，了解移動用戶使用的設備就能知道用戶的喜好等特征；
四、APP的使用，目前用戶70%的時間在APP上，不同的APP代表用戶的興趣愛好，生活的階段等。
通過四個基礎維度，可以延伸更多不同維度，比如年齡、性別、喜好等。從而進行移動廣告的精準和個性化投放。他表示，目前力美已經采用了1400多個特征來進行數據分析。
據悉，力美廣告傳媒是中國領先的移動營銷解決方案提供商，目前已經推出DSP產品－Axion力道。
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