為進一步展示“人3.0”時代經典營銷案例的特色與價值，由中國互聯網協會指導，網絡營銷工作委員會主辦的第五屆“金網獎”經典獲獎案例(廣州站)巡展于1月16日成功舉辦。同時，第六屆“金網獎”籌備工作亦同步啟動。
在“巡展”中，來自電眾數碼、締元信、映盛中國、云創互動、創研公關及博拉等國內知名營銷公司的高管，攜其第五屆“金網獎”獲獎案例，針對大數據營銷、移動營銷、社會化媒體營銷等時下熱點，分享了經典營銷的制勝之道，并與汽車、日化、服裝等行業的知名品牌主代表一起，共同探討了2013年網絡營銷的經驗教訓以及2014年的發展大勢。
電眾數碼營業本部高級客戶總監劉彥廷指出，基于中國互聯網社會化媒體平臺更重媒體屬性，并非單純社交空間的特質，企業營銷應注意五個要件：共鳴性的話題源及持續不斷的話題衍生與互動;穩固、組織化的渠道陣地;多元社會化媒體品牌溝通;長期合作的關鍵意見領袖，以及話題性核心信息吸收反饋。
締元信總裁秦雯對大數據在廣告營銷中的實效應用進行了分析。她認為，針對目前企業網絡營銷的“集客”、“轉化”及“激活”三大痛點，企業應著重在實時策略、事件營銷、集客渠道及生命周期管理四個方面予以解決。
在第五屆“金網獎”上，由映盛中國提交的“東風標致308陳坤行走音樂分享會”營銷案例獲獎。為此，映盛中國市場副總裁袁俊以《從精準到跨界,音樂營銷博取受眾共鳴》為主題分享了案例的成功經驗。云創互動數字營銷機構營運總經理蔡子方亦以《管道、平臺到社會化》為主題，基于自身實踐分享了企業通過品牌人格化等途徑構建企業社會化媒體營銷生態的策略。
值得關注的是，網絡營銷工作委員會秘書長邵宇在總結歷屆“金網獎”成績之后，宣布第六屆“金網獎”籌備工作開始啟動;并透露，2014年網絡營銷工作委員會工作重點除“金網獎”及網絡營銷白皮書兩大主要板塊之外，還將增設包括企業內訓及行業培訓的網絡營銷培訓工作。
作為國內最權威的網絡營銷評選活動，五年來，“金網獎”始終秉持“總結過往經驗，創新策劃未來”的理念，讓越來越多的企業感受到了網絡廣告的魅力與無限潛力。同時，“金網獎”作為一個日益成熟的品牌，其網絡運作模式亦迅速得到業界高度認可，成為中國網絡營銷行業積極、健康、良性發展的最佳詮釋。
據了解，10月15日~16日舉辦的第五屆“金網獎”曾吸引了來自中國本土及日本、香港、澳門等不同國家和地區的近百名營銷專家及行業人士積極參與;聯想、寶馬、魯花、可口可樂等眾多國內外知名品牌則進行了案例投遞和智慧分享;案例評選活動共收到346則營銷案例，覆蓋電腦、通訊、汽車、食品、家電、旅游業、服裝、電商平臺等多個行業。所有入圍案例不僅2012~2013年均曾取得過令人矚目的營銷成效，也深刻反映出第五屆“金網獎”的活動主題——“人3.0 感觸·重構·變革”。
“人3.0 感觸·重構·變革”主題集中概括了“人3.0”時代網絡營銷的主流趨勢。當今網絡營銷已進入 “人 3.0”時代，其最大特征是每一個消費者都從2.0時代模糊的群體中獨立走出來，他們的需求與興趣在空間和時間兩個維度得到無限延展與深化。企業營銷則以實現真正的精準為目標，進入了以人為中心的營銷時代。
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