比特網(ChinaByte) 從雙“11”，到雙“12”，再到如今的“520”，更多的非法定節假日被企業營銷玩轉的如魚得水。從電商企業、到傳統零售，再到各個領域，借助特殊的日期來打造一場品牌營銷盛宴已經成為企業重要的商業戰略之一。
最慣于這一伎倆的非互聯網企業莫屬。今年的“520”節日營銷，互聯網企業依然領跑所有行業前列。以網絡情人節為由大規模返利消費者，打出3折到5折不等折扣，促銷產品也不乏國際一線奢侈品牌。還有一些電商也開辟了專門的“5.20”促銷板塊，如鮮花類、禮品類、化妝品類產品都在“5.20”當天掀起促銷熱潮。
京東520借勢營銷
國美520借勢營銷
窮游520借勢營銷
雖然互聯網在節日營銷上更勝一籌，但是隨著近年來全球互聯網的發展，尤其是移動互聯網時代的到來，更多的傳統企業也在摸索利用互聯網思維進行品牌營銷。節日營銷早已經不是互聯網企業的專利。
歷年來，在由中國互聯網協會指導，網絡營銷工作委員會主辦，比特網承辦的“金網獎”上不少優秀營銷案例脫穎而出。尤其是不少傳統企業的案例通過金網獎的平臺得以展示，并受到國內外權威專家和從業者的高度認可。比如九陽集團、可口可樂、361度、柒牌、杜蕾斯、聯想、魯花等等。
通過歷年來在金網獎上的獲獎作品的觀察研究，不難發現，成功的節日營銷離不開如下幾點要素：
一、 找出內在聯系。迅速從熱點中找到和自己品牌契合的東西。將自己的內容融合進去。
二、 創意。“創意為王”是任何營銷策劃的真理。通過全新的呈現方式結合節日特色給予受眾新意或震撼，抓住受眾眼球。
三、 情感互動。情感互動是品牌和與受眾之間的紐帶。通過傳輸一種文化，讓人產生共鳴，達到營銷目的。
四、彈性。在成功借勢之后，要根據具體的環境和時間特性，靈活掌握營銷創意的投放節奏。
日前，第六屆金網獎已經啟動，正處于火熱的案例征集階段。本屆金網獎依然設置了整合營銷獎、移動營銷獎、視頻營銷獎、社會化傳播營銷獎、電子商務營銷獎、公益營銷獎六類獎項;在案例之外，還針對網媒平臺、營銷工具及廣告主設置了相對應的獎項。
值得關注的是，本屆金網獎不僅在常規獎項之外針對時下熱點，特設了“大數據營銷獎”與“O2O電子商務營銷獎”，還別出心裁首次設立了“網絡營銷品牌女性人物獎”，旨在評選并表彰2014年度網絡營銷領域最具營銷魅力的品牌女性。
今年，又會有哪些案例通過金網獎脫穎而出呢？讓我們拭目以待吧。更多關于金網獎的介紹請點擊：http://www.imcc.org.cn/zt/jinwangjiang2014/
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