由博聞中國（UBM China）主辦，上海信息服務行業協會協辦的2014營銷廣告創新技術展與電子商務解決方案展（簡稱：2014 TFM&A & ECE）于5月15-16日在上海盛大舉行。

由博聞中國（UBM China）主辦，上海信息服務行業協會協辦的2014營銷廣告創新技術展與電子商務解決方案展（簡稱：2014 TFM&A & ECE）于5月15-16日在上海盛大舉行。2014TFM&A&ECE聚焦以“標準、實效、用戶體驗”為核心的數字營銷廣告技術，邀請到擁有豐富的理論知識和實踐經驗的廣告、營銷和電商專家數十位，同時吸引了近百家展商、數千名業內觀眾，共同矚目最新最具創意和效果的行業案例、廣告技術和電商實戰。

集奧聚合（GEO）作為國內兼具創新與實效的以非Cookie數據為驅動的大數據服務提供商，應邀在實戰分會場分享了《基于非Cookie數據的互聯網營銷》的話題。同時，展示區內，GEO憑借專業的技術水平和獨到的營銷視角驚艷亮相，各大展商和專業觀眾紛紛在展臺前駐足咨詢，表示出了濃厚的興趣和極高的贊譽。

“到底怎樣的大數據才是‘大’數據？ 怎樣的‘大數據’才具有價值？”GEO段培力博士首先拋出了這樣的問題。眾所周知，現在互聯網數據根據來源可分為Cookie數據和非Cookie數據。其中，客戶自己捕捉到的數據又稱為原生數據（Native data)。長久以來，互聯網營銷應用一直以Cookie數據為主。Cookie數據雖然容易獲取，但它的諸多局限對捕捉用戶即時性精確需求有著不可忽視的影響。原生數據雖然質量高，但數據量少、時效性低，產生價值比較有限。非Cookie來源于用戶端設備、瀏覽器、用戶問卷、ISP去隱私數據等多重渠道。其數據維度多、數據量大、時效性強，在互聯網營銷領域的多重應用，已經成為互聯網數據應用的新趨勢,在將來可能會逐步取代現在普遍使用的Cookie數據。

首先，非Cookie大數據維度多，能夠同時根據搜索、瀏覽和購買等行為數據實現對同一用戶的畫像還原。有的數據可以是基于網民主動行為產生的，不同于傳統市場調研中調查對象自己講出來的，而且數據調用可以不受時間、空間的限制，不必取樣，隨時進行。即是說，非Cookie數據的洞察產品可以回答更多品牌廣告主的問題，如根據搜索行為屬性，用戶如何看待品牌和功能屬性的關系，搜索行為是否與購買具有直接關系，怎樣的瀏覽行為對最終購買有影響等一系列企業決策者希望了解，而Cookie數據無法深入探究與解答的問題。這里，段培力用近期給國際知名品牌所做的案例，展示了非Cookie大數據在用戶洞察應用上的魅力。

其次，非Cookie數據能夠幫助廣告主進行媒介選擇及動態曝光。段博士在這里分享了某品牌個性化推廣的營銷案例。GEO在該品牌的一次大規模促銷活動中，針對行業競品用戶，利用非Cookie數據“截獲”了瀏覽競品網站和檢索競品詞的人群。同時，對于需求明確的潛在用戶，非Cookie數據實現了檢索關鍵詞定向和URL定向。找到人群后，GEO洞察分析出這部分人群的原型畫像和觸媒習慣，選取其中重合度較高的媒體，DSP即搜即投平臺再通過PC端加移動端，動態匹配競品人群和準用戶人群去投放不同創意的廣告，最終實現了訂單轉化效果提升90%的高指數收益。段博士這里強調，GEO主張的是實時捕捉網民的真實需求、動態曝光，而不是單純依賴過往的需求預估，一成不變地去面對隨時可能更改需求的網民。

不難看出，非Cookie大數據應用是互聯網營銷的新趨勢。集奧聚合以非Cookie大數據技術為核心驅動力，在用戶洞察、數據產品和精準曝光領域，正在為代理商、廣告主和數據應用伙伴創造獨特的商業價值。