很多人最近都有類似經歷：你在淘寶搜了某件商品，然后你又在微博右邊熱門商品推薦都發現了他們。微博和淘寶賬號打通只是一個方面，因為你還會在其他打開網頁中發現這些廣告，這其中涉及到四方勢力：商家，廣告運營商，瀏覽器廠商以及用戶的Cookie。
今年央視315晚會一鬧，給全國網民普及了什么叫Cookie，以及有哪些公司在把用戶的個人隱私數據出售給廣告運營商。特善于借勢的360在第二天就站出來說360安全瀏覽器響應萬維網聯盟W3C針對網絡隱私問題制定的“禁止追蹤DNT（Do Not Track）”協議，這個標準禁止廣告商在用戶的機器上種植Cookie，周鴻祎說要借此革掉搜索現有商業模式的命。
其實周鴻祎沒說全，“禁止追蹤”標準影響的可遠不止搜索（這里特指基于跟蹤用戶和競價排名的，非關鍵詞檢索），這個功能幾乎影響了所有以精準營銷為導向的廣告公司及網絡媒體等。比如會將你的歷史記錄和cookie賣給商家盈利的瀏覽器，以精準營銷、行為定向為方向的整個互聯網廣告行業，包括百度聯盟和阿里媽媽這類的廣告聯盟，包括易傳媒、MediaV、品友互動這些廣告技術公司。
W3C開始提出DNT草案時曾遭到美國廣告界一致反對，因為草案一旦實行，互聯網廣告業現在的一切都要推倒重來，比如雅虎就已經跳出來指責微軟將DNT協議作為IE10的默認設置的行為扼殺了大部分用戶的使用體驗，其實雅虎的潛臺詞是，你丫是賣產品的說禁止就禁止倒很輕松，但兄弟還要繼續靠賣廣告活下去啊。
但現在看來Cookie時代終結這一天正在提前到來：
2012年10月，W3C發布“禁止跟蹤”(DNT)標準草案。
2012年10月，微軟宣布支持DNT標準，IE10將啟用DNT協議作為默認設置；
2012年11月，谷歌宣布支持DNT標準；
2013年9月，BussinessInsider報道谷歌目前正在開發一種名為AdID的匿名追蹤技術，旨在取代第三方Cookie，從而能夠更好地追蹤用戶在網上的行為。
2013年10月，微軟將開發跨PC、移動和Xbox跟蹤技術，微軟發言人表示，“我們認為放棄cookie很重要。我們優先考慮的問題是，在尊重消費者權益的情況下采用cookie之外的其他技術。”
另外，蘋果的Safari瀏覽器已經可以阻止cookie，Facebook和亞馬遜也都有針對第三方Cookie的計劃。
現在巨頭都開始建立自己的信息收集標準以取代Cookie，但過多的邊界和壁壘顯然不利于互聯網行業的發展，下面可能又是一輪標準戰。額，在最終的標準確定之前，做流量生意的公司應該會從中獲得更大好處，比如賣關鍵詞的搜索引擎和賣固定位置的導航廣告，百度和hao123們的價值將會再次提升。
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