國內(nèi)微博風(fēng)頭被微信搶，海外微博鼻祖 Twitter的日子也不好過，去年在奧斯卡風(fēng)光無限的社交巨頭今年遭遇滑鐵盧，來自知名調(diào)查機構(gòu)尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，Twitter上與今年奧斯卡頒獎禮相關(guān)的推文數(shù)量為590萬條，同比大降近50%。
數(shù)據(jù)顯示，Twitter上美國用戶發(fā)布的與奧斯卡相關(guān)的推文數(shù)量為590萬條，較去年的1120萬條下降47%。去年，Twitter上全球用戶發(fā)布的與奧斯卡相關(guān)的推文數(shù)量為1710萬條，2013年為890萬條。
實際上，爭議去年就存在，Twitter曾表示，去年奧斯卡推文的總展示量為33億次，這一數(shù)據(jù)遭到了部分人士的質(zhì)疑。尼爾森稱，今年奧斯卡推文的總展示量大約為8億次。不過Twitter去年計算的時間周期是48小時，而尼爾森此次計算的周期是頒獎禮開始前三小時到結(jié)束后三小時。
與此同時，F(xiàn)acebook宣布，在周日的“奧斯卡之夜”上，有2100萬用戶就相關(guān)話題進行了5800萬次互動。而在去年，1110萬Facebook用戶與奧斯卡相關(guān)的話題進行了2540萬次互動。一正一反，兩大社交巨頭如今境遇兩重天。
有分析人士稱，社交關(guān)系鏈較弱的Twitter去年主要靠一些明星“搞怪自拍”贏得了轉(zhuǎn)發(fā)量，而一旦明星冷落了這家社交網(wǎng)站，Twitter立馬變得冷清；與此相反，F(xiàn)acebook上的社交關(guān)系多存在于熟人社交，能夠保持用戶和信息頻率的穩(wěn)定性，這類似于中國微博和微信的關(guān)系。
財報方面，Twitter也不樂觀。Twitter備受關(guān)注的用戶增速在去年四季度幾乎陷入停滯。盡管營收持續(xù)上漲，但是用戶增速依舊是Twitter揮之不去的痛。Twitter去年四季度凈增新用戶400萬，總月活躍用戶量為2.88億。1.4%的環(huán)比增速創(chuàng)下了Twitter的最低增速紀錄，并首次不及Facebook的用戶增速。Facebook上季度的用戶增速為3%，月活躍用戶量為13.9億。
為了挽回頹勢，Twitter CEO科斯特洛確認，已同意谷歌獲取Twitter的數(shù)十億條推文信息，這將有助于Twitter將內(nèi)容實時顯示到全球最大搜索引擎上。科斯特洛拒絕透露其他交易細節(jié)。“我們正在開發(fā)許多項目，以擴大我們的用戶基礎(chǔ)，提供有吸引力、有價值的體驗，不管是否在Twitter上。”他說。Twitter稱，大約5億用戶每個月都訪問Twitter，但從不登錄，這些用戶的數(shù)量遠多于Twitter核心用戶。如果Twitter能夠在這些用戶身上取得進展，那么就可以減輕他們在擴大用戶基礎(chǔ)上的壓力。
市場調(diào)研公司eMarketer分析師德布拉·威廉姆森表示：“我們都很好奇，想看看Twitter會采取何種措施在這些不登錄用戶身上實現(xiàn)創(chuàng)收。”
實際上，Twitter遭遇的窘境也是微博目前遭遇的窘境，這家中國公司一直遭遇用戶增長放緩的質(zhì)疑，但由于阿里巴巴的合作關(guān)系，其商業(yè)化倒是取得了不錯的進展。這一幕與Twitter頗為相似。Twitter營收的增長源于廣告業(yè)務(wù)的出色表現(xiàn)。Twitter稱，移動應(yīng)用安裝廣告、視頻廣告等新廣告格式推動了廣告營收的增長。Twitter去年四季度廣告營收達到4.32億美元，較上一財年同期增長近1倍。
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