互聯網紅包大戰激戰正酣，微博于今日交出了第一份“成績單”。數據顯示，2015#讓紅包飛#上線以來已經有4200多萬人次參與搶紅包，平均每天搶紅包的人次超過475萬，與微信紅包去年除夕的峰值數據相差無幾。用戶搶到的紅包總價值超過1.7億，僅現金紅包就達到1500萬元。從2月11日起，微博還將聯合支付寶送出超過10億紅包，其中僅除夕夜的4個小時就會有1億現金紅包送出，有望使除夕夜在微博搶紅包的用戶規模創下新高。
“塞錢”新玩法吸引100萬人嘗鮮
2015#讓紅包飛#于2月2日啟動，今年首次推出現金紅包的玩法。簡單的參與方式和直接的實惠吸引了用戶積極參與。截止到2月9日，已經有1500萬用戶在微博搶到紅包。范冰冰以36萬個紅包排名紅包榜第一，新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉以32萬個紅包排名第二。
微博今年還推出“塞錢”的新玩法，用戶可以給自己喜歡的明星名人塞錢，并發出聯名紅包。這種發揮明星效應的活動機制進一步刺激了粉絲們的參與熱情。已經有100萬用戶在微博上給其他人“塞錢”，總金額達到500萬。其中給范冰冰塞錢的用戶就多達6萬人，電商自媒體人@萬能的大熊紅包中的24萬元，甚至全部都是其3萬多位粉絲的“塞錢”。
認證信息為“米亞樂傳媒演員、模特”的@kiko萱小妞給42個人塞錢，總金額近4萬元，是在微博塞錢最多的人。向華強太太陳嵐也給15個人的紅包“塞”進3.6萬多元，曹國偉、楊元慶兩位企業家也在塞錢榜上名列前茅，分別“塞錢”3.1萬和2.3萬。
春節之前，微博還將邀請吳奇隆、李湘、雷軍等娛樂和企業界明星名人送出近4億紅包。小年和情人節兩天，微博都將送出超過1億的紅包大禮。
名人發紅包也玩“冰桶挑戰”
日益激烈的戰局還吸引了“最有錢天團”加入。近20位企業家先后在微博接力發紅包，任志強、江南春發出的紅包已經超過11萬元，曹國偉、潘石屹也送出超過10萬現金紅包。任志強和潘石屹則是人氣最旺的兩位企業家。給任志強紅包“塞錢”的網友已經接近1.5萬，給潘石屹“塞錢”的也有近萬人。
發紅包的同時，企業大佬們也愛上了“塞錢”的玩法。曹國偉給楊元慶、王長田、姚晨等20位企業家和明星的紅包“塞錢”。汪峰求婚成功后，曹國偉還給汪峰和章子怡各塞了1314元。楊元慶則是第一個給明星“塞錢”的企業家。2月5日他給范冰冰、姚晨、陳偉霆三位明星“塞錢”，給范冰冰更是送出10086元的大紅包。隨后他又將“塞錢”的目標瞄準了企業家陣營。馬云、曹國偉、張朝陽、羅永浩、俞敏洪、王利芬、劉強東、任志強、潘石屹都收到了楊元慶的紅包。
互塞紅包的同時，企業家們還不忘在微博上插科打諢。看到曹國偉發紅包的微博后，江南春立即評論“還是老曹紅包夠大”，曹國偉則回應“老江也發點吧”。本來打算在周一發紅包的江南春，也應粉絲請求提前在周末發出萬元大紅包。王長田更是在周末緊急開通支付寶，并在微博上送出萬元大紅包。潘石屹發紅包的同時，也不忘調侃任志強稱“據說任志強今年的紅包共計10萬元人民幣，我的紅包要比他的多”。
給明星名人“塞錢”后，粉絲抽到的紅包即會顯示為塞錢者和明星聯合送出的紅包，這也使“大佬”們的知名度迅速提升。由此也不難理解，為何去年才開通微博的楊元慶會在#讓紅包飛#中如此活躍。僅給范冰冰送出的10086元紅包，就有望給其帶來近萬粉絲。被楊元慶“塞錢”的任志強和潘石屹，也是微博上的活躍分子，并且有數量不菲的粉絲。
除夕夜每分鐘發40萬現金，微博紅包或成新民俗
除夕夜的4個小時里，微博更將聯合支付寶和央視春晚官微，密集送出3億紅包大禮。微博相關人士介紹，微博將在春晚期間的整點時段分5次發出3億紅包，其中包括1億現金和價值2億的卡券，相當于每分鐘有超過40萬現金紅包送出。隨著更多企業加入微博紅包大軍，除夕夜的紅包大禮還將繼續擴容。
微博還聯合支付寶錢包在除夕夜推出200萬現金大獎。網友只要在除夕夜發布帶有#春晚#的吐槽微博，微博將在21點30、22點30、23點30和0點30四個時間點，各選出100條熱度最高的微博，向入選者實時發出4999元現金大獎。邊看春晚邊在微博吐槽，已經成為很多網友除夕夜的“年夜飯”。去年除夕夜有4541萬條微博提及春晚，3447萬用戶參與互動，總互動量達到6895萬。隨著今年現金大獎的刺激，也必將進一步鼓勵網友吐槽春晚的積極性。
微博還于近期上線群組紅包，用戶可以自建粉絲群并在群里給好友發放紅包。群組紅包可以拉近和鞏固群組成員關系，也為強關系用戶提供新的互動方式，尤其適合明星粉絲群、品牌粉絲群等在春節期間增進互動和回饋粉絲。據悉僅測試期內15天有超過50個微博群體驗了群組紅包功能，發放紅包金額超過100萬，其中個別群組單日紅包金額更是達到8萬元。粉絲紅包和群組紅包的組合既覆蓋了微博原有的弱關系鏈，也覆蓋了部分強關系鏈，這也有望使微博成為互聯網紅包的主陣地，推動微博紅包成為春節新民俗。
作為國內用戶規模最大的社交媒體，社交關系鏈的開放性和裂變式傳播效應成為微博在春節紅包大戰的獨特優勢。明星名人的號召力也使用戶在微博上搶紅包可以獲得更多樂趣。業內人士認為，微博紅包把企業、明星名人、普通公眾都囊括了進來，大家可以互發、互搶、互塞紅包。這更能體現互聯網的開放性和參與性，也更能體現春節期間的喜慶氣氛。豐富的紅包玩法有望使微博在春節紅包大戰中占據先機。
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