中國網2月6日訊 由新浪網主辦的“2014新浪全媒體高峰論壇”，于2月5日在北京康萊德酒店啟幕。今年以“傳承 突破 新生”為主題，特邀紐約大學新聞學院副教授Clay Shirky（互聯網暢銷書《未來是濕的》、《認知盈余》作者），VICE亞太區CEO Bryant Y. Chou，北京大學新聞與傳播學院副院長劉德寰，天津廣播電視臺臺長助理，天津衛視頻道總監，天視衛星傳媒股份有限公司總經理孔令泉等國內外眾多媒體精英，傳播專家和企業名流，齊聚一堂。以主題發言、行業報告發布、圓桌論壇三種形式，對全媒體格局進行深入探討剖析。

新浪高級副總裁魏江雷

VICE亞太區CEO Bryant Y. Chou

新浪市場與戰略合作部總監喬宇

會上，新浪網攜手清華大學新聞與傳播學院聯合發布行業報告《2014媒體行業發展趨勢報告》。此外，新浪網獨家發布了《2014移動用戶行為分析報告》。

微博是紙媒首張“船票”。

全媒體報告數據秒拍

《2014媒體行業發展趨勢報告》主要針對中國媒體行業發展現狀、傳媒大事件、全媒體影響力指數榜、國際媒體轉型實踐與案例、媒體發展展望進行分析解讀。

新聞生產模式方面，傳播由線狀向環狀轉變。微博成為紙媒掌握的首張“船票”。報告顯示：日均影響力500及以上媒體微博為397個，報紙78個、電視57個、雜志47個。紙媒占比31.5%。在所抽取的紙媒樣本中，48%媒體微博為紙媒，38%的媒體微信為紙媒，62%媒體APP為紙媒。

2014傳媒大事件中，秒拍產品更是因為#冰桶挑戰#躍居蘋果商店總榜21位、攝影類前三。事件特點與產品特性的高度匹配，短視頻與微博最大化釋放了碎片傳播能力，新舊媒體最優資源的整合推廣，是此次案例成功的關鍵。

面對重重變化，傳統媒體該如何生存？報告中給出四點建議，進行垂直化深耕，聚焦定制服務，介入電商業務；發揮政策優勢，大小平臺雙向拓展；“全媒體”搭建與差異化運營；新聞生產融入技術與數據。

對于新媒體，報告認為：微博步入常態，微信泡沫減少，網絡治理規模化，將是社交媒體的理想進化形態；平臺小而美還是大而全要有取舍；未來平臺發展，要以影響力為主導，集群化發展，平臺服務化，數據化營銷廣告。

報告依靠龐大的數據支撐，全面解析2014年傳媒發展現狀。把握當下，放眼未來，可以預見，這將是2015年最值得研讀的傳媒行業權威報告。

《2014移動用戶行為分析報告》還顯示，新浪移動產品深受高收入者的青睞。新浪新聞客戶端和新浪微博用戶所用手機品牌最多的為iphone，其次是三星。新浪新聞客戶端用戶中，iphone和三星用戶比例為41.0%和25.7%，新浪微博用戶中iphone和三星用戶比例分別是38.8%和33.3%。手機新浪網用戶iphone使用者更是達到了45.8%?；钴S用戶中，19-35歲用戶占活躍用戶總量的72%，80、90后為新浪用戶主體。在新浪所有的移動產品中，用戶多集中在北京、廣東等大型城市。 新浪新聞客戶端用戶中，30-40歲用戶使用iphone手機比例最高，這些用戶也正是社會的中堅力量。