Facebook周二宣布，其活躍廣告主數(shù)量已經(jīng)達(dá)到200萬(wàn)，較2014年7月的150萬(wàn)增長(zhǎng)33%。
Facebook對(duì)活躍廣告主的定義為過(guò)去30天內(nèi)在其社交媒體平臺(tái)上投放廣告的廣告主。目前，F(xiàn)acebook平臺(tái)的活躍廣告主主要是中小企業(yè)所有者。
Facebook首席運(yùn)營(yíng)官謝麗爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在接受采訪時(shí)表示：“小企業(yè)所有者很難覆蓋，他們通常也不熱衷于技術(shù)。”她表示，目前已有3000萬(wàn)小企業(yè)所有者創(chuàng)建了Facebook頁(yè)面。Facebook近期還推出了一款移動(dòng)應(yīng)用，幫助廣告主管理廣告營(yíng)銷活動(dòng)。
在2014年第四季度Facebook新獲得的廣告主中，有80%付費(fèi)使用了推薦內(nèi)容廣告。
Facebook并未公布小企業(yè)和大品牌廣告主分別的數(shù)據(jù)，但目前小企業(yè)平均每天的廣告支出為5至50美元，而大品牌通常每年廣告支出達(dá)到數(shù)百萬(wàn)美元。
桑德伯格表示，小企業(yè)廣告增長(zhǎng)最快的地區(qū)包括歐洲、中東及非洲(EMEA)，以及亞太地區(qū)(APAC)。
對(duì)Facebook來(lái)說(shuō)，吸引更多廣告主來(lái)到其平臺(tái)是提升全球數(shù)字廣告市場(chǎng)份額的關(guān)鍵。Facebook第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)49%，至38.5億美元，而移動(dòng)業(yè)務(wù)占廣告營(yíng)收總額的69%。
根據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)，谷歌目前是全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的領(lǐng)先者，份額達(dá)到31.1%。不過(guò)谷歌的份額2014年小幅下降，低于2013年的33.6%。另一方面，F(xiàn)acebook的份額則從2013年的5.8%上升至2014年的7.8%。
目前尚不清楚，谷歌平臺(tái)上有多少?gòu)V告主。2007年，谷歌曾宣布，已有100萬(wàn)廣告主使用其平臺(tái)。
都柏林玩具公司Y-Volution營(yíng)銷經(jīng)理帕德拉格·布拉肯(Padraig Bracken)表示，今年，他計(jì)劃將60%的數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算投放至Facebook平臺(tái)。他表示：“Facebook的推廣比谷歌更積極。谷歌搜索仍是王道，但這種廣告越來(lái)越貴。”
佛羅里達(dá)州Kay's Designer Consignment老板凱伊·馬汀諾維奇(Kay Martinovic)表示，在Facebook平臺(tái)上瞄準(zhǔn)用戶非常簡(jiǎn)單，因此她將該平臺(tái)上的營(yíng)銷支出從2013年9000美元減少至2014年的4200美元。
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