據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)網(wǎng)站報(bào)道，F(xiàn)acebook上周與美國(guó)全國(guó)橄欖球聯(lián)盟(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“NFL”)達(dá)成合作協(xié)議，清楚地表明它將在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域挑戰(zhàn)YouTube。NFL從上周二起開(kāi)始在Facebook上發(fā)布視頻內(nèi)容，其中帶有Verizon Wireless的視頻廣告。
與NFL的合作，以及最近Facebook在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的其他數(shù)項(xiàng)舉措，使得網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)作界和網(wǎng)絡(luò)廣告界的許多人士紛紛揣測(cè)其長(zhǎng)期網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃。鑒于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)很快，F(xiàn)acebook涉足這一領(lǐng)域具有重要意義。
YouTube視頻制作商Fullscreen總裁Ezra Cooperstein說(shuō)，“Facebook被許多網(wǎng)民用來(lái)消費(fèi)內(nèi)容，現(xiàn)在它又要涉足網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域了。對(duì)于視頻新秀來(lái)說(shuō)，YouTube仍然是個(gè)重要的平臺(tái)，它明年將面臨挑戰(zhàn)，因?yàn)镕acebook將進(jìn)入視頻廣告領(lǐng)域。如果Facebook涉足視頻廣告領(lǐng)域，YouTube就危險(xiǎn)了。”
在談到如何進(jìn)軍視頻廣告領(lǐng)域時(shí)，F(xiàn)acebook高管堅(jiān)稱(chēng)NFL-Verizon合作只是一次試驗(yàn)，后置式視頻廣告未必是Facebook視頻廣告策略的組成部分。Facebook高管還表示，他們不會(huì)在用戶(hù)信息流前播放廣告，這是為了保護(hù)用戶(hù)體驗(yàn)。當(dāng)然，谷歌也曾以保護(hù)用戶(hù)體驗(yàn)為由反對(duì)前置式廣告，但目前YouTube充斥著大量前置式廣告。因此，F(xiàn)acebook在吸引YouTube明星時(shí)在廣告方面還有哪些選擇呢？
數(shù)字媒體咨詢(xún)公司Brave Ventures聯(lián)合創(chuàng)始人Jesse Redniss表示，他不確定后置式廣告對(duì)廣告客戶(hù)有多大吸引力，尤其是在廣告客戶(hù)最看重廣告被受眾看到的氛圍下。他認(rèn)為Facebook最終將專(zhuān)注于直接與廣告客戶(hù)合作，把品牌信息植入內(nèi)容中或?yàn)閺V告客戶(hù)專(zhuān)門(mén)制作內(nèi)容，廣告客戶(hù)將付費(fèi)使更多Facebook用戶(hù)看到這些內(nèi)容，“Facebook將成為下一個(gè)重要的多頻道網(wǎng)絡(luò)”。
Mindshare北美區(qū)首席戰(zhàn)略官Jordan Bitterman具有相似的看法。他認(rèn)為內(nèi)容發(fā)行商可能親自處理廣告銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，在視頻中植入品牌信息，然后利用Facebook提升收視率。
AOL前視頻業(yè)務(wù)掌門(mén)Ran Harnevo表示，通過(guò)設(shè)定新的視頻廣告標(biāo)準(zhǔn)，F(xiàn)acebook在改變網(wǎng)絡(luò)視頻廣告產(chǎn)業(yè)方面面臨獨(dú)特機(jī)會(huì)，“最近數(shù)年網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的主要優(yōu)勢(shì)是，它擁有與電視產(chǎn)業(yè)基本相同的廣告產(chǎn)品。”
他指出，“但視頻廣告領(lǐng)域的下一次演化必須包含更好的廣告體驗(yàn)。30秒時(shí)長(zhǎng)的廣告是為不同媒介創(chuàng)造的，對(duì)于數(shù)字化受眾來(lái)說(shuō)不適合。如果能持續(xù)5-7秒，前置式視頻廣告將是超有效率的。如果Facebook采用這一格式，毫無(wú)疑問(wèn)其他廠(chǎng)商也會(huì)采用這一格式。”
另外一種流行的理論是，F(xiàn)acebook可能剝離一個(gè)獨(dú)立的視頻業(yè)務(wù)部門(mén)或一款移動(dòng)視頻應(yīng)用，全力與YouTube競(jìng)爭(zhēng)。在這種情況下，F(xiàn)acebook可能會(huì)像其他廠(chǎng)商那樣發(fā)布前置式廣告。
Razorfish全球首席媒體官Vik Kathuria提供了Facebook通過(guò)視頻發(fā)布增加廣告營(yíng)收的更激進(jìn)的理論，“首先閃現(xiàn)在我腦海中的是Instagram，我認(rèn)為Facebook在視頻領(lǐng)域的機(jī)會(huì)在于Instagram。如果能解決在信息流內(nèi)發(fā)布廣告的問(wèn)題，F(xiàn)acebook就有了可以叫板YouTube的解決方案。”
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