今天凌晨，百度發布了其截至2014年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。
近期波瀾頗多的美股市場上的投資者，對于百度這份財報關注已久，希望能從中找到新的市場興奮點。比如，早在10天前，《巴倫周刊》資深編輯和專欄作家Steven M. Sears就發表文章稱，投資者應該在百度發布Q3財報之前購買其股票。知名投行奧本海默的分析師也發布類似觀點，認為百度已經“啟動眾多全新方案，確保其業內第一的地位” 。
現在財報公布，客觀說，部分超出市場預期。財報顯示，百度第三季度總營收為135.20億元人民幣，較2013年同期增長52.0%，這也是百度連續第四個季度保持50%以上的增速；移動流量持續整個季度超過PC端；移動營收也持續保持高速增長，在總營收中占比已達36%。在此之前，華爾街9位分析師平均預計，按美國通用會計準則(GAAP)計算，百度第三季度每股美國存托憑證(ADS)攤薄收益為人民幣9.83元。但財報顯示，百度第三季度每ADS收益為人民幣11.00元，已超出分析師預期。
百度之所以能在移動發展方面有如此出色表現，除了移動搜索之外，九月份剛剛推出的直達號也備受關注。百度通過直達號，搜索服務的消費者可直接跳轉進入商家主頁，并可通過百度移動支付系統完成購物。分析師稱，通過改善轉化率，百度可獲得更多移動端收入，營收表現值得期待。此前即有分析認為，百度直達號的推出，可以幫助海量傳統企業更好地擁抱互聯網，再造傳統行業并催生巨大市場。百度作為中間人，擁有許多變現空間，將獲得豐厚的價值回報，這最終會體現到財報之上。
百度在9月3日召開的百度世界大會上向外界發布了其直達號戰略，不到兩個月時間，直達號已擁有超過40萬的商戶入駐，而下一步，如何幫助商戶真正享受直達號的便利及實際的商業價值，將成為百度直達號日后發展的重心。
40萬這一數字相當可觀。對比來看，微信公眾號在上線15個月之后才達到200萬的公眾號數量，月均13萬左右。因此，從短期數字表現來看，直達號是超過了微信公眾號的。而且入駐直達號的基本都是商戶，而微信公眾號賬戶中則還有相當數量的閱讀賬號，由此對比，直達號的商業價值更重一些。
在中國互聯網的新一輪競爭中，BAT三大巨頭各有所長，或長于生態，或長于電商，百度則在移動商業化方面先行一步，且百度移動時代的最終方向也落足于“連接人與服務”，這其中，直達號將扮演重要角色。 “直達號”是商家在百度移動平臺上的官方服務賬號，集“廣拉新、高轉化、強留存、易開通“四大優勢于一身，而它的想象力在于，將大大拓展百度O2O業務的未來空間，使百度O2O與百度的看家本領——搜索連接起來。要知道，百度移動搜索的月活躍用戶數量已達到5億，也是中國最大的移動流量源之一，這樣巨大的數字，哪怕只有千分之一的轉化率，也是一個月50萬訂單，幾千萬的流水，發展前景自然不言而喻。
在直達號推出后，媒體最先為其牽線的對手是微信公眾號，兩者確實有一些共同之處。比如它們都是XX號、都需要注冊、都是對準O2O等，但其實兩者又各有所長，不是一回事。微信的長處是離人近，而直達號的特點則是“離錢近”，微信是為連接人與人而生，直達號則是為連接人與服務而生。微信推出雖早，但商業化方面進展緩慢。截至目前，騰訊尚未披露Q3財報，但從其Q2財報來看，騰訊未正面提及公眾號帶來的收益情況。此前，外界曾對微信公眾號入口的導流效果寄予厚望，但從已經接入的京東和大眾點評的情況來看，效果還不甚明顯。微信的另一問題是粉絲轉化率較低，業內人士估算，微信轉化一名商家用戶的成本在100元上下。而直達號依托百度移動搜索，有運營維護成本低、轉化效率高的長處。如果說微信公眾號與支付寶服務窗需要通過營銷、推廣去獲取用戶的關注，那么“直達號”則坐擁天然的服務需求入口，而且場景多、入口流量大，其背后正是有著百度的搜索大數據以及百度地圖優勢為支撐。
三季度對于新生的百度直達號來說還只是過了很小的一個階段，其對于百度移動業務到底能產生多大的推動作用，還需要看未來的直達號能不能有更多的服務創新。如李彥宏在財報發布時所說：“圍繞連接人與服務的目標，百度還需要不斷進行各種形式的創新，直達號在移動端為企業提供了連接消費者的更好途徑。”未來，O2O市場的機會是巨大的，百度在移動搜索和地圖領域的領先以及百度的銷售能力，相信會使直達號抓住機會的最佳位置。
京公網安備 11010502049343號