據國外媒體的報道，多年來谷歌一直在互聯網廣告領域無可爭議的領導者，但作為“后起之秀”的Facebook也在這個市場上迅速增長，大有與谷歌分庭抗禮之勢。
來自市場研究機構eMarketer的數據顯示，2014年，谷歌在總規模達到1400億美元的互聯網廣告市場中占據約三分之一的份額，雖然Facebook只有近8%的市場份額，但是這已經較兩年前增長了一倍左右，同時考慮到Facebook目前一共擁有13億用戶，其在互聯網廣告市場的份額預計將會繼續提升。
Facebook在本月早些時候推出了跨應用移動廣告網絡Audience Network，該網絡能夠在智能手機和平板電腦終端上通過其他的應用來了解用戶對于互聯網目標廣告的看法和態度。很顯然，Audience Network將能夠擴大了Facebook廣告平臺的覆蓋和服務范圍，這將能對Facebook的營收起到積極的推動作用。
移動互聯網廣告市場已經成為谷歌和Facebook的必爭之地，eMarketer的數據顯示，在過去兩年中，谷歌在全球移動互聯網廣告營收市場的份額微跌至44.6%，而Facebook的份額則從2012年的5.9%暴漲至目前的20%。
作為全球最大的社交網絡，Facebook可以根據用戶網絡瀏覽器的瀏覽記錄來向用戶精準投放不同內容的廣告。同時Facebook的Facebook login功能還允許用戶使用Facebook賬號登錄第三方應用并且隱藏自己的身份數據，該功能也能夠幫Facebook獲得更多的互聯網廣告業務。
“Facebook login功能能夠對用戶的上網習慣和消費傾向等行為進行追蹤，”eMarketer的分析師卡西·博伊爾（Cathie Boyle）說道，“廣告主可以利用這些數據進行廣告的精準投放，這也成為Facebook與廣告主進行談判以及向谷歌發起挑戰的重要籌碼。”
盡管有支持保護隱私的人士反對Facebook通過獲取用戶上網隱私數據的辦法來進行廣告投放的行為，但也有分析認為這種做法明顯提升了廣告的投放效率，而目前已經有不少科技企業效仿Facebook的這一方法來追蹤那些經常在電腦和平板及智能手機之間進行切換的用戶的行為。
“面對高速發展的移動市場，廣告主所面臨的最大問題并不是技術層面的東西，而是弄清楚人們是如何使用手里的移動設備的，”博伊爾說道，“我們必須要考到用戶會擁有多款移動設備的情況，他們正在將自己的上網時間分配在越來越多的移動設備上。”
隨著越來越多的用戶開始使用廣告攔截技術或“隱私瀏覽”模式來防止商家利用自己的瀏覽記錄，Facebook和谷歌目前所擁有的登錄系統將會變得越來越重要。
“Facebook和谷歌在互聯網廣告領域擁有相同的競爭優勢，他們都能夠利用獨特的登錄系統來識別不同設備的用戶，”市場研究機構Forrester Research的珍妮弗·懷斯（Jennifer Wise）說道，“他們都擁有這樣的能力，但Facebook已經率先發力，我們預計谷歌將會在不遠的未來推出類似的廣告網絡。”實際上谷歌已經在本月初在這個方向上邁出了第一步，推出了一個允許營銷人員獲得廣告推送成功信息的工具。
根據懷斯的介紹，除了谷歌和Facebook之外，目前也有一些科技企業開始使用類似的技術功能來獲取用戶的隱私數據，比如Twitter和在線電臺Pandora就通過追蹤用戶的行為來為其提供精準的市場營銷服務，而蘋果也在登陸功能中加入了類似的技術。
在互聯網廣告市場高速發展的同時，包括智能手表和智能眼鏡等新興可穿戴產品也在不斷涌現，這些產品未來對互聯網廣告的影響目前尚不可知。
博伊爾認為，目前還沒有看到有哪個競爭對手能夠挑戰谷歌在“搜索廣告”領域的地位。Twitter在過去兩年中已經看到了互聯網廣告的增長勢頭，但其目前在該市場上份額不足1%，排在微軟、雅虎和美國在線之后。而電商巨頭亞馬遜在該市場上的份額也不到1%，有報道稱亞馬遜正在打造自己的廣告平臺，試圖通過對用戶行為的研究來發現更多的廣告機會。
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