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大數據帶來互聯網營銷智能化時代

責任編輯:editor005

2014-09-02 13:55:06

摘自:山西新聞網

一名網友最近想在網上買鞋的打算,瀏覽了一些電商平臺等相關行業網站,并點了幾個感興趣的廣告,但仍在考慮中。像盤石網盟通過十幾年的積累,逐步搭建了自己的平臺,掌握了實用的參考數據,為廣大中小企業帶去了精準、高效的投放。

一名網友最近想在網上買鞋的打算,瀏覽了一些電商平臺等相關行業網站,并點了幾個感興趣的廣告,但仍在考慮中。第二天在瀏覽網頁的時候,這名網友看到了鞋子的廣告,都是他瀏覽過的、感興趣的款式,讓他很有購買的沖動。

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盤石網盟廣告展示

這是利用了大數據追蹤、人群分析等技術的一種精準營銷行為,以盤石網盟為例,盤石網盟廣告通過十多年的大數據積累,利用基于RTB實時競價技術的DSP平臺,根據網民行為習慣、瀏覽軌跡等數據的分析,在廣告主設置投放廣告后,廣告會根據設置選項,參與條件下的競價,之后被投放到符合條件網頁上。這樣的技術為互聯網廣告投放帶來了更精準、更高效,也讓廣告主對互聯網廣告投放的要求越來越高。“像傳統的互聯網廣告和傳統的4A有點像,還是廣告主和媒介聯系進行固定廣告位的購買。現在不同了,廣告會被智能地選取投放到相匹配的網站,整個投放過程都變得很聰明。”盤石網盟創始人田寧說道。

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盤石網盟官網首頁

在田寧看來,大數據并不是很神奇的東西,雖然大家不是BAT,沒法買現成的數據,但再怎么說,數據都是別人的。大數據既然無法快速獲得,就要一點一滴地積累,任何企業都能擁有自己的大數據。像盤石網盟通過十幾年的積累,逐步搭建了自己的平臺,掌握了實用的參考數據,為廣大中小企業帶去了精準、高效的投放。

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