6月9日消息，Facebook希望世界杯為其在電視直播活動營銷中贏得上風。這家公司聲稱可以覆蓋5億足球迷，將與Twitter和電視網絡在世界杯相互對抗。
Facebook聲稱，公司的用戶基礎是“世界上最大的運動場”——在本周開戰的巴西世界杯中，全球受眾均將成為廣告主的目標。
Facebook正準備與Twitter一決雌雄，Twitter一直是直播活動的社交主導力量，其在奧斯卡頒獎典禮期間的網站消息數量創下歷史新高。
Facebook全球賬戶主管威爾·普萊特-希金斯（Will Platt-Higgins）表示，2014年將出現首屆能夠用智能手機持續關注賽況的世界杯。
他說，“2014年我們將首次在口袋里攜帶一個移動足球場，用戶從而可以關注、了解比分、球隊得失球、排名、誰受傷、誰替補，也可以分享給好友。對廣告主而言，這一點非常具有吸引力。”
Facebook表示，根據用戶點擊的鏈接或是喜歡的頁面，這家公司已確定有5億用戶對足球感興趣。這一用戶數量幾乎等同于Twitter全站2.55億月活躍用戶數量的一半。
盡管Twitter將自己標榜為電視廣告伴侶，與幾大電視網絡爭奪廣告投放，但Facebook認為自己可以進行補充，甚至可以替代電視作為精準定向足球迷的媒介。
普萊特-希金斯說，“電視直播想要覆蓋5億人非常困難。在Facebook上插播廣告，卻能夠輕而易舉地觸及5億用戶。”
Twitter同時也正努力說服營銷者為體育賽事直播提供廣告。Twitter此前進行了測試，邀請廣告機構為以往世界杯賽事短片提供推廣內容。
目前尚未有跡象表明哪一家社交媒體網站已經成為了直播活動最后的中心。
品牌廣告主當前正在開發更多個性化廣告，以便在整合互聯網進行使用。
百威啤酒就已在圣保羅開設了一家社交媒體工作室，幫助公司挑選各國“有影響力的人”制作視頻發布到互聯網。
Visa首席營銷官凱文·伯克（Kevin Burke）表示，這家支付公司如今已經把平均30%的營銷預算投入到了數字媒體當中。
市場調研公司eMarketer的統計數據顯示，全球企業投入到數字媒體的平均廣告預算為23%。
Visa將使用Facebook定位足球粉絲的其它興趣，并向用戶提供合作伙伴的折扣券。
伯克表示，“通過定位用戶社交圖譜中感興趣的音樂、購物和時尚數據，我們能夠更好的定位用戶并提供相關產品。”
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