報(bào)紙能不能看視頻？《京華時(shí)報(bào)》給出的答案是“沒問題”。只要用戶下載一款名為“京華云拍”的ＡＰＰ，對準(zhǔn)加載了云技術(shù)的圖片拍照，便會體驗(yàn)到該條新聞的相關(guān)視頻、圖片和更多文字報(bào)道。
《京華時(shí)報(bào)》是一家位于北京的綜合性都市類日報(bào)，至今創(chuàng)刊已有１３年，也是目前國內(nèi)率先嘗試新媒體轉(zhuǎn)型的紙媒之一。
“一直以來，音頻、視頻都是報(bào)紙無法抗衡的痛。‘京華云拍’的誕生彌補(bǔ)了傳統(tǒng)報(bào)紙的與生俱來的短板。”《京華時(shí)報(bào)》云戰(zhàn)略中心副主任王思偉表示，這是該報(bào)在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代做出戰(zhàn)略布局的第一步。
大數(shù)據(jù)不再是ＢＡＴ（百度、阿里、騰訊）的專利。作為中國市場化程度較高的財(cái)經(jīng)類媒體，第一財(cái)經(jīng)推出了數(shù)字產(chǎn)品“大數(shù)據(jù)金融終端”。據(jù)其負(fù)責(zé)人尤曉瓊介紹，該終端以“源于新聞?dòng)指哂谛侣?rdquo;的形態(tài)，覆蓋股票、基金、債券、宏觀和行業(yè)數(shù)據(jù)等多個(gè)領(lǐng)域，為用戶提供多層次大數(shù)據(jù)服務(wù)。
實(shí)際上，隨著大數(shù)據(jù)、智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)時(shí)代的到來，發(fā)跡于工業(yè)時(shí)代，依靠出版、發(fā)行路徑的傳統(tǒng)媒體開始走到盡頭，在焦慮和陣痛中，紛紛向新媒體領(lǐng)域進(jìn)軍，探索融合發(fā)展之路。
為應(yīng)對視頻網(wǎng)站的沖擊，湖南廣電集團(tuán)部署“只獨(dú)播、不共享”戰(zhàn)略，這意味湖南衛(wèi)視傾力打造的《花兒與少年》《我是歌手》等獨(dú)家綜藝節(jié)目以后將不再與騰訊、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站合作，而是在芒果互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺播放。
芒果ＴＶ副總經(jīng)理鐘誠表示，“依托湖南衛(wèi)視獨(dú)家自制內(nèi)容資源，以及引進(jìn)的海量電影、電視劇、體育賽事、娛樂綜藝等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，芒果傳媒完全可以把傳統(tǒng)電視打造成手機(jī)、電腦、電視都可以觀看的新興業(yè)態(tài)。”
事實(shí)上，在危機(jī)意識的驅(qū)動(dòng)下，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始挖掘內(nèi)容優(yōu)勢資源，嘗試跨業(yè)、混業(yè)經(jīng)營，以支持龐大的采編、發(fā)行運(yùn)行隊(duì)伍。
作為中國長沙的一家傳統(tǒng)都市類報(bào)紙，《瀟湘晨報(bào)》運(yùn)營９６３６０社區(qū)服務(wù)平臺似乎跟新聞無關(guān)。據(jù)介紹，當(dāng)?shù)赜脩艨稍谠撈脚_選擇網(wǎng)站、微信、電話等３種下單方式，足不出戶即可獲取家政服務(wù)、預(yù)約掛號、快遞收寄、糧油直銷、開鎖通廁、農(nóng)土特產(chǎn)訂購等日常生活服務(wù)。
隨著越來越多社區(qū)服務(wù)店投入使用，瀟湘晨報(bào)跨界打造本地電商平臺的戰(zhàn)略規(guī)劃得以實(shí)現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，去年?duì)I業(yè)額達(dá)５０００萬，預(yù)計(jì)今年突破９０００萬。
“我們十年前就認(rèn)為紙媒將會沒落，一方面我們強(qiáng)化晨報(bào)在長沙的發(fā)行份額，另一方面我們又想法設(shè)法尋找未來可以支撐瀟湘晨報(bào)傳媒運(yùn)營有限公司體量的其他支柱產(chǎn)業(yè)。”劉宇說，所謂的跨業(yè)經(jīng)營，就是一只腳在自己擅長的媒體領(lǐng)域，一只腳在其他行業(yè)，“將報(bào)社的公信力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力”。
當(dāng)然，在中國土壤下產(chǎn)生的傳統(tǒng)媒體依然還堅(jiān)守精神家園，把社會效益擺在突出位置。
“我們正在以１０報(bào)１刊１網(wǎng)群的傳播體系為支撐，面向數(shù)字新媒體時(shí)代，掀起一場數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新媒介經(jīng)濟(jì)的傳媒再造。”新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)社社長、總編輯晏果輝說。
據(jù)介紹，新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)社舉辦了維語綜合網(wǎng)站——托格拉克網(wǎng)，開通了維語客戶端，為維族群眾打開了解世界的窗戶；他們還全力打造“直通中亞大通道工程”，俄文、塔吉克文《大陸橋》、亞歐貿(mào)易網(wǎng)、中亞電子商務(wù)平臺等構(gòu)成了“媒介大陸橋”，為促進(jìn)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展拓展新空間。
在中國不少媒體業(yè)管理層看來，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展已成現(xiàn)實(shí)。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體需要進(jìn)一步挖掘自身優(yōu)勢，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，培養(yǎng)“技術(shù)基因”，變“權(quán)威發(fā)布者”為“信息提供者”；另一方面要加快戰(zhàn)略布局，進(jìn)一步探索文化金融、文化地產(chǎn)、文化旅游等領(lǐng)域，完善跨行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。
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