隨著移動互聯時代和大數據時代的到來，我國傳媒業并購熱潮迭起，2013年更可以被稱為傳媒業的“并購年”。在新媒體領域，先是阿里巴巴入股新浪微博，又是百度收購PPS，再是騰訊入股搜狗，BAT三大佬悉數加入戰團；傳統媒體也不甘示弱，浙報傳媒、華聞控股、粵傳媒、鳳凰傳媒等也紛紛出手，上演一場又一場的并購大戲。那么，傳媒業并購的背景和動因何在？下一步并購的熱點又是什么呢？

一、大數據和移動互聯時代是時代大背景

首先，2013年大數據快速發展，也被稱為“大數據元年”，大數據挖掘和分析有助于更好地分析用戶需求，更好地實現“精準營銷”。

其次，隨著智能終端的大量普及，截至2013年6月底，我國手機網民數量已經高達4.64億，微信等各種移動應用也風起云涌，不僅預示著移動互聯時代的到來，也給在PC互聯網上居于領先地位的互聯網公司帶來了重大挑戰。

因此，如何搶占入口并實現數據挖掘和分析，率先拿到移動互聯網時代的門票，這也成為當下的互聯網大佬們朝思暮想的頭等大事，而并購無疑是最快捷、有效的途徑。

二、互聯網收購偏戰略目的，而傳統媒體收購偏財務目的

1、互聯網公司的并購戰略性強

經過近幾年的高速發展，互聯網公司已經具備了很強的規模和實力，但是隨著移動互聯時代的到來，一切又重新回到競爭的原點，通過并購來達到移動互聯網領域的制高點、打擊競爭對手、提高用戶體驗和流量變現等戰略性目的。

2、傳統媒體并購短期目的多

與移動互聯快速發展形成鮮明對比的是傳統媒體市場的快速衰落，傳統媒體的上市公司的業績也自然不容樂觀。傳統媒體上市公司收購的多是網游公司，其根本原因在于網游具有高成長性和高利潤率。

三、并購的新目標與熱點

并購熱點與產業、政策趨勢密切相關，而產業與政策將出現如下趨勢：一是移動互聯與大數據將成為互聯網和社會發展的驅動力；二是全國統一的傳媒業大市場將逐步形成；三是信息業、傳媒業與IT業融合成信息服務業；四是文化業與旅游業融合成文化旅游業；五是科技和文化將進一步融合；六是文化產業國際化程度進一步加強。基于上述趨勢，未來并購的熱點將集中于如下領域：

首先，移動互聯和大數據領域。百度、騰訊和阿里巴巴為了進一步完善自身的生態系統和提升用戶體驗，以及為了實現基于大數據的精準營銷，必將開展更多的收購，可以預見的是，在互聯網和大數據領域必將是他們并購的主戰場。

其次，互聯網金融業。目前，隨著國家對互聯網金融業相關政策的進一步規范和完善，互聯網金融業將高速發展，而相關領域必將成為互聯網巨頭和金融巨頭并購的重要戰場。

第三，國內傳統媒體領域。為了促進傳媒業的進一步發展以及維持上市公司的成長性，國內范圍內的傳統媒體的整合和并購將此起彼伏，成為新的熱點。

第四，文化旅游業領域。目前，我國的文化旅游業正進入井噴期，文化旅游業必將成為上萬億元的巨型市場，而文化旅游業對傳媒業的產業鏈完善和產業轉型將起著重要作用，可以預見，文化旅游業也必將成為并購的又一重要戰場。

第五，國際文化市場領域。隨著我國文化企業實力的增強，搶占國際市場就是必然選擇，而并購無疑是最省時、成本最低的手段，因此，國際文化市場也將成為并購的重要市場。

第六，養老保健領域。隨著我國進入老齡社會以及老齡人可支配收入較高，這個市場將快速發展，因此，這也將成為傳統媒體進入的又一領域。

此外，為了補足各自的短板，互聯網和傳統媒體的雙向進入將是新的熱點，在線教育行業也將是新的市場。