Facebook希望世界杯將為其在實況活動營銷中贏得上風——該公司聲稱可以覆蓋5億足球迷，將與Twitter和電視網絡在世界杯相互對抗。
這家社交網絡正準備與Twitter一決雌雄，后者一直是直播活動的社交主導力量，其在奧斯卡頒獎典禮期間的網站消息數量創下歷史新高。
Facebook高管Will Platt-Higgins表示，2014年將出現首屆能夠用智能手機持續關注賽況的世界杯。他說：“在2014年，我們將首次在口袋里攜帶一個移動足球場，你從而可以關注、了解比分、球隊得失球、排名、受傷、替補，并且進行分享。”
Facebook表示，已經確定有5億名對足球有興趣的用戶，這相當于Twitter的月活躍用戶（2.55億）的2倍。
盡管Twitter將自己標榜為電視的廣告產品伴侶，與主要的電視網絡爭奪廣告資金，但Facebook認為自己可以進行補充，甚至可以替代電視作為瞄準足球迷的媒介。
Visa將使用Facebook來瞄準足球迷的其他興趣，并聯手合作伙伴向他們提供優惠券
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