關于釘釘的傳聞再度被網絡傳播，最新的傳聞稱，羅永浩會為阿里釘釘代言。傳說羅老師這次為阿里釘釘代言由趙薇牽線，阿里釘釘創始人無招親自飛往北京與羅老師會面商談，雙方在一周內敲定了合作，代言費用未知。以老羅的情懷和性格，有可能又是友情出演。
另據傳釘釘這次的代言人不止老羅一個，還有趙薇和滴滴CEO程維。滴滴也算是阿里系，程維站臺釘釘在情理之中。令人不解的是，趙薇為什么肯為釘釘牽線站臺。仔細想來，這事可能和今年雙十一晚會有關。當時趙薇、高曉松和馬東在串場環節里互相打廣告，趙薇多次提到釘釘，給足了釘釘面子。
釘釘似乎與傳言有著不解之緣，此前，媒體爆出阿里將以一億資金獎勵釘釘團隊后不久，其實是釘釘為認證企業員工準備的福利。所以這次關于代言的傳聞或許不是空穴來風，因為我們知道在前一階段，釘釘進行了一輪線下品牌推廣活動。
從2015年9月12日開始，阿里釘釘線下靜態平面硬廣陸續出現。釘釘這一階段的品牌推廣將會聚焦在以北京、上海、廣州、杭州、南京、成都、鄭州等一二線城市，除了釘釘目標用戶群體——商務人群所在的樓宇分眾傳媒屏幕外，機場、高鐵動車也是釘釘投放的重點渠道。
靜態平面硬廣是阿里釘釘線下品牌推廣的起點，在持續數天的靜態平面硬廣之后，阿里釘釘順勢推出了首支TVC廣告片，在廣告片中擔當出演嘉賓的除釘釘創始人無招外，還有分眾傳媒CEO江南春、萬合天宜創始人之一叫獸易小星、復星集團CEO梁信軍及和創科技CEO劉學臣等多位大腕。
依靠口碑，釘釘迅速獲得了大量的用戶。然后釘釘順勢推出了以用戶和合作伙伴站臺的線下品牌推廣，這對于釘釘擴大在企業用戶中的影響是顯而易見的。此次傳聞老羅、趙薇、程維代言釘釘，很顯然是釘釘想擴大品牌推廣的受眾面。老羅的情懷在IT圈里是出了名的，他代言釘釘顯然會擴大釘釘在IT圈的品牌傳播。而趙薇作為家喻戶曉的明星，其在八零九零群體中的影響力不容忽視。滴滴CEO程維造就的滴滴打車神話更是被人奉為美談，談到滴滴我們就不得不說Uber。
在2015年11月24日，阿里巴巴釘釘與中國優步在北京聯合舉辦發布會，阿里巴巴釘釘正式公布企業服務共創計劃，宣布將為釘釘的認證企業員工提供工作之余的福利和服務，中國優步作為此計劃的首個合作伙伴將為釘釘認證企業用戶提供更有優勢的通勤服務。
中國優步的品牌戰略負責人柳甄也親臨現場為釘釘站臺，所以這次傳言滴滴CEO程維代言釘釘如果屬實，那么中國出行市場的兩大巨頭都力挺釘釘，這對于釘釘的品牌推廣是大有益處的。因為現在采用打車軟件出現成為一大趨勢，如此巨大的群體，如果釘釘與滴滴或者Uber合作推出用戶福利，那么這種傳播影響的覆蓋面是巨大的。
另外筆者獲悉，除了代言傳聞，網絡還傳言阿里釘釘員工每人手握一批價值百萬的特權邀請碼，百萬邀請碼只有100個種子老用戶有，包含在該邀請碼里有滴滴打車、優酷會員、淘寶電影、火車票飛機票紅包，比較意外的是還有錘子T2手機獨家優先購買權。
這個傳聞是不是似曾相識，這與之前的一億資金如出一轍。如果從之前那個傳聞看，這個傳聞也應該是屬實的。畢竟，釘釘早前就有認證企業員工福利，那次釘釘企業員工福利活動包含兩方面的資源，其一是基于釘釘實現的1000分鐘免費商務電話，企業員工使用這一功能產生的費用將全部由釘釘補貼;其二是釘釘與多家合作伙伴聯合推出的優惠福利，包括天貓超市賣場優惠券、天貓超市生鮮優惠券、口碑外賣紅包、蝦米音樂VIP特權、阿里云服務器五折優惠券等等。
所以這次采用邀請碼方式勢必又會掀起一股紅包搶奪熱潮。此前的福利活動是配合著前一階段的線下品牌推廣，而且從前期的福利推廣數據看線下品牌推廣和福利活動產生了非常好的協同效應，釘釘穩固了現有用戶，并且獲得了非常好的新增用戶。
綜合以前的傳聞和實際情況，雖然實際情況與傳聞有所出入，但是基本上八九不離十。所以我們再看這次的代言和邀請碼傳聞，也就明白了釘釘在進行新一輪的品牌推廣，而品牌推廣的目的就是獲取用戶。此次代言人的變化也可以看出釘釘用戶策略的變化，從圈里人轉向圈外人，讓更多的人認識釘釘和使用釘釘，擴大釘釘在中小企業用戶中的普及度。另外結合邀請碼的用戶福利，增加用戶的使用粘性，給用戶帶來貨真價實的福利。
總之，釘釘在前期用戶積累的基礎對于市場的拓展有了自己的打法，明星代言和用戶福利究竟能給釘釘帶來怎樣的市場回報，我們拭目以待吧!
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