如今，場景已經成為移動互聯網行業炙手可熱的關鍵詞，在網絡營銷領域，場景也越來越多被提及。近日，繼打出心理學家跨界牌引發強烈關注后，作為中國最具互聯網特質與精神的網絡營銷獎項，2016年金網獎將奏響“場景營銷”最強音，攜手廣告主、代理公司，以及主流的移動互聯網媒體，共同打造場景營銷第一網絡營銷獎項。
場景營銷已是大勢所趨
在新的消費環境下，金網獎致力于推動人、生活、商業的完美融合，構建新連接關系。以人為中心，契合熱點及用戶情緒，運用LBS、場景、大數據等技術手段，組合運用多元化媒介，從創意、策略到執行，實現營銷的觸達、互動、效果的完美統一，推動智慧新生活，給人們帶來更多快樂與滿足。
在這一全新定義理念中，場景是連接“人與生活、商業”的重要連接器，也是未來網絡營銷活動的主要落地載體。未來諸多商業及營銷活動，無疑都是在爭奪與人接觸、連接并持續交互的場景，企業只有牢牢占據場景入口，才能爭奪到受眾更多的碎片化的時間，才能贏得先機。為此，作為最具互聯網特質與精神的網絡營銷獎項，金網獎在2016年獎項劃分上，就將場景營銷作為最大的亮點，與技術、原生、體育、公益并列。
此次，金網獎鎖定場景營銷這一核心主旋律，也意在最大程度地挖掘場景營銷的商業價值，通過篩選各個行業里最優秀的場景營銷案例，以此為參考樣本，探索場景營銷的創新實踐與模式，幫助廣告主與自身業務緊密結合，制定更有效的場景營銷策略，獲得更大的發展空間。未來，場景將無所不在，每一個場景都會成為營銷的最佳時刻。
釋放場景營銷價值紅利
當前，場景服務、場景經濟喧囂的背后，場景營銷還存在一些問題。首先，定義不明確，自說自話，也沒有明確的標準和參考依據。在數據化指導一切的時代，場景的碎片化、數據缺乏互通的現象異常突出，這不利于行業的進步與發展。其次，行業里缺乏標桿示范的場景營銷案例，概念成份大，很難形成產業的有效推動和快速普及。
相比傳統營銷模式，場景對營銷的創意、策略及精準定向技術要求相當高。場景化的創意才能最大限度地激發受眾的潛在需求，影響消費決策。但場景營銷也離不開大數據技術對受眾的洞察，只有在創意定制上緊貼場景環境，并在恰當的時刻分發出去，才能真正實現對用戶潛在需求的覆蓋和挖掘。過去，營銷占領的人群與時間，場景時代后則直接與需求對接。
實際上，場景營銷、場景服務已經成為每一家企業都在考量的方向。越來越多的企業開始下沉，去在場景下制造話題，與消費者對話，也取得了遠比過去更高的點擊率、轉化率及ROI回報。金網獎作為中國首個主打場景的網絡營銷獎項，將吸納更多場景的成員，匯聚場景營銷鏈條上的各方服務機構，協同和共享資源，進一步完善場景營銷生態，最終讓場景營銷服務于企業，釋放紅利，發揮更大的產業價值。
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