作為最具互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)和精神的獎項(xiàng)，今年金網(wǎng)獎再次突破創(chuàng)新，首度跨界心理學(xué)。此次金網(wǎng)獎將邀請國內(nèi)知名心理學(xué)家，攜手廣告主及代理公司，打造契合消費(fèi)者心理、占領(lǐng)消費(fèi)者心智的最強(qiáng)案例。營銷案例+心理學(xué)能玩出什么新花樣？這個組合讓人充滿了無限的想象空間，原來網(wǎng)絡(luò)營銷獎項(xiàng)還可以這么玩!
跨界心理學(xué)，洞察消費(fèi)者心理
在移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體時代下，以用戶為中心，關(guān)注消費(fèi)者的多樣性和個性化，已成為數(shù)字營銷的核心?；趯θ说纳羁潭床欤鹁W(wǎng)獎跨界心理學(xué)，邀請國內(nèi)知名心理專家，攜手廣告主及代理公司，通過廣告案例，實(shí)現(xiàn)對人情緒的精準(zhǔn)把控，傳播品牌精神。
心理學(xué)在廣告和營銷上的價值毋庸置疑，新時代下其價值又再次被放大，越來越多的品牌注重把握用戶心理去做營銷。社會化媒體下，有的品牌利用用戶秀炫曬的心理，引導(dǎo)用戶進(jìn)行情緒化分享，放大營銷效果;有的把握懷舊心理，販賣逼格和情懷;尋求刺激、窺隱、從眾等心理促進(jìn)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興盛;有的賣丑賣蠢，引發(fā)爭議和吐槽式的傳播，不知不覺中用戶被洗腦;品牌用各類網(wǎng)絡(luò)流行語、emoji表情來賣萌賣腐……
各式各樣成功的營銷案例，無不是通過對人的深刻洞察，注重以情感取勝?？梢哉f，數(shù)字營銷活動是品牌和商品與用戶溝通、交流并占領(lǐng)心智的過程，對用戶心理的窺探、研究，結(jié)合數(shù)字營銷的工具和手段，是創(chuàng)新營銷模式和達(dá)成目標(biāo)訴求的重要發(fā)展方向。
契合情緒，打造最具互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)的獎項(xiàng)
社交媒體有天然的炫耀屬性，社會化媒體時代下，對消費(fèi)者情緒把控的重要性提到了首要位置，金網(wǎng)獎作為最具互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)和精神的網(wǎng)絡(luò)營銷獎項(xiàng)，以人為中心，共同的理念促成了此次與心理學(xué)的牽手。
無論是情感營銷、娛樂營銷、快樂營銷、驚喜營銷等，都與人的心理息息相關(guān)。品牌主的網(wǎng)絡(luò)營銷通過對用戶行為、偏好上的分析和畫像，契合人的心理、情緒，結(jié)合具體的場景和創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)對用戶消費(fèi)行為的引導(dǎo)，影響決策、記憶，甚至影響消費(fèi)者的生活方式。
在新的消費(fèi)環(huán)境下，金網(wǎng)獎作為最具互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)和精神的網(wǎng)絡(luò)營銷獎項(xiàng)，致力于推動人、生活、商業(yè)的完美融合，構(gòu)建新連接關(guān)系。以人為中心，契合熱點(diǎn)及用戶情緒，運(yùn)用LBS、場景、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，組合運(yùn)用多元化媒介，從創(chuàng)意、策略到執(zhí)行，實(shí)現(xiàn)營銷的觸達(dá)、互動、效果的完美統(tǒng)一，推動智慧新生活，給人們帶來更多快樂與滿足。
此次與心理學(xué)的跨界聯(lián)手中，金網(wǎng)獎將邀請國內(nèi)知名心理專家，作為金網(wǎng)獎的顧問，發(fā)揮其豐厚的造詣，參與到獎項(xiàng)涉及到的案例評審環(huán)節(jié)中來。這一創(chuàng)新舉動將讓數(shù)字營銷對用戶的洞察更準(zhǔn)確，讓營銷更貼合用戶的心理需求，讓數(shù)字營銷開創(chuàng)全新的空間。
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