“歷史課上，小明跟老師說：‘老師，神農(nóng)嘗百草，我想他死前最后一句話一定是，這草有毒.....’”在網(wǎng)友心里，小明是冷笑話的代言人，而在網(wǎng)易新聞客戶端新媒體實(shí)驗(yàn)室的編輯們眼里，小明妥妥地是H5的代言人：小明同學(xué)一會(huì)要替網(wǎng)友參觀人民大會(huì)堂，一會(huì)又要10塊錢環(huán)游北京城……總之，小明同學(xué)一直很忙。網(wǎng)友笑稱，“你們都把小明同學(xué)玩壞了！“
被玩壞的小明同學(xué)
今年兩會(huì)報(bào)道期間，網(wǎng)易新聞客戶端在傳統(tǒng)專題報(bào)道的同時(shí)，制作了一系列時(shí)事科普性H5策劃——《嘿，人大代表你懂嗎》，《兩會(huì)看官員，中國各省一把手》，《兩會(huì)好保障：你不知道的付出》，模仿中國好聲音的模式，將人大代表，各省領(lǐng)導(dǎo)，以及兩會(huì)保障部門紛紛采訪了一把。當(dāng)然，最受網(wǎng)友歡迎的還要屬小明同學(xué)，這次，小明同學(xué)挎上記者證，帶領(lǐng)大家從一層到三層仔細(xì)游覽人民大會(huì)堂，順便還擔(dān)任導(dǎo)游的角色，詳細(xì)介紹大會(huì)堂的各個(gè)主要建筑。游覽結(jié)束，小明同學(xué)表示，“大會(huì)堂還是很大的！走一圈太累了！“
但是，網(wǎng)易新媒體實(shí)驗(yàn)室的編輯會(huì)放御用代言人小明同學(xué)去休息嗎？當(dāng)然不會(huì)了！這次小明同學(xué)扮演一位從貴州來北京旅游的“窮人”，每天的收入只有6.3元，小明想試試在北京生活一天，究竟要?jiǎng)澋舳嗌馘X，結(jié)果，一碗牛肉面、一瓶水、一趟地鐵加上一夜地下室住宿至少要花掉貴州小明10天的收入。新媒體實(shí)驗(yàn)室的編輯們通過小明略帶心酸搞笑的經(jīng)歷告訴網(wǎng)友，在中國有7017萬像小明一樣的窮人，而實(shí)際上他們連來到都市的機(jī)會(huì)都沒有。
H5是指第5代“超文本標(biāo)記語言”。H5更配適移動(dòng)端設(shè)備的使用，適應(yīng)現(xiàn)在現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣，去年10月開始，H5已成為全網(wǎng)熱詞。H5的出現(xiàn)，給了新聞一種新的表達(dá)形式，讓新聞在表達(dá)嚴(yán)肅觀點(diǎn)的同時(shí)，形式上更新奇有趣，富有傳播性。被玩壞的小明同學(xué)，正是H5新形式下，新聞表達(dá)轉(zhuǎn)變的產(chǎn)物。
碎片化閱讀時(shí)代，新聞行業(yè)新的發(fā)力點(diǎn)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息過載，使得人們對(duì)信息的消化能力大大下降，加上大量同質(zhì)化內(nèi)容蜂擁出現(xiàn)，事實(shí)上降低了用戶對(duì)海量信息的閱讀需求與能力；同時(shí)，移動(dòng)設(shè)備的普及使得人們的閱讀時(shí)間變得碎片化。在此種環(huán)境下，人們要求在最短的時(shí)間內(nèi)獲得最多有用信息，傳統(tǒng)新聞業(yè)長閱讀、多消息的模式不再適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，但H5融合文字、設(shè)計(jì)、音頻、動(dòng)畫的特點(diǎn)使其能承載更多的新聞內(nèi)容，或是新聞行業(yè)新的發(fā)力點(diǎn)。
碎片化的閱讀時(shí)代下，海量的信息加上細(xì)碎的閱讀時(shí)間，要求新聞必須盡可能地用較短篇幅呈現(xiàn)豐富內(nèi)容，同時(shí)具有相當(dāng)?shù)奈ΑＲ跃W(wǎng)易新聞客戶端新媒體實(shí)驗(yàn)室在天津爆炸事件報(bào)道中做的H5《數(shù)說天津塘沽爆炸事故》為例，與其看幾千字枯燥的新聞文本，用戶更喜愛用消息直播、數(shù)據(jù)解讀、可視化呈現(xiàn)等方式簡明扼要地集納在一個(gè)HTML5專題里，滿足其基本核心事實(shí)快速獲取的需求，新媒體實(shí)驗(yàn)室的H5突出重點(diǎn)數(shù)據(jù)，融入現(xiàn)場音頻圖片，效果震撼，引發(fā)廣泛的自然傳播。
另一方面，H5的使用使新聞的選題能夠更輕松，更貼近生活，青島天價(jià)“大蝦”事件發(fā)生后，網(wǎng)友們紛紛感嘆以后去旅游景區(qū)還敢吃啥？網(wǎng)易新媒體中心的編輯們急網(wǎng)友之所急，立即收集整理國內(nèi)各大旅游景點(diǎn)的“天價(jià)”菜肴，黃山景區(qū)1300元一份的豬肚湯、花果山景區(qū)的688一份的紅燒土雞，以及三亞6000元一條鯉魚都赫然在列，網(wǎng)友跟貼留言稱“有了這份菜單，吃飯不再怕坑”，該H5單日PV超過300萬。
社交化趨勢下的內(nèi)容為王
在社交媒體大力發(fā)展的情況下，人們不僅需要閱讀新聞，還要在閱讀之中實(shí)現(xiàn)社交需求，因此，人們常常將H5的分享數(shù)據(jù)作為一個(gè)衡量H5是否成功的標(biāo)準(zhǔn)。制作的H5總是“刷爆朋友圈“的網(wǎng)易新聞客戶端新媒體實(shí)驗(yàn)室可謂頗為成功。
網(wǎng)易新媒體實(shí)驗(yàn)室制作H5的大量“走紅”讓人好奇，是否存在H5傳播公式呢？在實(shí)驗(yàn)室的編輯們眼中，傳播不存在公式，若非要強(qiáng)調(diào)某種特點(diǎn)，那依然是堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。但是，新媒體時(shí)代的內(nèi)容，其內(nèi)涵和外延大大擴(kuò)展，更加具有個(gè)性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“新聞內(nèi)容”就如同一個(gè)“新聞產(chǎn)品”，而新聞編輯們就相當(dāng)于“產(chǎn)品經(jīng)理”，要生產(chǎn)一個(gè)好的產(chǎn)品，就要求編輯們在精通內(nèi)容的同時(shí)，還要懂得設(shè)計(jì)，能以生動(dòng)的形式展現(xiàn)內(nèi)容，此外，還要有出色的營銷觸覺，知道什么樣的新聞“最好賣”，保證出品的“內(nèi)容”不拘泥于某種形式，能跟上用戶口味的轉(zhuǎn)變。
年初，工商局公布《2014年下半年網(wǎng)友交易商品定向檢測報(bào)告》，指淘寶網(wǎng)正品率最低，淘寶發(fā)聲明向國家工商總局司長投訴，引發(fā)網(wǎng)友熱議，新媒體實(shí)驗(yàn)室的小編們敏銳的感覺到這是個(gè)好議題，通過討論，編輯們決定以虛擬朋友圈對(duì)話、虛擬微博評(píng)論對(duì)話的形式制作H5《七天紀(jì)實(shí)：阿里和工商總局在吵啥》，又一次在朋友圈刷屏。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為了吸引更多年輕用戶的“眼球”和點(diǎn)擊率，各家新聞編輯們也是拼了，從新聞信息視覺化的創(chuàng)新風(fēng)風(fēng)火火地奔向新聞信息交互化和移動(dòng)化而去。從網(wǎng)易新媒體實(shí)驗(yàn)室精心策劃的眾多H5專題，體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)媒體在重大事件和社會(huì)熱點(diǎn)報(bào)道中的優(yōu)勢：簡介明快、交互有趣的新聞產(chǎn)品與創(chuàng)新的傳播形式，滿足了年輕的85-90后對(duì)新聞閱讀的個(gè)性化需求，大大增強(qiáng)了年輕一代對(duì)國家大事的關(guān)注興趣。
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