這兩天以來，在線音樂市場格局突變，兩大巨頭網易云音樂和QQ音樂結束了大戰。一手版權合作，一手結束封殺，朋友圈里掀起了一股分享網易云音樂的潮流。
網易云音樂、QQ音樂兩大音樂平臺牽手與7月初國家版權局發布的《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》(以下簡稱通知)密切相關。雖說牽手背后，摻雜著諸多商業和利益因素，但這次牽手也給中國互聯網行業的良性競爭帶來了一個標志性的范例：合作方可共贏，用戶才是王道。
版權實現合作，微信解除封鎖今年2月以來，如果微信用戶想把網易云音樂分享到微信朋友圈，微信界面會彈出一個錯誤界面，并提示“無法分享到微信，由于當前分享的應用涉嫌含有侵犯他人合法權益的內容，無法分享”。今年4月，QQ音樂與網易云音樂之間的一場版權大戰吸引了整個行業的關注。
這場版權大戰并非一次小小的戰役，包括酷狗、酷我、蝦米、天天動聽、多米等等眾多在線音樂平臺都沒能置身事外，紛紛卷入其中。
通過版權的方式獨占內容，以此推廣自家產品的做法一時間在行業內大行其道。雖說版權確實需要保護，但版權大戰卻苦了用戶。過往通過微信分享音樂這一小癖好從此斷了根，一個手機里裝兩個以上的音樂類APP也成為了很多重度音樂愛好者的無奈做法——事實上，筆者便同時安裝了網易云音樂和百度音樂。
不過，這兩天來，這一切都發生了變化。10月13日，QQ音樂與網易云音樂宣布達成合作，本次合作主要以音樂版權轉授權的形式進行，QQ音樂向網易云音樂轉授音樂版權150萬首。QQ音樂方面表示，目前的獨家版權及轉授權模式，是具有可復制性和可操作性的，在與網易云音樂達成合作之后，還將和更多的音樂平臺洽談轉授權合作。14日下午，微信解除了對網易云音樂的全面封鎖。
作為曾經的酷狗用戶，筆者在一年前的暑假成為了網易云音樂的死忠粉。在得到微信解封網易云音樂的消息之后，迅速將自己最愛的一首輕音樂分享到了朋友圈。這條朋友圈迅速得到了100余個贊。往上刷了幾條狀態，原來，和筆者做出同樣舉動的人還有很多......
兩大平臺牽手，政策成為紅娘網易云音樂和QQ音樂牽手的背后，實際上有市場挑戰的音樂，也有政策變化的驅動。
酷我酷狗為代表的海洋系、蝦米和天天動聽組成的阿里系今年來的舉動也可謂來勢洶洶。酷我、酷狗、海洋參加合并帶來了一定的挑戰，已擁有滾石、相信音樂、華研等知名唱片公司的獨家版權的阿里音樂同樣頗具實力。
對手的版權挑戰是一方面，政策的變局同樣也推動了網易云音樂和QQ音樂的牽手。7月初，國家版權局發布了《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》(以下簡稱通知)，通知要求網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品，并責令各大網絡音樂平臺在7月31日前將未經授權的音樂作品全部下線。
政策和市場變化之時，網易云音樂和QQ音樂強強聯合，在版權問題上，迅速達成合作，兩大巨頭而言，本就良好的用戶體驗和廣受好評的用戶口碑的的確確可以幫助其搶占市場。這種版權合作也可以整合音樂資源，實現利益的最大化，版權共享后各個平臺都有更多的音樂資源。這樣才能更好的應對市場競爭。在大環境不景氣的情況下，各個音樂平臺更應該選擇同舟共濟，攜手共進。
意味深長的是，此次合作是繼版權局于今年7月出臺《關于責令網絡音樂服務商停止未經轉授權傳播音樂作品的通知》之后，國內音樂平臺間達成版權合作的首個案例。
合作方可共贏，用戶才是王道網易云音樂和QQ音樂牽手的背后，有著商業環境和政策環境變化的因素，但這次牽手也給中國互聯網行業的良性競爭帶來了一個標志性的范例：合作方可共贏，用戶才是王道。
以數字音樂行業為例，合理的版權收益和版權環境才能真正推動音樂產業的發展。以壟斷為目的將版權炒到一個非理性的高價不一定是好事。此前視頻網站惡性競爭時，將電視劇版權炒到一個極高的價格，但是并沒有給產業帶來好的發展。數字音樂行業版權大戰同樣只會讓一些公司憑借獨家版權授權得以茍延殘喘，但無助于基本問題的解決，這種茍延殘喘只會影響行業的健康發展。
用戶同時使用幾款APP的現象實際上就是版權戰帶來的負面影響。網易云音樂和QQ音樂牽手，微信解封QQ音樂之后，筆者朋友圈一片好評，輿論上也普遍看好兩者牽手的做法。這在如今頻頻封殺的中國互聯網競爭環境中，幾乎成為了一個甜蜜的通話。
中國的互聯網確實需要這樣的童話。一味地封殺無益于整體的進步，唯有良性競爭才能推動整體的進步。開放、合作、共贏，這才是互聯網的真諦。網易云音樂和QQ音樂這一次合作，值得點贊。
京公網安備 11010502049343號