摘要 : 雖然媒體邁出這一步難能可貴，但畢竟國內(nèi)媒體并沒有做硬件的經(jīng)驗，媒體做硬件成功的案例也非常之少，媒體的智能硬件之路總體而言可謂是任重道遠(yuǎn)。
近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們的生活方式已然發(fā)生了天翻天覆地的變化。以智能手機為例，從僅僅只能發(fā)短信打電話，到如今直接成為了人們生活的一大入口，我們通過智能手機享受視頻、購物、聊天、轉(zhuǎn)帳等服務(wù)的同時，自己的生活方式也正在被智能手機所改變。
然而，移動互聯(lián)網(wǎng)想要改變是或許并不止于手機，其它的如汽車、音響、手表、電視甚至小到一個帽子一只襪子都已開始其智能化進程。在這股硬件的智能化風(fēng)潮中，原有的商業(yè)模式不僅已經(jīng)開始發(fā)生變化，就連媒體也試圖挑戰(zhàn)智能硬件。
1月20日,騰訊召開微信發(fā)布會，發(fā)布了一款叫做糖大夫智能血糖儀的智能設(shè)備。這里與微信連接的血糖儀售價299元，再次讓人看到了騰訊對于智能硬件的執(zhí)著。而與此同時1月20日，知名科技媒體網(wǎng)站雷鋒網(wǎng)旗下的知趣網(wǎng)，在微信上召開了一場稀有的發(fā)布會。在發(fā)布會上，知趣網(wǎng)發(fā)布了卡默車載智能空氣凈化器,這款面向中產(chǎn)階級的智能硬件試圖補足一塊空白的市場。
雖然媒體邁出這一步難能可貴，但畢竟國內(nèi)媒體并沒有做硬件的經(jīng)驗，媒體做硬件成功的案例也非常之少，媒體的智能硬件之路總體而言可謂是任重道遠(yuǎn)。一個是大門戶，一個是知名科技垂直媒體，媒體做硬件在智能硬件創(chuàng)業(yè)潮中本身就屬于新鮮之事，于是一時間大量的媒體對集中在1月20日的媒體做硬件新聞做出報道，甚至進行了分析這些媒體做智能設(shè)備的一些優(yōu)勢。
雖然媒體做智能硬件本身存在一定品牌宣傳和合作資源的優(yōu)勢，但總體而言，筆者認(rèn)為短期而言 媒體做智能設(shè)備噱頭大于實質(zhì)！
內(nèi)憂外喜：媒體為何做起了智能設(shè)備
雖然有很多人對于媒體走上廠商之路的行為充滿了疑惑，但實際上，媒體開始以廠商的身份進軍智能硬件市場，內(nèi)外皆有原因。
外因：在過去的2014年中，無論是國內(nèi)還是國外都有一大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入到智能硬件領(lǐng)域，一股智能硬件創(chuàng)業(yè)潮已經(jīng)悄然形成。
根據(jù)有關(guān)部門預(yù)測，未來兩到三年智能硬件市場規(guī)模將達(dá)到300-500億美元。而其中的智能穿戴設(shè)備市場將達(dá)到15億美元以上，這一數(shù)據(jù)到2018年將上升至190億美元。
在這股智能硬件創(chuàng)業(yè)潮里，大量資本的介入，放大了整個市場的商業(yè)價值，智能硬件一時間成為創(chuàng)業(yè)圈里重要的領(lǐng)域。在美好的前景之下，能獲得資本的認(rèn)可布局未來，讓智能硬件的各大喜報都成為吸引媒體加入的重要原因。
內(nèi)因：而除此之外，隨著有關(guān)部門對于網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的規(guī)范化程度不斷加大，傳統(tǒng)媒體也受到新媒體極大沖擊，微博微信等移動APP吸引了大量的廣告資金，媒體近年的發(fā)展并不令人如意，甚至不少媒體不得不減少人員編制，以求得更大的生存機會。在這樣的情況下，當(dāng)媒體行業(yè)本身離商業(yè)化距離較遠(yuǎn)的情況下，內(nèi)部發(fā)展前景也成為媒體做起智能設(shè)備的一大原因。
結(jié)合上述的兩大原因，媒體以廠商的身份走進智能設(shè)備市場，也算是情有可原。而按照這樣的原因，雷鋒網(wǎng)、騰訊網(wǎng)之后，一定還會出現(xiàn)更多的媒體以廠商的身份走進智能硬件領(lǐng)域。屆時，或許智能硬件創(chuàng)業(yè)派中就多了一個媒體派，擁有那樣的地位便是媒體進軍智能硬件最好的答案了。
品牌價值：媒體做智能設(shè)備優(yōu)勢
媒體所具備的影響力和權(quán)威度，無疑讓媒體的智能硬件的品牌價值天生就具備優(yōu)勢。小米自成立以來短短的幾年時間，幾乎就成為了國內(nèi)第四大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，這無疑是一個奇跡。除卻其本身在國內(nèi)傳統(tǒng)智能手機廠商之前，就高舉性價比的旗幟之外，雷軍個人的存在也讓小米剛剛成立之時，就給小米帶來了極大的品牌價值。
雷軍不僅和卓越、金山等早年的互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)緊密相關(guān)，其作為天使投資人，本身在創(chuàng)投圈內(nèi)具備一定影響力。因此，雷軍個人本身就是一個非常強大的自媒體，無論是其影響力還是其在業(yè)界的權(quán)威度，都不是一般人所能及，這給小米后續(xù)的品牌傳播和融資拿錢，可謂是提供了非常便利的條件。
對于雷鋒網(wǎng)和騰訊而言，雷鋒網(wǎng)作為科技媒體里一家比較知名的媒體，其本身也主要是關(guān)注智能硬件，通過平臺可以積累智能硬件創(chuàng)業(yè)和投資方面的資源，這些資源不說一定會給予雷鋒網(wǎng)硬件創(chuàng)業(yè)項目投資，提供一些發(fā)展建議還是可以的。
而除此之外，雖然作為媒體而言，為了保持公正客觀，雷鋒網(wǎng)難以直接成為雷鋒網(wǎng)新創(chuàng)智能硬件項目發(fā)聲的喉舌，但憑借他們團隊運作媒體之時的經(jīng)驗，借助他們積累的媒體資源，媒體做智能硬件在品牌傳播、品牌價值上終歸是占據(jù)一定優(yōu)勢的。
短期而言 媒體做智能設(shè)備終歸噱頭大于實質(zhì)
但縱然媒體的智能硬件，是屬于含著金勺子出生的智能硬件產(chǎn)品。媒體在品牌傳播上優(yōu)勢固然非常明顯，可智能硬件最根本地的需要從技術(shù)的角度解決人們生活中的不便，改善人們的生活，一款成功的硬件還需要在供應(yīng)鏈、在產(chǎn)品上大下功夫。
知趣網(wǎng)雖然此次說他們有供應(yīng)鏈上的資源，但資源推薦這些事對于行內(nèi)人而言，并不是什么難事。媒體并沒有與供應(yīng)鏈各個節(jié)點人員溝通，進而督促產(chǎn)品生產(chǎn)的經(jīng)驗，這便會讓媒體的硬件之路充滿了不確定的風(fēng)險。老羅的錘子手機此前對其供應(yīng)鏈一度自信，但后來卻差點因為供應(yīng)鏈毀掉，直到如今才在死亡邊緣獲得新生，便是一個典型的案例。
相比之下，老羅錘子手機的產(chǎn)品團隊、供應(yīng)鏈團隊或許要比雷鋒網(wǎng)的團隊更加專業(yè)，更有經(jīng)驗。而放眼行業(yè)，此次在20號也宣布做硬件的騰訊，曾經(jīng)也發(fā)布了一款名為路寶盒子的汽車檢測儀類產(chǎn)品。雖然曾火爆一時，但熱度相當(dāng)?shù)亩虝?，如今甚至已?jīng)聽不到任何關(guān)于它的消息了。
媒體畢竟是沒有硬件企業(yè)的基因，也沒有做硬件的經(jīng)驗，在做硬件的過程中，還需要有一段比較漫長的時間需要與供應(yīng)鏈磨合，并且提升自己做硬件的經(jīng)驗。在智能硬件競爭不斷加劇的今天，不管是媒體也好其它行業(yè)的巨頭也好，只要是做智能設(shè)備必將專注細(xì)分領(lǐng)域，真正可以解決用戶的痛點才是最大的生存優(yōu)勢。因此，縱然媒體在品牌上擁有不小的優(yōu)勢，由于其在硬件生產(chǎn)和供應(yīng)鏈的各個流程上的經(jīng)驗幾乎是空白的，短期而言，媒體做智能設(shè)備終歸噱頭大于實質(zhì)。
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