摘要 : 在線上移動支付方面，阿里有支付寶，騰訊有微信支付，百度則有百度錢包，BAT已各有布局，但在線下移動支付方面，BAT都還未開始真正發力。
在PC互聯網時代，網上支付本來只是阿里巴巴一家獨大，不過隨著打車軟件的興盛以及微信紅包的橫空出世，格局被打破。特別是在線上移動支付方面，阿里有支付寶，騰訊有微信支付，百度則有百度錢包，BAT已各有布局，但在線下移動支付方面，BAT都還未開始真正發力。
BAT深耕O2O，線下移動支付大戰一觸即發
如果說在2013年到2014年之間，移動支付只是阿里與騰訊之間的戰爭的話，那么，在2015年必將演變成BAT三強爭霸的局面。
首先，在線上移動支付方面，阿里擁有移動支付用戶最多的產品支付寶，自然有其先天優勢。而為了O2O大蛋糕，百度肯定不會再甘于在移動支付環節受制于人，必然會大力推廣百度錢包，并在線下近場支付領域有所動作。騰訊自然不必多說，借助微信紅包的病毒傳播效應，微信支付在很短的時間內用戶已經過億。
另一方面，在移動支付的場景體驗當中，不僅僅包括線上支付，而在O2O的很多商業環境中，更多的支付交易發生在線下商鋪。因此，在對線上支付用戶爭奪完畢之后，BAT三巨頭很可能會轉而進攻線下移動支付用戶，有可能會通過推出智能終端的方式，來達到占領線下移動支付的市場的目的。
正如在連接用戶與商戶之間，免費WIFI有可能是一個不錯的媒介，而在線下商戶的交易環節當中，微POS機或許是一個不可或缺的終端設備。目前，以掌貝為代表的大量的微POS創業企業正在涌現，在短期內攻城略地，已經在局部市場得到了商戶的歡迎。而BAT接下來如果在近場支付方面展開競爭和較量，微POS很可能會作為一個重要的O2O支付終端得到大規模的普及，而圍繞著移動支付，BAT三巨頭之間攻防戰必將持續展開。
線下移動支付：使用場景不多，市場仍需教育
不過，盡管BAT三巨頭野心勃勃，希望能夠借著移動支付工具的普及撬開龐大線下商業的大門。但目前來看，人們的移動支付習慣還只是僅僅在電影票購買、打車等幾個方面，在大量的線下商業交易環節中，用戶的支付方式還是非常傳統。比如在線下服裝店的購買體驗中，目前大多數用戶依然是采用傳統的現金結賬和銀聯POS機刷卡的方式，線下移動支付的使用場景并不多。
特別是在掌貝這樣的微POS機廠商出現之前，線下移動支付的發展主要受限于幾個方面。首先，移動互聯網未能獲得大規模的普及，像微信和支付寶這樣的超過6億用戶的移動支付產品未能出現，用戶進行移動支付交易沒有入口。其次，市場上沒有專業的微POS設備，因為涉及到商鋪經營，交易環節不但需要記錄商鋪的流水，同時也反映商鋪的實際經營狀況，因此商戶不僅僅需要一個像傳統POS機那樣的收款工具，更多的還需要對店鋪交易實現可視化管理。在沒有一個完整的線下移動支付解決方案時，商戶主動推廣進行線下移動支付的動力顯然不足。
還有，商戶們普遍還缺乏O2O方面的市場意識。畢竟，移動互聯網對傳統線下商業的改造是一個比較緩慢的過程。這是因為線下商業龐大而繁雜，很難瞬間形成全面的滲透，這就需要進行O2O市場開拓的廠商進行大量的地推，才能達到對市場的教育過程。而且，目前被市場教育的比較深入的如餐飲、電影票、打車等幾個領域，沒有一個不是在移動互聯網公司的大規模地推的情況下完成的。
微POS會成為BAT的O2O利器嗎？
事實上，在目前眾多的垂直O2O領域，我們發現如果是單純互聯網的軟件服務，是很難實現商業交易的閉環和去中介化的。比如在電影票購買這個目前O2O程度較高的領域中，首先需要用戶安裝一個App或者通過瀏覽器登陸wap站下訂單，然后用戶通過支付寶、微信支付或者是網上銀行進行支付，最終用戶到電影院取票還必須通過一個取票終端機來完成，這樣才能成為一個幾乎無其他人工參與的智能O2O閉環。
同樣的，在線下龐大的商業領域中，無論是服裝店還是餐飲店，同樣需要一個智能硬件終端，來輔助店鋪完成O2O閉環交易，這也是2014年里掌貝微POS們嶄露頭角的原因，而微POS相當于一個為線下商戶提供了一套以移動支付為核心的O2O解決方案，從三個層面上來解決商戶的問題。
首先，微POS機融合了收款功能，在滿足傳統的刷卡支付的前提下，還支持了以微信、支付寶為代表的二維碼、掃碼支付方式，能夠滿足了商家的剛性需求，創造了O2O的穩定入口，以實現更多的可能性；其次是向商戶提供電子卡券的營銷方案，借助微信的卡包功能，能夠為商戶的會員管理和營銷管理提供支持；最后是系統化的管理，結合了線下支付和線上商城消費記錄，商戶便可以輕松獲得消費大數據，從而能夠幫助商戶進行經營方式調整、制定，并最終實現管理的互聯網化。
總而言之，O2O作為一個具有萬億元規模的大蛋糕，無論是BAT三強，還是傳統商業巨頭，無不覬覦這個即將爆發的市場，而移動支付環節作為O2O閉環當中最為關鍵的一環，必將是巨頭們重點布局和爭奪的重地。特別是在線下移動支付方面，2015年，BAT之間必有一戰，屆時將很可能會深度影響到此前在這一領域進行布局和“開荒”的微POS機廠商，而O2O市場進程也將會由此繼續加快。
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