繼阿里巴巴、騰訊正式開通影視業務之后，據知情者透露，近日百度也正式建立電影業務部，不僅增加電影在線選座和購票業務，還參與影視投資，而目前正在影院熱映的電影《重返20歲》就是百度投資的第一部影片。這也意味著BAT三巨頭全面涉足電影業務。
北京商報記者了解到，百度成立電影業務部后將涉足垂直O2O領域的電影票線上銷售業務以及開展部分影視作品的投資。未來百度將利用自身的優勢業務，以PC和移動端的搜索、百度地圖和糯米團購為平臺，通過加入社交互動和影評，結合大數據技術作為支持來完善電影產業的布局。
百度在布局影視的前期主要業務為電影票在線選座，伴隨著用戶人數的不斷積累，百度已經開展電影的投資，百度還將利用內容資源優勢從事其他票務活 動，打通電影產業鏈中的電影投資、獲取票務資源、線上預售等環節。目前，這種模式已經初見端倪，打開百度糯米團購的主頁，百度在明顯的位置上安插了電影 《重返20歲》的廣告，而且還推出了在線選座減免15元的活動以吸引用戶。
其實，這并非百度首次涉足電影產業，此前百度早已經做了充足的準備。早在2014年9月，百度聯手中影股份、中信信托等企業推出了影視眾籌理財產品“百發有戲”。在影視從業者看來，“百發有戲”是百度為試水電影行業而制作的產品。
對于百度投資電影業的舉動，不少人會聯想到去年剛成立的愛奇藝影業，認為可能會存在內部對壘，但一位業內人士告訴北京商報記者，百度作為愛奇藝 的投資方，與愛奇藝投資的影業公司并無直接關聯，只是各家公司的戰略性布局。而且去年愛奇藝影業成立時，百度也對外宣布會為其提供獨家優勢宣傳資源，打通 線上線下互動、電影在線選座、網絡游戲、衍生品開發及線上銷售、電影網絡版權貨幣化等電影全O2O產業鏈。
在百度正式步入影視之前，去年6月阿里巴巴以62.44億港元的價格收購文化中國60%股份，成立阿里巴巴影業。此后，阿里影業先后參與投資了《親愛的》、《心花路放》等電影作品，并獲得了良好的票房成績。
在阿里巴巴大舉進軍電影行業之 后，2014年9月17日，騰訊宣布以優質IP（知識產權）為核心的影視業務平臺“騰訊電影+”正式成立，并公布了“騰訊電影+”首批明星IP電影計劃， 共有《天天酷跑》、《洛克王國》等7個知名IP將被陸續改編成電影。相比投資、制作電影，騰訊早已經布局電影片在線選座業務，利用旗下的社交軟件微信所推 出的線上購票業務已經占據了在線選座一定的市場份額。
除了成立影視部門之外，BAT還不斷將巨額資本投入到傳統影視公司當中。去年阿里巴巴和騰訊分別斥巨資入股影視大佬華誼兄弟，其中騰訊出資12.8億元認購約5155萬股，阿里創投出資15.33億元認購約6176萬股。
盡管BAT擁有雄厚的資金以及大數據支持，但也難以保障影片能夠獲得高票房?；诖髷祿碾娪袄碡敭a品雖然能夠降低影片的資金壓力，提前為電影宣傳造勢，但其中的某些產品仍沒有達到票房預期，例如使用“娛樂寶”集資的《魁拔III》電影票房未達預期；“百發有戲”的第一部作品《黃金時代》預計電影票房在 2億元以上，但卻遭遇了票房滑鐵盧，最終僅為5149萬元。
BAT利用在互聯網平臺的優勢建立電影的投資、宣傳、購票等一體化產業鏈，將會對傳統影視公司產生一定的沖擊，但剛入行的“門外漢”也存在經驗 不足的弊端。與傳統的影視公司相比，BAT在電影的投資上缺乏經驗，大數據的推斷只能做簡單的判斷，最終的票房還是由電影的宣傳、質量決定。除此之外，目 前在線售票市場已被格瓦拉、貓眼電影搶占，電影票在線選座市場格局短期內難以撼動。
華夏電影發行有限責任公司常務副總經理黃群飛認為，基于互聯網數據制作出來的影視作品可能會更受目前年輕人的歡迎，BAT在利用粉絲經濟上有一 定的優勢。“但是電影行業是瞬息萬變的產業，觀眾的口味會逐漸變化，互聯網公司想要在影視行業獲得更好的發展，僅有大數據還不夠，還需要吸收影視行業的優 秀人才，建立專業的管理團隊，才能擁有良好的發展前景。”黃群飛如是說。
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