蘋果中國區APP Store應用商店正式開出“1元”價格區。蘋果表示，人民幣1元及3元將是中國區應用商店的新定價，作為一個永久價格選項存在下去。蘋果稱“開發者一直可以對他們的app進行相應的定價，現在我們非常高興可以為他們推出新的定價選擇。”此前，蘋果APP Store最低價是6元起。
此舉對于蘋果來說或許會帶來一種意想不到的效果。眾所周知，中移動曾經無心插柳地推出了短信業務，但僅僅1毛的價格給中移動帶來一次飛躍的財富儲備，在多年之后，短信業務依然給中移動帶來不菲的收益，當然對于其他電信運營商都是如此。雖然短信業務需求是一方面，但更多的因素還是價格決定了用戶使用的頻次，尤其是在當初數據流量并不發達的時候更凸顯了優勢。運營商在制作各種套餐時，也把短信業務當作一種標配的驅動力。
如今進入到4G時代，再加上Wifi的流行，人們的使用習慣才開始悄然改變，這時候短信業務才逐漸出現衰退。對于蘋果來說，之前一款APP的最低價格是6元，對于用戶來說，或許有使用的壓力，尤其是中國用戶更習慣免費的使用。近年來移動互聯網的發展逐漸深入，人們消費習慣也慢慢積累，這時候推出1元價格的時候，對于APP的推動無疑是具有很好的推廣機會。畢竟免費是一方面，是大公司和個人玩票的一種嘗試，但是對于更多的第三方開發者來說，適當的價格有助于他們更加積極努力地修改自己的應用，這是雙贏的，而對用戶來說，1元基本是可以忽略不計的?？梢哉f，蘋果推出1元價格，真正找到了中國用戶的痛點在哪里。
事實上，我們經常遇到一些乞討者時，施舍的時候基本都是以元為單位了，毛票也幾乎退出了我們的錢夾子。蘋果推出1元的APP購買區間，對于更多的開發者來說絕對是一次新的機會。此外，我們也看到，中國銀聯為App Store用戶提供銀聯卡支付服務。也就是說，持有銀聯卡的App Store用戶將可便捷、安全的使用銀聯卡支付服務購買各類應用產品。持卡人將銀聯卡與Apple ID賬戶綁定后，即可享受一鍵支付服務。這也有助于中國用戶習慣性地付費來下載對自己有用的應用。
目前，對于APP下載量，中國已經成為蘋果公司的全球第二大市場。可見中國市場的潛力是非常龐大的?，F在有兩方面的應用趨向，一是以免費為主導的應用需求，大部分用戶可能還是習慣免費的應用軟件；另一方面就是個性需求的應用，即使付一定的費用也被用戶所認可。但前提是價格是一方面，需求是一方面，應用的優劣程度是一方面。如果應用滿足了用戶的需求，付費逐漸被一些用戶所認可。但是如果費用在一定基礎上以一個非常低廉的姿態出現時，或許能取得更好的效果。
價格降低帶來的優勢主要有幾方面：一是以前不習慣付費的用戶或許會因為僅僅是1元的價格，而樂于嘗試支付來體驗。如果體驗效果好，或許能刺激用戶持續地進行購買，逐漸加大消費能力，這是非常有可能的。二是市場有句話是“薄利多銷”，1元對于任何一個第三方開發者來說都是微不足道的，但是如果能夠形成規模效應呢？如果用戶認可你的應用，那么只有1元，當有幾千萬，上億的用戶使用的時候，帶來的長尾效應是異常龐大的。三是低價格能刺激“刷榜行為”的可控性減低。在6元時代，“刷榜公司”只需要幾百萬就能把一個應用推到付費榜前列，但1元出現后，大量的自發下載讓這一策略失效。事實上，目前1元應用已經成功擠占了排行榜的前列。因為價格便宜，不可控的因素大量出現。因為付費下載的自發性變得不可控了，這對一些手機游戲面臨著極大的挑戰。尤其是一些產品打出了低價格來搶占市場，無疑1元可以幫助它們獲得更多的用戶積累。
對于蘋果來說，此舉也將能穩固其iOS生態體系優勢。有消息稱，蘋果已經向部分第三方開發者發出郵件，要求其刪除應用中的積分墻，原因是后者包含可能操控用戶回復和排行榜的內容，而這些內容并不符合蘋果應用商店的審核指南。付費用戶的提高不僅僅有助于收費應用的發展，同時對免費應用內購也會有促進。對于手游公司而言，這也是一次新的挑戰。雖然僅僅是對于1元的一次調整，但對蘋果來說，或許能帶來一種意想不到的效果。
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