近日，湯臣倍健以6300萬元戰(zhàn)略入股女性健康管理應(yīng)用“大姨嗎”備受關(guān)注。此筆投資，并非是湯臣倍健的財(cái)務(wù)投資，而是與其智能穿戴設(shè)備配合，為加速實(shí)現(xiàn)湯臣倍健大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的布局。

西南證券分析師指出，健康管理是智慧醫(yī)療從信息互聯(lián)到醫(yī)療健康服務(wù)的升級，在“全民大健康”發(fā)展和醫(yī)保控費(fèi)需求刺激及國家促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展政策刺激下，市場空間在千億元量級。

嫁接移動(dòng)互聯(lián)

“大姨嗎”APP首創(chuàng)周期管理概念，其功能包括專業(yè)經(jīng)期智能預(yù)測、懷孕幾率分析及綜合健康統(tǒng)計(jì)、姐妹說與閨蜜說社區(qū)、美月優(yōu)選電商欄目等，開創(chuàng)和引領(lǐng)中國女性健康管理應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局。

湯臣倍健為何要戰(zhàn)略入股?“大姨嗎”擁有海量注冊用戶，目前已成為全球用戶量最多的垂直女性健康類手機(jī)軟件，其整合電子商務(wù)、手機(jī)和可穿戴設(shè)備等多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)最前沿及熱門領(lǐng)域，形成以工具+社區(qū)+電商的服務(wù)模式，幫助女性輕松樂享高品質(zhì)的健康生活，合作伙伴遍及美容護(hù)膚、電商電器、快消、醫(yī)療健康、食品、汽車、媒體、互聯(lián)網(wǎng)、運(yùn)動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域，并與Apple Watch、三星 Gear2成功適配，為用戶帶來更為豐富的功能體驗(yàn)。

“兩者未來或許有四個(gè)方面合作。”分析人士指出，首先，產(chǎn)品對接上，雙方可在對方產(chǎn)品上做品牌展示。第二，渠道對接上，“大姨嗎”電子商務(wù)模塊“美月優(yōu)選”和湯臣電商平臺(tái)“每日每加”可進(jìn)行聯(lián)合銷售及推廣。第三，大姨嗎會(huì)員可與湯臣營養(yǎng)家會(huì)員體系數(shù)據(jù)共享，同時(shí)有望逐步推進(jìn)與湯臣投資其他標(biāo)的實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享和醫(yī)療資源共享，以謀數(shù)據(jù)流量爆發(fā)。第四，雙方攜手突破女性保健品“私人訂制”。

在入股“大姨嗎”之前，湯臣倍健還牽手極簡時(shí)代，以增加老年數(shù)據(jù)儲(chǔ)備，有望開辟老年人保健品移動(dòng)端消費(fèi)場景。據(jù)悉，極簡時(shí)代已向市場推出“極簡桌面”和硬件產(chǎn)品“極簡手機(jī)”。2013年，小米手機(jī)系列內(nèi)置“極簡老年桌面”和“極簡操作系統(tǒng)”，市場反饋良好。截至目前，極簡總用戶超650萬。根據(jù)雙方合作，極簡時(shí)代手機(jī)產(chǎn)品將預(yù)裝湯臣倍健或其指定關(guān)聯(lián)方健康管理服務(wù)APP。同時(shí)，極簡時(shí)代承諾截至2017年底，用戶不低于2600萬，極簡手機(jī)累計(jì)銷售數(shù)量不低于1000萬臺(tái)。

根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，細(xì)分管理正在起步，其中老年產(chǎn)品占比已達(dá)7.6%，分性別和針對孕婦產(chǎn)品近五年份額均實(shí)現(xiàn)翻番增長，是細(xì)分領(lǐng)域上升最快的兩個(gè)受眾群。與此同時(shí)，這兩個(gè)領(lǐng)域也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展最為迅速的市場。

華泰證券分析師指出，湯臣倍健正在通過并購、投資參股、合作等多種方式嫁接移動(dòng)互聯(lián)資源，不斷打造與提升公司產(chǎn)品力、渠道力、品牌力、服務(wù)力等核心競爭力，形成大健康領(lǐng)域布局的平臺(tái)型公司。

爭當(dāng)大數(shù)據(jù)入口

隨著人均可支配收入提高、人口老齡化加劇和醫(yī)療技術(shù)的飛速發(fā)展，人類對于健康觀念已發(fā)生根本變化，健康不僅限于“治愈疾病”。“全民大健康”時(shí)代來臨，智慧醫(yī)療應(yīng)運(yùn)而生。

所謂智慧醫(yī)療是利用信息技術(shù)將患者、醫(yī)務(wù)、保險(xiǎn)、研究等各醫(yī)療組成部分緊密聯(lián)系起來，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)協(xié)同。其可以解決各方存在的信息不對稱問題，實(shí)現(xiàn)社會(huì)、機(jī)構(gòu)、個(gè)人共贏，為醫(yī)療產(chǎn)業(yè)運(yùn)行中遇到的各種問題提供解決方案。

2013年國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》明確提出，到2020年, 健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模要達(dá)到8萬億元。這意味著，若假設(shè)2020年健康管理服務(wù)市場規(guī)模占比達(dá)到2%，市場規(guī)模為1600億元;若占比達(dá)到5%，市場規(guī)模為4000億元。

面對千億元市場規(guī)模，分羹的自然不僅僅是醫(yī)療機(jī)構(gòu)。在近日橙意家人新品發(fā)布會(huì)上，橙意家人宣布將牽手阿里云，推出國內(nèi)首個(gè)云上醫(yī)患互動(dòng)鼾癥平臺(tái)。早在去年，小米即以2500萬美元注資九安醫(yī)療，占股20%，之后便推出iHealth智能血壓計(jì)。

目前，蘋果、三星、谷歌、索尼、高通等國際企業(yè)都在可穿戴醫(yī)療市場重點(diǎn)發(fā)力，軟硬件方面及生態(tài)系統(tǒng)方面都有所建樹。國內(nèi)企業(yè)除九安醫(yī)療之外，歌爾聲學(xué)、長信科技等企業(yè)也都相繼推出可穿戴醫(yī)療產(chǎn)品。

這些穿戴設(shè)備承擔(dān)的是健康管家的職能。分析人士指出，醫(yī)療技術(shù)與傳感器技術(shù)結(jié)合產(chǎn)生的可穿戴醫(yī)療設(shè)備，正成為新型醫(yī)療數(shù)據(jù)采集終端，可在院外實(shí)時(shí)監(jiān)測人體各項(xiàng)健康指標(biāo)。隨著技術(shù)進(jìn)步和應(yīng)用普及，國內(nèi)可穿戴醫(yī)療設(shè)備市場規(guī)模正快速成長。據(jù)艾媒咨詢預(yù)測，到2017年市場規(guī)模有望達(dá)到47億元，年傳感器發(fā)貨量達(dá)到5.15億個(gè)，屆時(shí)可穿戴醫(yī)療設(shè)備有望產(chǎn)生海量個(gè)人健康數(shù)據(jù)。

另外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，家庭醫(yī)療器械變得越來越智能化，能實(shí)時(shí)記錄并將健康監(jiān)測數(shù)據(jù)上傳云端，有望成為另一健康數(shù)據(jù)流量入口。在數(shù)據(jù)使用權(quán)限上，智能硬件廠商可在使用前與用戶簽訂協(xié)議獲得使用健康數(shù)據(jù)直接授權(quán)。

商業(yè)模式漸成熟

目前，各廠商在智慧醫(yī)療領(lǐng)域商業(yè)模式大多都還在探索中，大姨嗎運(yùn)營公司KangSeed Technology Ltd.在2015年以前的運(yùn)營主要以擴(kuò)大和鞏固市場占有率為目標(biāo)，未進(jìn)行過多商業(yè)化嘗試。

據(jù)悉，KangSeed Technology Ltd.2014年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入147.95萬元，凈利潤-6653.73萬元;截至2014年12月31日，資產(chǎn)合計(jì)9519.03萬元，凈資產(chǎn)合計(jì)9333.9萬元。但KangSeed Technology Ltd.自2015年開始建立和逐步完善了電子商務(wù)業(yè)務(wù)。目前電子商務(wù)正處于起步階段，用戶轉(zhuǎn)化率增長態(tài)勢比較明顯。

雖健康管理在國內(nèi)國外均處于發(fā)展初期，商業(yè)模式等仍處于探索階段，但美國由于具有較好的外部環(huán)境，目前已初步形成向患者、醫(yī)生、醫(yī)院、藥企、藥品研發(fā)機(jī)構(gòu)和醫(yī)保收費(fèi)六大商業(yè)變現(xiàn)模式，而國內(nèi)目前主要為向患者收費(fèi)、向藥企收費(fèi)和交叉補(bǔ)貼三種模式。

在美國向保險(xiǎn)收費(fèi)模式最知名公司是Welldoc，其主打產(chǎn)品是手機(jī)+云端的糖尿病管理平臺(tái)。公司在2013年上市歷史上第一個(gè)按醫(yī)療器械標(biāo)準(zhǔn)被FDA批轉(zhuǎn)的糖尿病管理移動(dòng)APP——BlueStar。該APP以處方形式由醫(yī)生開出，患者線下安裝，每月收費(fèi)大約100美元。患者可以用手機(jī)方便地記錄和存儲(chǔ)血糖數(shù)據(jù)。云端的算法能基于血糖數(shù)據(jù)為患者提供個(gè)性化反饋，及時(shí)提醒醫(yī)生和護(hù)士。由于該APP已通過FDA批準(zhǔn)且臨床研究證明其臨床有效性和經(jīng)濟(jì)學(xué)價(jià)值，已獲得多家醫(yī)療保險(xiǎn)公司報(bào)銷，提供給投保的糖尿病患者。

分析師人士指出，雖國內(nèi)外具體情況有些不同，但大的趨勢一致，隨著大環(huán)境的改善，未來智慧醫(yī)療健康管理產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然是前景可期。