比起蘋果公司CEO庫克的出柜，手機行業(yè)各廠商之間比拼市場占有率貌似更有趣。三星電子發(fā)布的第三季度財報顯示營收47.4萬億韓元，同比下滑19.7%，凈利潤4.2萬億韓元，同比下滑48.8%。收入、利潤均創(chuàng)2012年以來最低紀(jì)錄。持續(xù)幾個季度的業(yè)績下滑，導(dǎo)致唱衰三星的輿論失控，有關(guān)三星盛世危機的言論不絕于耳，更有甚者認(rèn)為三星將重蹈諾基亞的覆轍，要知道，此刻的三星依然以7810萬的全球出貨量穩(wěn)居全球第一的寶座。
從下滑的數(shù)據(jù)來預(yù)判三星手機的失勢，自然毋庸置疑，但不解的是，媒體上出現(xiàn)大量“中國手機成功干趴三星”、“三星和蘋果正敗給中國手機品牌”、“中國手機蠶食三星市場份額”等消息，仿佛三星真要被中國本土品牌的手機干掉一樣。雖然，二郎明白手機廠商之間比拼市場占有率的重要意義，也為中國本土品牌的崛起而高興，但實在不能容忍如此誤導(dǎo)視聽，錯亂邏輯的判斷。
三星持續(xù)幾個季度的業(yè)績下滑，已經(jīng)顯現(xiàn)頹勢，如果不思變，三星的未來將會無比慘淡。但給三星寫墓志銘的不應(yīng)該是中國手機廠商。三星手機的業(yè)績下滑，與中國手機市場本土品牌激烈角逐只占其中一小部分原因，并不是核心威脅。三星在解釋利潤下滑的原因時稱“系中國等市場積壓了大量庫存，為清理這些產(chǎn)品，其不得不提高營銷費用，這增加了公司成本”，很顯然三星壓根不愿意承認(rèn)業(yè)績的下滑是由于中國本土品牌的競爭威脅，避開正相關(guān)的市場競爭說，反而說成是清理庫存造成的營銷成本增加。造成三星手機衰敗的真正原因是什么？
一、喪失大屏優(yōu)勢，被iphone 6當(dāng)頭一擊
三星真正爆發(fā)式增長，嘗到智能手機紅利是在2012年三星Galaxy 、note系列大屏手機推出之后。
這系列定位于中高端市場的智能新機幫助三星奠定了高端大屏手機的核心競爭優(yōu)勢，且與主要競爭對手蘋果主推的4s、5s等系列手機有著明顯的屏幕差，一兩年來三星仗著大屏市場的優(yōu)勢笑傲群雄。今年9月蘋果推出了4.7英寸的iphone 6和5.5英寸的iphone plus，三星手機的大屏優(yōu)勢頓時被腰斬，而三星Galaxy Note 4入市后，并沒有特別大的創(chuàng)新，唯一的大屏優(yōu)勢也被蘋果掠奪，蘋果6系列開售三天就超過了1000萬部，面對如此強勢的勁敵，三星毫無招架之力。加之全球智能手機的中高端市場已趨于飽和，有數(shù)據(jù)顯示，過去一年內(nèi)全球智能手機總銷量增長了20%多，但大部分市場份額的貢獻都來自中低端市場。
二、智能手機大環(huán)境已變，多元化戰(zhàn)略成三星累贅
三星具備垂直硬件整合優(yōu)勢，最初向中低端市場進軍，依托其自身在處理器、手機屏幕、基帶等手機零配件上的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，這些是中華酷聯(lián)小米等本土品牌所不具備的。但隨著中低端手機市場競爭環(huán)境的日趨成熟，原先3000多元手機的體驗現(xiàn)在1000多元就能具備，三星的價格優(yōu)勢蕩然無存，這種情況下三星在中低端市場的布防，以及多元化產(chǎn)品的推進，反而成為其累贅。這就是為什么三星說利潤下滑是在中低端市場清理庫存的成本增加，而不是中低端手機銷量的下滑。三星這家傳統(tǒng)的巨無霸，一旦失去了供應(yīng)鏈價格優(yōu)勢，其龐大的體量和沉重的自成本會產(chǎn)生巨量的消耗，這和中低端市場薄弱的毛利率形成鮮明的反差，所以三星在中低端市場的鋪貨量越大，其面臨的挑戰(zhàn)和壓力也就越大。
三、android的生態(tài)盈利能力不及ios
目前全球智能手機整體市場已趨于成熟，手機廠商很難靠單一優(yōu)勢獲取市場，生態(tài)系統(tǒng)、品牌等綜合優(yōu)勢成為核心競爭力。未來手機競爭主要是ios與android系統(tǒng)的競爭，蘋果憑借其閉環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)，能夠為消費者提供系列增值服務(wù)，而獲得整個系統(tǒng)鏈條的全面營收，而三星上游硬件供應(yīng)鏈的陣地失守后，絕對的營收能力和未來的想象空間也就被擠壓殆盡。三星唯一的出路就是在仍具有毛利率空間的中高端旗艦級市場上干掉蘋果扳回一局，至于在中低端市場，三星和小米、華為等品牌的廝殺只會惡化整個android生態(tài)系統(tǒng)。
很明顯造成三星手機銷售頹勢的根本原因在于中高端市場的失勢，中國手機廠商的競爭壓力占一部分原因，但并非核心威脅。我們在為中國本土手機廠商取得突出成績而歡喜的同時，一定要認(rèn)請整個手機未來競爭的大形勢。
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