從手機、智能設備到路由器，互聯網入口之爭從未停止。這場由小米、360、樂視率先開局，騰訊、阿里、百度三大巨頭陸續入局的游戲不斷升級，路由器已然成為互聯網公司新的標配。近期，路由器市場烽火再起，而發球者卻出乎所有人意料。
一家名為西默的科技公司，推出一款智能無線W15路由器。該產品從定位上便與之前產品大不相同，過濾廣告成為其最大亮點。暫且不論這一功能是否端掉了某些以廣告為生的視頻網站的飯碗，但就其對網絡內容的控制性而言，已經坐實“入口”之稱。這樣一款“冒天下之大不韙”的西默路由器會是廣告時代的總結者？
路由器“無特色不成活”
雖然路由器市場競爭早已進入白熱化階段，但是產品卻同質化嚴重，競爭焦點不外乎性價比與智能化。例如小米路由器發布后，360就緊急推出了競爭產品，雙方從配置、性價比方面對比并無太大差異，性價比拼完，開始智能化比拼。但是在整個市場產品如出一轍的環境下，行業急于需要真正有區隔化的產品出現。而西默科技新款路由器，毫無疑問成為互聯網巨頭路由器競爭的新破局者。
“過濾廣告”這個強優勢，在眾多同質化嚴重的產品中鮮明突出，而其也成為最有可能影響用戶購買與選擇的重要因素。試想當消費者面對價格差別不大、功能相近的眾多路由器時，銷售人員只要說一句：這一款是可以幫您過濾掉廣告的路由器。消費者會是什么反應？所以說，路由器也需要有自己的標簽，而“去廣告”這個標簽顯然夠“個性”。
我們口號是“沒有廣告”
曾幾何時，厭倦了冗長電視廣告的觀眾，將眼球逐漸從電視轉向了視頻網站。現如今視頻網站大受廣告主追捧，廣告長度也隨之升級，部分網站的廣告長度已經達到75秒。若想跳過廣告，除了繳付會員費外別無他法，用戶只能被廣告“綁架”。西默科技路由器“去廣告”功能無疑解決了用戶困擾，成為智能路由器新的“賣點”。
但是問題也隨之而來，用戶拍手稱快，視頻巨頭和廣告主會為此買單嗎？誠然，“去廣告”在視頻網站而言不陌生，此前視頻網站購買電視版權去掉電視廣告已成為約定俗成。而今，當自身也面對被去廣告的尷尬時，不知其如何化解？是乖乖就范，還是掀起反去廣告的血雨腥風，無論是何種局面，在互聯網這個從來不缺少摩擦與競爭的世界中都不奇怪。
值得一提的是，此前曾有業內人士分析認為，路由器并不是互聯網入口，理由是它無法做到互聯網內容的選擇性，因為選擇權在用戶。例如你選擇了某款應用就自然等于你拒絕掉了這一應用的用戶，用戶流失是所有硬件廠商不愿看到的。而西默科技路由器實現內容有選擇性卻不會流失用戶，是互聯網入口概念下一個很好的切入點。
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