亞馬遜側(cè)重零售，阿里以平臺(tái)模式運(yùn)作，兩者各有優(yōu)劣

這是一場(chǎng)給美國企業(yè)界帶來強(qiáng)烈沖擊的演講。

“我們將會(huì)致力于為美國所有規(guī)模的企業(yè)打開中國市場(chǎng)。電子商務(wù)的力量，將會(huì)在全球范圍內(nèi)消除障礙，讓即便是最小的企業(yè)，也能觸及消費(fèi)者。”繼去年IPO路演之后，6月9日，阿里巴巴董事局執(zhí)行主席馬云再次前往美國，面向1200多位美國企業(yè)家發(fā)表主題演講，幫助美國創(chuàng)業(yè)者、中小企業(yè)和所有規(guī)模的公司向中國消費(fèi)階層出售商品。

此次美國之行，馬云還不忘再次叫板亞馬遜，稱亞馬遜只是一個(gè)購物網(wǎng)站，阿里則是一種生活方式。

對(duì)此，有專家對(duì)長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，雖然阿里在國內(nèi)電商行業(yè)穩(wěn)坐一哥交椅，但是在國際市場(chǎng)上，與深耕美國本土20年的亞馬遜PK，結(jié)果很難預(yù)料。

致力撬開美國市場(chǎng)

美國紐約時(shí)間6月9日中午，馬云受邀在著名的紐約經(jīng)濟(jì)俱樂部，向美國商界領(lǐng)袖發(fā)表主題演講。雖然門票近300美元一張，但火爆程度堪比正在進(jìn)行的NBA總決賽。據(jù)了解，原本預(yù)定800位企業(yè)家參加的活動(dòng)，最終現(xiàn)場(chǎng)1200多個(gè)位置全部爆滿。

“我們的美國戰(zhàn)略非常簡(jiǎn)單和清晰：我們要幫助盡可能多的美國創(chuàng)業(yè)者、男性和女性的中小企業(yè)家、各種規(guī)模的品牌和公司，幫助他們的產(chǎn)品向不斷增長(zhǎng)的中國消費(fèi)階層銷售。”馬云在此次主題演講中表示，讓中國消費(fèi)者獲得想購買的美國產(chǎn)品的同時(shí)，也在美國創(chuàng)造就業(yè)，增加美國對(duì)中國的出口。

“中國有超過900萬的創(chuàng)業(yè)者在阿里的零售平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)自己的小企業(yè)，我們的生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)造了1400萬個(gè)工作崗位。”馬云稱，許多美國人對(duì)中國的看法還停留在過去。事實(shí)上，今天中國的中產(chǎn)階層人數(shù)和美國人口數(shù)相當(dāng)，并且在7年后將會(huì)翻番。這個(gè)巨大的新消費(fèi)階層，有著足夠的收入可以支配。

馬云強(qiáng)調(diào)稱，在中國沒有像美國那樣常見的零售基礎(chǔ)設(shè)施，每百萬人所擁有的購物中心數(shù)目更少，是美國的十分之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模普及和諸如阿里提供的這類在線市場(chǎng)的普及，中國消費(fèi)者能夠跨越式地獲得個(gè)人化購物體驗(yàn)，廣泛地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物。

“用一組數(shù)字感受一下規(guī)模有多大：中國消費(fèi)者在2014年花費(fèi)了4400億美元，到2019年這個(gè)數(shù)字將會(huì)上升到1萬億美元，而在線零售將三倍于總消費(fèi)的增長(zhǎng)速度。”馬云稱。

知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)EMarketer提供的數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)購人群跨境消費(fèi)規(guī)模從2010年的20億美元大幅增長(zhǎng)至2014年的200億美元，以美國為產(chǎn)地的商品占到不小比例，從衣服到母嬰用品不一而足。

稱亞馬遜只是個(gè)購物網(wǎng)站

馬云在演講中提到，“在阿里巴巴成長(zhǎng)過程中，尤其是上市之后，不斷有人問我們，啥時(shí)到美國跟Amazon和eBay競(jìng)爭(zhēng)啊？不過我們的機(jī)會(huì)和策略在于幫助美國中小企業(yè)的發(fā)展。”他還用籃球和乒乓球比較兩種思想差異，“美國打籃球很棒，幫助大企業(yè)；中國就要打乒乓球，幫助中小企業(yè)。”

在馬云看來，亞馬遜至今以自營(yíng)為主，而阿里巴巴提供的是交易平臺(tái)，是電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，“阿里巴巴和亞馬遜的區(qū)別是，亞馬遜是一個(gè)購物網(wǎng)站，人們知道要什么買什么；阿里巴巴則是一種生活方式，人們買到的是驚喜和體驗(yàn)。”

此次美國之行叫板亞馬遜在眾人意料之中，這已經(jīng)不是馬云第一次“挑釁”亞馬遜。就在今年年初，馬云就直言過“美國沒阿里，亞馬遜才活著”。事實(shí)上，阿里的跳躍式發(fā)展也確實(shí)令亞馬遜等外來綜合購物商城倍感壓力。據(jù)2015年全球最有價(jià)值品牌100強(qiáng)榜單BrandZ顯示，阿里巴巴已超越亞馬遜和沃爾瑪，成為最具價(jià)值的零售品牌。

雖說如此，但在美國作為外企的阿里，在美國本土叫板亞馬遜勝算如何，還很難說。6月15日，知名電商學(xué)者馬德凱在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，雖然阿里在國內(nèi)電商行業(yè)穩(wěn)坐一哥交椅，但亞馬遜在美國本土已深耕20年，具有完備的服務(wù)質(zhì)量管控體系以及無邊界的業(yè)務(wù)生態(tài)，阿里與其PK結(jié)果很難預(yù)料。

馬德凱表示，從主營(yíng)業(yè)務(wù)上看，兩者的側(cè)重點(diǎn)有所不同。亞馬遜側(cè)重于零售，而阿里則是以平臺(tái)模式運(yùn)作，并無直接零售業(yè)務(wù)，兩者各有優(yōu)劣。

值得一提的是，在歐美等發(fā)達(dá)國家，亞馬遜占據(jù)著絕大市場(chǎng)份額及優(yōu)勢(shì)，而阿里目前還遠(yuǎn)未達(dá)到全球布局的深度色。馬德凱認(rèn)為，阿里全球跨國業(yè)務(wù)與前者相比，還有很長(zhǎng)一段路要走。

5年平臺(tái)銷售過萬億美元

對(duì)于阿里巴巴的未來發(fā)展，馬云有一個(gè)宏偉的目標(biāo)。

5月7日，馬云在公開信中向全世界描繪了今后10年阿里巴巴的戰(zhàn)略：要在全球建立一個(gè)可以服務(wù)20億消費(fèi)者和數(shù)千萬企業(yè)的商業(yè)生態(tài)平臺(tái)，并在未來5年成為世界首家平臺(tái)銷售超過1萬億美元的公司。

去年阿里的銷售額約為4000億美元，僅五年時(shí)間，阿里就要將銷售額翻升至一萬億，這或許會(huì)讓許多人覺得不可思議。阿里憑什么來實(shí)現(xiàn)？正如馬云所言，阿里不能只是成為一家當(dāng)今世界最會(huì)賣貨的公司，而是希望通過電商、金融、物流、數(shù)據(jù)、跨境貿(mào)易等平臺(tái)和服務(wù)，建立開放透明繁榮的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

細(xì)數(shù)阿里近年來的發(fā)展發(fā)現(xiàn)，阿里以電商為背景，已延伸到了互聯(lián)網(wǎng)金融以及物流領(lǐng)域，形成了螞蟻金服和菜鳥物流兩大版塊。上市之后，阿里則大力推進(jìn)國際化，包括天貓國際、速賣通等，引進(jìn)更豐富的國外產(chǎn)品并且將更豐富的產(chǎn)品銷往國外。

“阿里投資現(xiàn)今已遍布全球，投資活動(dòng)強(qiáng)、頻率漸高、多樣化收購，但總體而言電商領(lǐng)域或相關(guān)行業(yè)仍是其重點(diǎn)。”馬德凱認(rèn)為，如今多元化發(fā)展、依靠多條腿走路，且都是熱門方向的阿里，五年后實(shí)現(xiàn)銷售萬億的目標(biāo)并非天方夜譚。

馬德凱表示，據(jù)其了解，2008年至2012年間，阿里投資可謂相對(duì)“小心謹(jǐn)慎”，平均每年僅投資一個(gè)項(xiàng)目，投資力度也相對(duì)較小，但2013年至今投資項(xiàng)目已有近30個(gè)，其中上月剛以數(shù)十億元入股民營(yíng)快遞圓通速遞后，上周又向日本軟銀集團(tuán)旗下的機(jī)器人控股子公司再次戰(zhàn)略注資145億日元。

對(duì)于此次注資機(jī)器人產(chǎn)業(yè)，阿里公共事務(wù)部相關(guān)人士在給長(zhǎng)江商報(bào)記者的回復(fù)函中表示，未來機(jī)器人產(chǎn)業(yè)有望在醫(yī)療、公共服務(wù)、研究和智能家庭等方面成為催化科技突破的關(guān)鍵領(lǐng)域。阿里巴巴在云計(jì)算和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域具有巨大的優(yōu)勢(shì)，這將為智能產(chǎn)品和機(jī)器人的研發(fā)提供了有力支撐。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的廣闊市場(chǎng)是阿里考量的重要因素。目前，機(jī)器人產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界各國高度關(guān)注的戰(zhàn)略型新興產(chǎn)業(yè)，據(jù)國際機(jī)器人聯(lián)合會(huì)報(bào)告稱，中國工業(yè)機(jī)器人需求將快速增長(zhǎng)，年增長(zhǎng)達(dá)到25%以上，中國正在成為全球最大的機(jī)器人市場(chǎng)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月9日，馬云出席美國紐約經(jīng)濟(jì)俱樂部，面向1200位商界領(lǐng)袖發(fā)表主題演講。東方IC圖