日前，營銷與品牌咨詢公司Millward Brown公布了2015年“BrandZ最具價值全球品牌100強”排行榜。在今年的Brandz全球最具價值品牌百強榜中，蘋果以2470億美元的總價值打敗谷歌，重回榜單首位，成為全球最具價值品牌。
根據榜單顯示，全球整體品牌價值在過去一年共增長了14%，蘋果重回第一名。蘋果整個品牌資產上升了67%，其中主要的驅動力來自iphone6。自iPhoe6發布后，不管是在中國還是在美國、其他國家的表現都非常強勁。
其次是apple watch或apple pay等產品和服務的發布，都幫助蘋果在全球范圍內有效的提升了自身的品牌價值。
而在今年，蘋果更加注重對自身品牌價值和知識產權的保護，在發布新品時更加注重使用“Apple”來對新品冠名，減少了以前像“iPad”“iPod”等以“i”冠名的使用。
居于亞軍的Google整體表現也不錯，整個品牌資產上漲了9%，但由于在歐洲等許多國家和市場都面臨著很大的挑戰，Millward Brown認為Google雖然具有很強的品牌力，但在短期內仍然面臨許多挑戰。
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