7月29日，華晨寶馬正式宣布將同全球最大的中文旅行平臺去哪兒，共同推出“X1悅駕之旅”預訂產品。
據悉，通過預定去哪兒網平臺的度假產品與新BMW X1合力而成的自駕線路產品，游客將感受到不同的旅程。
其中，華晨寶馬以最優惠的價格，讓消費者體驗到全新寶馬 X1的駕駛樂趣；去哪兒通過比價組接出的最低打包價格；贏時通提供機場無縫對接的專人接送車服務。
在傳統行業頻繁擁抱互聯網思維的時代，業內分析人士認為，去哪兒憑借比價搜索領域的領先技術，智能數據預測分析建立起來的強大用戶群，以及敢于創新、年輕活力的企業形象，成為此次豪華車品牌寶馬選擇去哪兒網的關鍵所在。
如今，“小駱駝”已經成為中國消費者最喜歡的商業標志之一。全球著名的咨詢公司Millward Brown(華通明略公司)剛剛發布了《中國最有價值品牌100強》報告，“去哪兒網”被定義為耀眼的“明日品牌之星”。
Millward Brown在44個國家擁有 76 家分公司，并服務于全球TOP100企業中的90%(其中包括商業周刊)，在業內極具權威性。
其BrandZ全球總監彼特威爾士(Peter Walshe)撰文指出， “在線旅游網站去哪兒網，在品牌價值上已經超過了同類市場龍頭攜程。隨著旅游需求的增加， 去哪兒網以引人注目的方式提出了一個夢想：“你想去哪兒？”在中國，15%的旅游預定是在網上進行的，這為相關品牌提供了絕佳的展示機會。去哪兒以出類拔萃的網站設計為用戶提供了美妙的體驗，使得消費者能夠輕松、安全地安排好自己的旅程。
如果在街上隨機詢問熱愛旅游的年青人，他們大多都上過“去哪兒網。” 2014年1 月， 德意志銀行發表報告，稱去哪兒網已經成為中國最受歡迎的訂票網站。根據易觀智庫的一項調查顯示，63.6%的被調查者稱去哪兒網是最常用的訂票網站，而僅有54.5%的人這樣評價去哪兒網的競爭對手。
2013年底，去哪兒在所有中國公司赴美IPO首日漲幅最高，成功打開了中國公司赴美IPO之窗。
而現在，寶馬和去哪兒網通過最佳的契合點打造旅游營銷新模式，或將在行業內起到垂范作用。
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為何選擇去哪兒？
智能搜索+大數據的領先優勢
作為全球最大的中文旅行平臺，旨在“聰明你的旅行”的去哪兒，憑借領先于行業競爭者所不能提供的智能搜索技術，大數據預測分析后的信息整合和收益管理能力，形成了以寶馬為代表的豪華車，第一次與旅游類網站創新營銷模式的最佳契合點。
在目前的中國在線旅游業，信息龐雜且高度分散，流通成本高。作為信息聚合商，去哪兒網就是憑借便捷、先進的智能搜索技術對互聯網上的旅行信息流形成有效、實時的整合后，為用戶提供了實時、可靠的旅游產品。
基于上述優勢，在此次合作中，去哪兒網技術優勢起到了很大作用。以杭州線路為例，去哪兒智能搜索比價后，設立的3天2晚的行程里包括了兩個五星級酒店和3天的寶馬駕車游，原本3016元的價格只需2100元。截止7月26日，當天相關產品的曝光已經高達400余萬，點擊出破4萬。(8月1日才正式在線預訂，前期為活動預熱)
大數據定位目的地 精準覆蓋消費者需求
由于海量的旅游搜索數據，擁有龐大的客戶群的去哪兒網，對于旅行者的出行習慣、消費偏好以及支出數字都能做出精準分析和預測，從而更能有效得設計出符合消費者需求的各種旅游產品。
優勢對比之下，對于攜程等僅依賴龐大代理商的傳統在線旅游商而言，寶馬和去哪兒網聯手推出的新營銷模式，也會在行業內起到垂范作用。
近日，去哪兒網度假頻道針對近千名年輕一代旅游愛好者展開調研并發布報告。報告顯示，近六成“90后”每年出游2-3次。相比其他年齡層，“90后”在旅游需求上更注重自我實現，追求自由與心靈凈土。
正是看到了大數據分析的價值，新BMW X1自由暢旅活動選擇了年輕一代更加偏重的自助游，并從中選擇出北京、杭州、桂林等他們最為熱衷的旅游目的地，精準覆蓋消費者需求。
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