就在本月，科技巨頭谷歌在荷蘭召開的Android TV峰會，更將這場大戰從指揮室拉到了戰壕里，來自全球200多家的電視、機頂盒和其他設備合作伙伴悉數到場，Netflix， 晶晨半導體(Amlogic)，Technicolor， Accedo， Nagra成為谷歌圓桌討論特邀嘉賓。在智能電視這新一波技術和商業化浪潮中，這些全球頂尖的企業也對谷歌Android TV來講無疑是最具有代表性的合作伙伴，晶晨半導體則是全場唯一受到谷歌邀請出席并發表主題演講的芯片公司，戰壕里的排兵布陣不言而喻。
1. 智能芯片：傳統電視行業破局者
隨著智能化趨勢的不斷蔓延，人們對電視要求不再只是看劇這么簡單，借助智能電視和機頂盒的強大功能，Android TV成為家庭客廳場景寵兒，電視生態圈經歷了一場措手不及的命運洗牌，一息之間，手機、PC、互聯網甚至新興科技公司便已開始覬覦這塊本該相對保守的市場，電視行業主戰場也早已從屏幕延伸到芯片。消費者對電視畫質、流暢度、靈敏性、穩定性的寬容度越來越低，除了解碼高清畫質，更要具備各種其他功能，這無疑是對“大腦能力”綜合考驗。在Android TV這邏輯更復雜、利益糾葛更錯綜的漫長產業鏈中，智能芯片所要接受的考驗更為嚴峻。晶晨半導體能夠在該領域脫穎而出，成為谷歌的芯片參考設計合作伙伴，并且在谷歌8月上旬正式發布Android P一個月以后就通過了Android P系統測試流程，其技術團隊的實力確實不容小覷。
晶晨半導體商務策略副總裁謝健磊(James Xie)在谷歌峰會圓桌討論環節表示：晶晨在谷歌規定的三年升級支持服務基礎上還為其運營商提供更多的優質服務，如更長時間的升級
隨著移動互聯網的發展與壯大，大家對手機的依賴程度逐步加強，更低的功耗與更高的性能成為了智能手機的「剛需」。所以，手機處理器采用7nm制程工藝的芯片勢在必行。前不久，華為全球首發了7nm制程工藝的麒麟980處理器，將在華為Mate 20上首次使用。先進工藝制程帶來的優越性在華為Mate20上得到了充分體現，不只是參數層面的提升，華為Mate20的能力與體驗也迎來了巨大革新。
一、7nm制程工藝帶來更均衡的續航和性能體驗
因為麒麟980處理器首次采用了7nm制程工藝，所以在同樣大小的芯片上，集成了69億根晶體管，這要比上一代麒麟970多處整整14億，性能提升20%，功耗降低40%。值得一提的是，麒麟980創新的使用ARM最新的CPU核心架構Cortex-A76，梯度設計也讓這塊芯片滿足手機性能的同時，進一步降低功耗，針對11個不同場景也讓搭載麒麟980的手機續航得到了值得提升。
二、游戲性能的提升更大
現在很多人已經把手游看做手機體驗中必不可少的一環，手機市場甚至以精細化出“游戲手機”這一分支。但余承東余總曾經表示這都是噱頭，未來華為每一部手機都將是游戲手機。這一說法在華為Mate 20上首先驗證。因為麒麟980的GPU使用的是Mali-G76 MP10，比上一代Mali-G72 MP12的性能有了質的提升，再加上GPU Turbo技術的搭配，華為Mate 20的游戲體驗依然得到了飛躍。
三、更為強大的拍照體驗
在華為P20 Pro身上，我們已經體驗到自研ISP的魅力。搭載第三代華為自研ISP的華為P20 Pro得到了權威機構DxOmark的“最好拍照手機”的評價，并以109分位居榜首。而麒麟980采用的是全新的第四代華為自研雙核ISP，像素吞吐率提升了46%。這就意味著，華為Mate 20在硬件參數上會有這比華為P20 Pro更驚人了像素級，而且場景優化與攝像頭的結合也會更加自然，處理速度也會更快。
四、雙核NPU助力Mate 20
眾所周知，麒麟980搭載了雙核NPU，圖像處理速度提升了3倍，達到了驚人的每分鐘4500張。但是大家不知道的是，這一代NPU依然支持實時的圖像識別，所以在華為Mate 20上實現拍攝實時場景優化并不是不可能。而且有了3倍與麒麟970處理器的圖像處理速度，在華為P20 Pro上實現的6S超級手持夜景很可能在更短的時間內實現同樣的效果。值得一提的是，支持實時物體識別的雙核NPU，對人臉識別性能的也是巨大的，只要有硬件支持，華為Mate 20人臉識別的安全性將會遙遙領先。
除此之外，華為Mate 20還有可能是全球首款采用2133MHz主頻的LPDDR4X內存的手機，這樣的帶寬會讓日常數據處理的延遲變得更小。麒麟980更是支持LTECat.21，所以華為Mate 20的網速也會隨之提升，峰值速度很有可能達到1.4Gbps。讓我們共同期待華為Mate 20 10月16日的倫敦發布會。
持承諾以及個性化的UI和Launcher定制化，而針對某些特殊案例，晶晨也有專門的項目組做個性化研發支持。很多智能電視使用1-2年后性能開始大幅下降，智能應用程序嚴重的卡頓。晶晨敢于做出這樣的承諾，足見其對自家產品及服務體系的信心，很多問題與客戶訴求都會在自己服務體系內被解決，這不同于大多數企業，你甚至無法將這種模式單一的歸結為技術思維或商業思維，而是根據客戶需要在兩者之間自由切換。
Netflix的高管Laure Leblanc-Negri在圓桌討論環節回答主持人提問時直言，選擇晶晨半導體的芯片作為參考設計后，晶晨給予了全力支持和緊密配合，使得其技術實現與認證的周期極大縮短，取得了搶占全球市場的先發優勢。
2. 更低的成本，更高的效率，構建更強的付費意愿
當今市場風云多變，資源“逐水草而居”，“水草”往往是大旗、口號、戰略，這幾乎已成為當下市場中公司的掌舵者們本能的話語體系。如果深入了解，你會發現晶晨半導體的用戶群和榮譽光環令人咂舌，行事風格卻又低調至極，在其成立的20多年間里鮮見其預判大勢、大談戰略。他們非常明確自己在針對市場做什么，有什么獨特優勢，核心業務也非常集中。
“當一個市場沒起來，你需要的是守正出奇、引領認知;當一個市場起來了，你需要的是沉淀扎根、卡住生態位。晶晨雖然是To B企業，但是晶晨的合作伙伴面對的卻是To C市場，用戶不一定理性，理念、設計、價格等很多原因會打動用戶，更低的成本，更高的效率，才能構建更強的付費意愿，拿什么幫助合作伙伴實現這些優勢留住用戶，重塑客廳場景，是晶晨一直在思考的問題。”
To B企業的客戶是公司，一是要考慮預算，二是要考慮技術質量。谷歌對服務、技術和質量的要求更是極為苛刻，晶晨半導體在過去的20多年中在降低成本和提高技術方面下足了功夫，這或許就是其打入國際供應鏈體系最為重要的原因。
晶晨在芯片的設計階段就已經對市場有了深入理解，把客戶訴求，多樣化產品形態的客制化支持通盤考慮進去，為客戶提供可以快速市場化的整套解決方案。在過去的一年里，就有超過20家海外運營商選擇了配置晶晨芯片的機頂盒。同時，追溯過去幾年間晶晨的用戶變化，也不難發現，一旦晶晨發布新產品，其客戶都會選擇跟進，似乎只要選擇了晶晨就不太可能更換其他供應商，這是否也說明了晶晨在成本、服務、技術、質量方面具有壓倒性的優勢?
3. 電視機頂盒，一場被低估的戰爭
在中國，智能電視保有量2017年底就已達到了1.93億臺，在2020年更會超過2.8億臺。在國外，Kagan公司發布的最新研究報告中提及到谷歌到2021年，預計將有4010萬臺設備上市，其中2710萬臺應該是智能電視，1200萬臺應該是機頂盒(這一比例正在穩步上升)。智能電視無疑又是未來的一片藍海，而電視機頂盒，更是一場被低估的戰爭。
當國內外各大家電品牌都在積極布局智能電視，借此復興大業之時，芯片廠商亦在緊鑼密鼓的暗自圈地。很多芯片廠商陸續踏足機頂盒領域，又相繼離場，分析原因，無外乎三點：一是技術，二是資質，三是合作的摩擦力。部分傳統機頂盒芯片公司無法跟上智能機頂盒技術快速發展的節奏，相繼退守日漸沒落的傳統機頂盒市場。新興的機頂盒芯片企業也無法根除在性能、穩定性和用戶服務方面的頑疾而止步不前。芯片沒有快車道，需要長期的技術沉淀和行業積累。顯然在“加速追趕，彎道超車”的口號渲染下，一些風險被隱藏了，一些預期給得太高了。即便技術與資質問題可以解決，那么合作的摩擦力也會讓其難以邁步。在電視機頂盒這個具有復雜生態鏈卻又相對保守的行業里，想要支撐每個環節的訴求并非易事。
本次峰會上，谷歌全球Android TV事業群業務負責人Shalini GovilPai在開場致辭中提到了谷歌三個最為重視的產品Android TV Soundbar， 4K dongle， 4K Netflix STB，其參考設計都是基于Amlogic芯片方案，這是對晶晨的技術、資質、生態合作三方面能力的最有力印證。
從現在的行業發展狀況看，這一次的智能化技術升級和產業互聯網的發展蘊含著大量的機會，但是想復制過去“摧枯拉朽”的增長奇跡，智能電視要走的路還很長，在經濟下行疊加技術落地，悲觀與樂觀交織的奇異時刻，我們期望看到更多像晶晨半導體一樣的芯片公司能夠“沉下來，扎進去”，“緊緊盯住用戶正在面對著什么問題，比我們想做什么更重要”，正如謝健磊所講，芯片技術雖然是“大腦”，但是沒有四肢就無法獨立行走，如何發揮自己的優勢幫助全生態圈通力協作促進Android TV系統的規模化部署才是一家企業卡住生態位的關鍵所在。
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