據媒體報道，蘋果計劃在其iMac和MacBook上采用AMD定制的X86處理器，可能是AMD占有較大優勢的APU產品，時間或許是明年至2018年，為何在這個時候尋求與AMD達成這樣的合作呢？
蘋果希望扭轉Mac業務下滑趨勢
Mac業務是蘋果的第三大業務收入來源，去年曾有段時間全球前六大PC品牌除蘋果外其他五大PC品牌表現不佳，而Mac出貨量卻逆勢增長，不過隨著各個PC品牌認識到Mac所具有的輕薄、時尚等特點為人們所喜愛后紛紛推出類似的產品，中國的手機品牌小米最近更推出與MacBook Air非常相似的產品，而價格卻遠比蘋果的產品價格低，給它造成了壓力。
受諸多因素所影響，蘋果Mac的出貨量今年連續兩個季度出現下滑，今年一季度同比下滑24%，二季度則同比下滑8.3%，這迫使它希望為自己的Mac業務找到新的發展方向。
與AMD合作，由它提供定制化的X86處理器顯然是一個不錯的選擇，這樣蘋果可以強化它的軟硬件優勢。目前的Mac產品都裝載蘋果的OS X系統，不過中國不少用戶購買了蘋果的Mac后普遍都會裝載Windows系統，這導致蘋果沒能充分發揮自己在軟硬件方面的優勢。
AMD具有的定制化優勢
在PC市場，AMD和Intel是僅有的兩家開發X86架構處理器的廠商，不過目前Intel占據了超過八成的市場份額，而AMD只有不到兩成的市場份額，處于弱勢的地位。
為了獲得生存發展的空間，AMD推出了CPU和GPU融合的芯片APU，它的功耗更低，更適合筆記本這種產品，為了獲得客戶推出了半定制的芯片，索尼PS4和微軟的Xbox One都采用了AMD的半定制化的芯片，而中國的小霸王為了進軍VR市場近期也與AMD達成合作由它提供定制化的芯片。
其實蘋果當年推出iPhone的時候也曾找過Intel，希望它提供定制化的處理器，不過由于后者認為蘋果提供的價格太低、不認可其前景等因素而拒絕了，Intel前任CEO歐德寧離職的時候對此表示后悔，如今蘋果有意采用AMD的定制化芯片除了希望擁有自己硬件的優勢外，還有一個原因就是Intel的PC處理器價格太高了。
蘋果和AMD合作帶來的其他優勢
一直都傳言蘋果希望將OS X和iOS系統融合，OS X基于X86架構，iOS是基于ARM架構，而AMD已經獲得了ARM的授權并開發出了ARM架構的服務器芯片，它同時擁有的開發X86和ARM架構的成功經驗有助于這兩種架構的融合，蘋果參與開發X86處理器硬件將有助于它未來將這兩個系統融合。
AMD與NVIDIA是目前GPU市場最強大的兩個企業，而GPU對于VR和AR兩種當下日益火熱的產品至關重要，蘋果當然也有意進入這個市場，并且已招募了相關的GPU開發人才試圖開發自己的GPU產品，但是獨立開發GPU存在相當大的風險，Intel擁有強大的研發實力但是多年努力在GPU技術方面依然遠遠落后于AMD和NVIDIA可見。
蘋果和AMD合作，可以為它進軍VR和AR市場做好準備，假如無法開發出自己的GPU，可以采用AMD的定制化芯片迅速推出產品，同時實現硬件的差異化。蘋果在眾多產品方面都強調自己的硬件差異化，再與自家獨有的系統結合，以此區別于市場上的其他產品，避免同質化競爭，獲得更高的溢價。
或許正是由于以上種種因素的影響，蘋果找上了AMD，希望由它提供定制化的芯片從而獲得差異化的硬件優勢，增強自己Mac業務優勢，甚至在即將進入的AR和VR市場方面獲得機會。
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