隨著易傳媒與阿里巴巴合作的不斷推進(jìn)，中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)圈距離真正的“大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)”也越來(lái)越近了。

3月底，杭州西溪，“YU見(jiàn)”阿里媽媽第三屆武林大會(huì)，易傳媒首次亮相，并適時(shí)推出了企業(yè)級(jí)大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)DataOS。易傳媒總裁兼CTO程華奕表示，DataOS已完成了易傳媒自身數(shù)據(jù)與阿里平臺(tái)大數(shù)據(jù)的對(duì)接，將真正鏈接企業(yè)大數(shù)據(jù)與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)。

這個(gè)舉動(dòng)背后實(shí)際有很深層次的意味：作為阿里媽媽獨(dú)家企業(yè)級(jí)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案服務(wù)商、阿里數(shù)據(jù)管理平臺(tái)達(dá)摩盤(pán)唯一授權(quán)全數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺(tái)，這是易傳媒首次全程參會(huì)。“我們和易傳媒是一家人，雙方在數(shù)據(jù)對(duì)接上是獨(dú)家的。”時(shí)任阿里集團(tuán)副總裁、阿里媽媽事業(yè)部總經(jīng)理王華說(shuō)。

2015年1月，作為中國(guó)最大的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)提供商，易傳媒宣布被阿里巴巴集團(tuán)以“現(xiàn)金+資源”的模式戰(zhàn)略投資并控股。易傳媒CEO閆方軍當(dāng)時(shí)接受采訪公開(kāi)表示，易傳媒、阿里的戰(zhàn)略合作是大數(shù)據(jù)與大營(yíng)銷(xiāo)的完美結(jié)合。

現(xiàn)在這個(gè)結(jié)合正在緊鑼密鼓的加速對(duì)接，程華奕對(duì)筆者透露，雙方的數(shù)據(jù)正在進(jìn)一步打通過(guò)程中，對(duì)接阿里數(shù)據(jù)之后，擁有2000個(gè)大型品牌廣告主和代理商的易傳媒，將為阿里媽媽的企業(yè)級(jí)客戶提供個(gè)性化的定制營(yíng)銷(xiāo)方案。易傳媒還正式發(fā)布了中國(guó)最大的企業(yè)級(jí)大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)DataOS，阿里和易傳媒牽手，注定要在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)掀起風(fēng)暴。

“阿里+易傳媒”的野心

為什么選擇和阿里合作，易傳媒CEO閆方軍解析，根本的誘惑還在于大數(shù)據(jù)的共享與打通。

“BAT每家都擁有大數(shù)據(jù)，阿里巴巴的現(xiàn)狀、戰(zhàn)略與易傳媒的發(fā)展思路最契合。”在閆方軍看來(lái)，擁有億級(jí)以上可持續(xù)累計(jì)的用戶數(shù)據(jù)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做到可跨屏、可定位，并且形成一個(gè)從廣告到購(gòu)買(mǎi)的閉環(huán)，對(duì)于如今做營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)才是完整的，這樣的大數(shù)據(jù)才更具價(jià)值。

按照外界的猜想，雙方合作最大的想象力在于阿里全體系的大數(shù)據(jù)與易傳媒實(shí)現(xiàn)打通，以阿里海量的大數(shù)據(jù)做基礎(chǔ)，易傳媒的廣告代理優(yōu)勢(shì)與強(qiáng)有力的技術(shù)支持，兩者可以實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的升級(jí)。

外界也曾經(jīng)擔(dān)心易傳媒對(duì)接阿里系，被整合進(jìn)阿里原有的廣告交易平臺(tái)阿里媽媽之下。但是現(xiàn)在看來(lái)，兩者更像是一家人之下的戰(zhàn)略合作伙伴。程華奕向筆者透露，阿里的戰(zhàn)略投資和控股易傳媒,貫徹的是阿里巴巴新任CEO張勇(逍遙子)提出的思路，阿里的廣告要有更開(kāi)放的心態(tài), 以客戶為中心，把廣告延展到阿里平臺(tái)之外。“阿里是易傳媒的大后方，擁有無(wú)與倫比的數(shù)據(jù)和實(shí)效廣告平臺(tái)。易傳媒專注于搭建互聯(lián)網(wǎng)廣告的基礎(chǔ)設(shè)施, 提供企業(yè)級(jí)廣告產(chǎn)品，可以作為阿里數(shù)據(jù)的容器和廣告投放的節(jié)點(diǎn)和渠道。雙方結(jié)合在一起，為客戶提供了完整的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案，打通淘內(nèi)和淘外，兼顧品牌和效果，融合廣告產(chǎn)品和投放。據(jù)了解，雙方在數(shù)據(jù)打通和產(chǎn)品整合進(jìn)展迅速，業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開(kāi)始共同服務(wù)客戶。

從阿里系來(lái)看，聯(lián)手易傳媒這樣強(qiáng)有力的伙伴，顯然將有效幫助大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)向淘外拓展的野心。在此之前張勇就強(qiáng)調(diào)，用戶在移動(dòng)端的上網(wǎng)行為越來(lái)越碎片化，要通過(guò)統(tǒng)一的大入口觸達(dá)所有消費(fèi)者很困難，阿里媽媽要將原來(lái)僅限于電商領(lǐng)域的廣告聯(lián)盟升級(jí)為泛互聯(lián)網(wǎng)的廣告聯(lián)盟，讓商家的目標(biāo)消費(fèi)者在各個(gè)場(chǎng)景中觸達(dá)消費(fèi)廣告。

2014年，阿里媽媽組建了大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)達(dá)摩盤(pán)(DMP，即Data Management Platform)，為的就是在未來(lái)的全域全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中幫助客戶更精準(zhǔn)地鎖定消費(fèi)者。目前在達(dá)摩盤(pán)上除了電商大數(shù)據(jù)外，還在拓展位置、社交、娛樂(lè)等多維度的數(shù)據(jù)，對(duì)用戶進(jìn)行更全面的“畫(huà)像”。