【導(dǎo)語(yǔ)】

一線品牌客戶正在嘗試用技術(shù)掌控大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，他們希望擁有私有的數(shù)據(jù)管理和程序化交易平臺(tái)。

作為數(shù)據(jù)營(yíng)銷技術(shù)提供商，與阿里聯(lián)手后的易傳媒，將在產(chǎn)品與數(shù)據(jù)上助力更多品牌客戶釋放大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的價(jià)值。

【正文】

業(yè)界有句話叫，得數(shù)據(jù)者得天下。誰(shuí)能坐擁大數(shù)據(jù)，誰(shuí)就將獲得數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的核心話語(yǔ)權(quán)。

在數(shù)字營(yíng)銷的進(jìn)程中，行業(yè)巨頭BAT注資、收購(gòu)、合并種種資本運(yùn)作的消息不絕于耳。今年1月，易傳媒獲得阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略投資的消息在業(yè)界成為熱議的話題，控股后，易傳媒仍保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。易傳媒高調(diào)表示不缺資金，要做的是用技術(shù)搭臺(tái)，結(jié)合阿里大數(shù)據(jù)為品牌客戶提供更好的服務(wù)。“這對(duì)于易傳媒而言，是如虎添翼。”易傳媒產(chǎn)品副總裁曹凱告訴《成功營(yíng)銷》記者。

虎為何?翼在哪?

不可否認(rèn)，目前的整個(gè)數(shù)字廣告行業(yè)的巨頭依然在BAT公司，多少平臺(tái)方想要與BAT達(dá)成合作，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)打通。

曹凱告訴記者，易傳媒作為阿里媽媽獨(dú)家企業(yè)級(jí)數(shù)字營(yíng)銷解決方案服務(wù)商，核心數(shù)據(jù)對(duì)接是獨(dú)家的，數(shù)據(jù)打通是全面的。

阿里數(shù)據(jù)的全面打通，進(jìn)一步擴(kuò)大了易傳媒的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，形成了十幾項(xiàng)獨(dú)家產(chǎn)品，“舉一個(gè)例子，比如跨屏拉通，基于阿里的大數(shù)據(jù)，易傳媒的DataOS和TradingOS平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了真正意義上規(guī)模化的跨屏數(shù)據(jù)管理和媒介應(yīng)用。”

事實(shí)上，易傳媒的定位是大數(shù)據(jù)營(yíng)銷技術(shù)提供商，即為品牌廣告主、代理公司、媒體及其他第三方公司提供大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的基礎(chǔ)設(shè)施搭建服務(wù)。這樣一家技術(shù)型公司，與阿里深度打通意欲為何?

易傳媒創(chuàng)始人兼CEO閆方軍此前表示，易傳媒專注于品牌廣告和企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，阿里專注于淘寶、天貓等電商客戶，阿里巴巴戰(zhàn)略控股易傳媒之后，將會(huì)與易傳媒進(jìn)行數(shù)據(jù)的全面打通，從電商客戶拓展到品牌廣告主。“阿里巴巴的客戶，特別是天貓上的一些品牌賣家都有廣告的需求，我們將會(huì)提供阿里廣告和電商一站式無(wú)線連接的解決方案。”閆方軍說(shuō)。

DataOS提供豐富多樣的數(shù)據(jù)收集、接入、分發(fā)等功能，為企業(yè)積累寶貴的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，打通阿里大數(shù)據(jù)和CRM等企業(yè)自有數(shù)據(jù)。

對(duì)于易傳媒而言，擁有億級(jí)以上可持續(xù)累計(jì)的用戶數(shù)據(jù)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做到可跨屏可定位，并且形成一個(gè)從品牌建立到銷售轉(zhuǎn)化的閉環(huán)，這樣的大數(shù)據(jù)才更具價(jià)值。

專注品牌客戶的需求

易傳媒在去年年底推出的《2015中國(guó)數(shù)字媒體廣告展望》中顯示，目前，84%的營(yíng)銷人員已經(jīng)在使用程序化購(gòu)買，2017年中國(guó)展示廣告程序化交易將達(dá)49%。品牌程序化實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。“凡是數(shù)字廣告預(yù)算，或者數(shù)字廣告收入超過(guò)5000萬(wàn)的企業(yè)都將擁有一個(gè)自己的數(shù)據(jù)管理和程序化交易系統(tǒng)，管理和掌控旗下的數(shù)字預(yù)算以及廣告投放”，易傳媒產(chǎn)品副總裁曹凱告訴《成功營(yíng)銷》記者。

今年3月，在阿里媽媽的武林大會(huì)上，易傳媒作為阿里數(shù)據(jù)管理平臺(tái)達(dá)摩盤唯一授權(quán)全數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺(tái)參與會(huì)議，并在會(huì)議上發(fā)布了企業(yè)級(jí)大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)DataOS 。

易傳媒總裁兼CTO程華奕在“鏈接企業(yè)大數(shù)據(jù)與數(shù)字營(yíng)銷”的主題演講中表示， “如果把大數(shù)據(jù)比作石油，DataOS就是鋪設(shè)了大量的石油管道，建造了煉油廠以及加油站。”

DataOS是企業(yè)級(jí)大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，為廣告主、代理公司、媒體及其他第三方合作伙伴提供IaaS基礎(chǔ)設(shè)施搭建服務(wù)。DataOS提供豐富多樣的數(shù)據(jù)收集、接入、分發(fā)等功能，為企業(yè)積累寶貴的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，打通阿里大數(shù)據(jù)和CRM等企業(yè)自有數(shù)據(jù)，真正解決了真人實(shí)效投放，跨屏用戶定位，全渠道找回受眾等難題。DataOS幫企業(yè)連接營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)，建立閉環(huán)，贏得全方位數(shù)據(jù)洞察，為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)提供強(qiáng)有力的支持，并輔助企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)以搶占市場(chǎng)先機(jī)。目前，DataOS日均管理請(qǐng)求量達(dá)110億，每日新增數(shù)據(jù)存儲(chǔ)量達(dá)5T，同時(shí)覆蓋了阿里日均活躍UV 1億以上。

據(jù)曹凱介紹，易傳媒會(huì)持續(xù)著力放大自己在品牌營(yíng)銷市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。目前程序化已經(jīng)在大量使用，并非技術(shù)嘗鮮，市場(chǎng)已經(jīng)步入成熟，絕大部分的一線品牌客戶正在嘗試用技術(shù)掌控大數(shù)據(jù)營(yíng)銷。“對(duì)于大品牌客戶我們會(huì)建議并引導(dǎo)客戶，將大部分?jǐn)?shù)字預(yù)算轉(zhuǎn)向程序化投放，下一步我們會(huì)推出普及版的技術(shù)平臺(tái)產(chǎn)品，助力中小客戶快速實(shí)現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷品牌程序化購(gòu)買”。

大數(shù)據(jù)的價(jià)值有待釋放

不少大規(guī)模的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司都坐擁相當(dāng)寶貴的用戶大數(shù)據(jù)，如用戶數(shù)據(jù)資源、流量資源等，但如何把這些大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成在數(shù)字廣告或者營(yíng)銷領(lǐng)域的大業(yè)務(wù)，是他們?cè)谶^(guò)去兩年時(shí)間里一直在探索的難題。

閆方軍表示，未來(lái)數(shù)字營(yíng)銷一定要建立在數(shù)字廣告技術(shù)和大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，而“大數(shù)據(jù)”將成為數(shù)字營(yíng)銷的重中之重。過(guò)億的數(shù)據(jù)量級(jí)、可持續(xù)積累、可實(shí)現(xiàn)跨屏定位以及可持續(xù)追蹤受眾的活動(dòng)線程所形成的閉環(huán)構(gòu)成了大數(shù)據(jù)的四大要素。在海量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，精準(zhǔn)定位受眾，并不斷豐富對(duì)受眾的認(rèn)知，持續(xù)追蹤受眾，根據(jù)其需求進(jìn)行數(shù)字廣告投放，形成數(shù)字營(yíng)銷閉環(huán)。用數(shù)據(jù)和技術(shù)重塑互聯(lián)網(wǎng)廣告，共同開啟大數(shù)據(jù)營(yíng)銷新時(shí)代，迎接數(shù)字營(yíng)銷新紀(jì)元。

在曹凱看來(lái)，一個(gè)系統(tǒng)能夠運(yùn)轉(zhuǎn)，是因?yàn)橛袃r(jià)值在流動(dòng)著，利益鏈條的穩(wěn)定保證整個(gè)生態(tài)欣欣向榮。“在程序化廣告系統(tǒng)中流動(dòng)的價(jià)值有三種：一種是運(yùn)營(yíng)的價(jià)值，現(xiàn)在很多技術(shù)平臺(tái)，都不是企業(yè)主自己在運(yùn)營(yíng)，我們希望培養(yǎng)企業(yè)主(代理/客戶/媒體)有自助的數(shù)據(jù)管理和程序化交易能力。第二種是數(shù)據(jù)的價(jià)值，在完善的第一方數(shù)據(jù)管理產(chǎn)品和服務(wù)基礎(chǔ)上，易傳媒會(huì)利用阿里數(shù)據(jù)來(lái)激活、豐富客戶的數(shù)據(jù)庫(kù)，真正釋放大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的價(jià)值。第三種是產(chǎn)品和技術(shù)的價(jià)值，除了數(shù)據(jù)之外，能夠留住客戶的永遠(yuǎn)是優(yōu)秀的技術(shù)產(chǎn)品，易傳媒提供的是目前是大數(shù)據(jù)營(yíng)銷領(lǐng)域最實(shí)用、也是目前最多企業(yè)級(jí)信賴的產(chǎn)品。”

未來(lái)，易傳媒將會(huì)把產(chǎn)品技術(shù)、運(yùn)營(yíng)透明度、數(shù)據(jù)價(jià)值都會(huì)慢慢的開放出來(lái)給到客戶、代理和媒體方，助力整個(gè)行業(yè)價(jià)值提升。