【文章摘要】基于極強的上下游資源整合能力，TradingOS將各方進行整合與打通，將DSP、SSP、Network等軟件的底層整合在一塊，為廣告主、媒體、代理公司、電商平臺提供程序化購買的統一的基礎設施、完善的API和可定義的用戶前臺，幫助所有人適應程序化購買的生態，讓所有想進行數字廣告交易的人能夠自由交易，使得互聯網的流量交易變得更為自由便利，徹底打通了數字廣告行業的“奇經八脈”。
發展迅猛的數字廣告行業經過了數年的野蠻成長，隨著DSP、SSP、DMP、Trading Desk、Ad Exchange、程序化購買等這些名詞逐漸從概念進化成運轉流暢的系統或平臺，已經能夠整合資源，針對不同需求的品牌廣告主提出合理的數字廣告投放解決方案，從而給品牌廣告主帶來了巨大的商業價值。
相對于傳統廣告，數字廣告在精準投放和互動方面優勢明顯，其發展前景毋庸置疑。但是，相對于傳統廣告產業的成熟度而言，數字廣告只能說才剛剛開始，在蓬勃發展背后，阻礙其發展的軟肋也開始浮出水面。
數字廣告的買賣雙方，包括媒體主與廣告主/代理公司甚至大型的電商集團們，是數字廣告得以流動盤活的關鍵兩端，也是數字廣告生態中最重要的參與方。然而，手握大把預算想通過程序化交易提升效果的買方們（廣告主/代理公司），以及坐擁大量廣告資源希望通過程序化交易有效變現的賣方們（媒體主），他們對于程序化交易市場卻還處于觀望、嘗試階段。
雖然他們各自的需求已經得到初步解決，但是，他們所掌握的核心要素還沒有實現充分地的自由流動，每個都是一個信息孤島。業內的商業資源缺乏打通和共享，更不用說資源的整合利用。市場各種DSP/DMP/SSP/Exchange紛繁復雜，交易的透明性、數據的安全性和過程的把控性都不夠完善，造成任何一個企業無論要買或者要賣數字廣告都是站在行業鏈條的其中一端而無法直接溝通。這既大大影響了數字廣告行業的效率，也影響了買賣雙方的效益。
數字廣告行業需要改變。互聯網的開放性要求數字廣告業核心要素自由流動、優化配置。如果能夠幫助這些數字廣告行業的主體打通廣告的自由交易，也能打通每個主體中的絕大多數組織和機構之間的信息流動，這將會是一件全行業的盛事。
易傳媒， 中國數字廣告業內的資源整合者
中國最大的多屏整合數字廣告平臺易傳媒看到了市場的癥結所在，旗下專注提供IaaS基礎設施搭建服務的技術提供商“易準科技”推出了相應的一體化平臺——TradingOS，即國內首個程序化交易的操作系統平臺。TradingOS的出世源于易傳媒對于中國互聯網程序化交易現狀的深度思索，以及8年來中國互聯網廣告技術行業的基礎及經驗。
作為中國最大的多屏整合數字廣告平臺，易傳媒業務覆蓋中國數字廣告行業的買賣雙方，已為1900多個品牌執行過超過8000個項目投放，其自身的SSP也已包含1000多家垂直、視頻網站及60000多個主流App。
基于極強的上下游資源整合能力，TradingOS將各方進行整合與打通，將DSP、SSP、Network等軟件的底層整合在一塊，為廣告主、媒體、代理公司、電商平臺提供程序化購買的統一的基礎設施、完善的API和可定義的用戶前臺，幫助所有人適應程序化購買的生態，讓所有想進行數字廣告交易的人能夠自由交易，使得互聯網的流量交易變得更為自由便利，徹底打通了數字廣告行業的“奇經八脈”。
在TradingOS平臺上，流量、數據、資金、信息流能夠以最短的通路，去到最合適的地方，整個系統循環完整、相輔相成、互為補充。在這個閉環里，TradingOS保證整個生態系統的有序運營和良好用戶體驗的一致性，向用戶、客戶和合作伙伴開放接口和權限，以用戶需求驅動整個生態系統的自我升級和成長，打造了全新的產業價值鏈。
對于媒體而言，TradingOS相當于其專屬的賣方平臺，在幫助媒體直接對接優質廣告主、合理管理資源、提升原有售賣模式效率的同時，支持所有售賣渠道/方式，去掉中間層利潤之后，媒體達到售賣價格最大化。同時，TradingOS引入了大量廣告主及代理公司的需求，使媒體可以通過TradingOS快速實現程序化售賣。并且，在這個自有平臺上，媒體可以最細維度控制售賣規則，達到資源控制最強化和客戶關系最優化。
對于代理公司而言，只要接入TradingOS，任何資源都可以程序化購買，包括包斷、保量、開放的Exchange等多樣化資源，實現一站式購買、投放控制、效果優化和實時報告，代理公司能夠更有效率的掌控數據和資源，進行程序化交易，通過技術增值全面提升企業競爭力和媒體代理利潤。另外，公開和私有市場資源也可以實現在一個訂單里同時采購并優化。
對于DSP來說，在TradingOS上可以通過一個接口接入到大量的優質私有市場資源，資源包括視頻貼片、APP廣告等各種程序化交易市場上稀缺的資源，支持RTB和Programmatic Direct Buying等各種程序化購買的方式，支持直接和媒體結算，減少各種平臺中間商的差價，提升ROI和利潤。
對于廣告主而言，TradingOS相當于廣告主私有的Trading Desk，在保持企業數據獨立性、持續性的前提下，廣告主能通過TradingOS內的購買功能，直接從公開市場的Ad Exchange購買媒體資源；也可以通過程序化購買和媒體私有市場直接交易，最大限度把握了程序化購買的透明度。私有市場和公開市場資源同樣能夠橫向打通，統一智能優化。
對于電商/網服平臺而言，原先分散的私有資源，現在可以在TradingOS平臺上搭建一個私有的廣告平臺，開放給上游的廠商們，讓他們在市場中充分競價。當然，資源池統一購買、資源整合之后，減少了投放浪費，也方便了優化，數據自有保證安全性，也能夠幫助達到最大ROI。這樣既可以使電商/網服平臺的數據得以充分利用，也能有效的提升程序化交易的效益和效率，把廣告做成大生意。
除此之外，既然是一個行業內的資源配置平臺，就有能力提供更多有助于行業發展的工具和機會。TradingOS同時支持OTT資源購買與售賣，還在TradingOS上搭建了類似App Store的自由交易市場，市場上所有的技術提供商和數據提供商可以在TradingOS平臺上搭建與數字廣告相關的工具App，放在平臺上進行售賣。
一方面，原先苦于找不到合適買家的技術/數據提供商現在能夠通過TradingOS找到好買主，并且盈利；另一方面，只要采用了TradingOS，就可以從這個平臺上方便的享受多種附加的服務。
TradingOS的出現連接了行業中買賣雙方的資源池，初步打造出了資源和信息相互流動、更加透明的數字廣告生態系統的閉環。這種將產業鏈各方直接連接起來的方式非常符合市場發展方向，吸引著整個數字營銷行業的上下游，隨著平臺上的參與方逐漸壯大，將聚集成一個巨大的虛擬交易市場，構建一個從廣告主到媒體的端到端的數字廣告的產業閉環。
大企業現身說法
TradingOS應用現狀
TradingOS的橫空出世順應了市場發展趨勢和需求，對于大多數的公司來說，使用TradingOS是一個令效率和效益都大幅提升的最佳選擇。
“TradingOS對接的媒體資源涵蓋所有公開市場、私有市場，及其他合作伙伴的優質資源，同時還可實現在公開和私有市場資源在一個訂單內的采購優化，這些都使我們體會到程序化交易的高效、便捷。”電眾數碼作為中國最大的數字廣告代理公司之一，其COO張靈燕對于TradingOS的優點深有體會。
她還表示：“電眾數碼相信程序化交易的企業級平臺會是現在包括未來的發展趨勢。國外的企業級平臺已經日漸成熟，國內也在蓬勃發展中。電眾數碼這兩年在企業級程序化交易操作系統平臺的投資和經營上投注了非常大的資源和心力，期盼能看到在未來的程序化交易中為我們的廣告主在互聯網廣告投放上創造更高更遠更強大的效應。”
中國B2C電子商務領航者國美在線也有著類似的看法。其程序化交易平臺負責人張摯庸對周刊記者表示，很高興看到中國首個程序化交易操作系統平臺的正式推出并付諸實踐。隨著程序化購買的比重在數字營銷中越來越大，電商的廣告運營也面臨著巨大的變革，對于程序化購買、甚至程序化售賣都有一定的需求，TradingOS可以說順應了這種需求，能夠幫助企業迅速適應程序化交易生態，幫助電商搭建一套穩定、便捷、值得信賴的個性化廣告平臺。
與此同時，媒體巨頭CBS Interactive（簡稱CBSi）中國對TradingOS的誕生及前景也給予了極高的評價。
CBSi在中國擁有中關村在線、愛卡汽車、Onlylady 女人志、我愛購物網、網上車市、電腦之家、至頂網、海報時尚網、蜂鳥網、閨蜜網等一流專業媒體品牌，內容涉及科技、汽車、時尚、消費等領域，是中國最大的垂直互動媒體公司。CBSi中國大數據業務總監施京松表示，與易傳媒合作能夠大大減少媒體方自主開發技術平臺的周期；同時，通過TradingOS平臺與數字廣告市場各方的對接和溝通省去了很多波折。TradingOS提高了原有售賣模式的效率，也幫助CBSi中國實現按照人群的方式進行程序化售賣。
“TradingOS是數字廣告界的一股新生力量，它的誕生順應了整個市場趨勢，以技術為架構打通數字廣告生態鏈，對數字廣告公司、對整個產業的價值提升將會特別大。這與我們的目標也是非常契合的，將來合作的機會特別多。”施京松這樣對記者表示。
施京松期待TradingOS今后能夠推動資源流動更進一步，利用自身的強大整合能力建設一個數據交換的市場，希望未來能夠通過TradingOS牽線搭橋，和其他各方做一些數據的互補和交換，這樣，整個數字廣告市場會在TradingOS的全方位支持下更加緊密自然運轉。“TradingOS的架構會越來越來有價值，在數字的世界里，所有的數字只有做了連接，價值才有更大的提升，即使今天未必有經濟價值，但是它的戰略意義非常強。”
以上數字廣告業的各方參與者的積極回應使得我們相信，在未來將會有越來越多企業的廣告系統開始加入TradingOS，而易傳媒則有望引領中國互聯網產業的全新變革。
TradingOS， 數字廣告產業的生力軍
在程序化購買的發源地的美國，已經有公司擁有類似的業務模式，并取得了極大的成功。
AppNexus是美國一家數字廣告技術公司，也是提供企業級營銷技術服務的公司之一。AppNexus為數字廣告行業主體提供功能強大、開放及可自定義的營銷技術服務平臺，廣告主、媒體和代理公司可以在這個平臺上構建、管理和優化其在線廣告業務，進入這個生態系統的廣告主和媒體資源可以繞過諸多中間環節直接進行交易，進而實現了數字廣告行業要素和資源的自由流動和優化配置。AppNexus也因此獲得了多家風投機構和天使投資人的青睞。
在互聯網領域，美國市場不僅是一面鏡子，更是一個導師，數字廣告行業也是如此，盡管中國的互聯網和數字廣告有其特殊性，這種特殊性來源于經濟社會和經濟結構發展的階段和程度不同，但是中美之間在數字廣告行業的共性依然大于個性。
TrandingOS平臺的誕生儼然已成為我國數字廣告行業內異軍突起的一支嶄新生力軍，在形成互聯網營銷產業鏈閉環的同時更為整個行業帶來無限的營銷新契機。讓我們共同拭目以待TradingOS是如何運用其完美的技術底蘊來完成互聯網營銷產業鏈加速閉合，助力廣告主開拓互聯網營銷新領空。
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