2010年9月15日，新加坡 近日，新加坡多個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)、政府機(jī)構(gòu)和教育服務(wù)商攜手合作，成立了新加坡數(shù)字廣告聯(lián)盟，為打造一個(gè)生氣勃勃、可服務(wù)新加坡及海外市場(chǎng)的數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)展開通力合作。
新加坡新聞、通信及藝術(shù)部代部長(zhǎng)呂德耀少將在成立發(fā)布會(huì)上同時(shí)宣布，新加坡媒體發(fā)展管理局（MDA，簡(jiǎn)稱‘媒發(fā)局’）與融合多個(gè)政府機(jī)構(gòu)力量的新加坡互動(dòng)數(shù)字媒體處（IDMPO）將在今后三年內(nèi)投資3000萬新幣，用于支持新加坡數(shù)字廣告聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)其預(yù)設(shè)目標(biāo)，即到2020年，把新加坡數(shù)字廣告在整個(gè)廣告市場(chǎng)開銷的百分比從目前的5.3％提升至20%。
新加坡媒發(fā)局和新加坡設(shè)計(jì)理事會(huì)（DesignSingapore Council）是引導(dǎo)行業(yè)向此目標(biāo)邁進(jìn)的政府機(jī)構(gòu)。一直以來，媒發(fā)局通過支持分析、支付、數(shù)字廣告應(yīng)用和服務(wù)等領(lǐng)域研發(fā)項(xiàng)目的發(fā)展和商業(yè)化，來推動(dòng)數(shù)字廣告業(yè)的成長(zhǎng)。而新加坡設(shè)計(jì)理事會(huì)則撥出專項(xiàng)資金用于支持企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)在數(shù)字媒體設(shè)計(jì)方面的升級(jí)項(xiàng)目，以及開拓海外相關(guān)市場(chǎng)與參與產(chǎn)業(yè)活動(dòng)。
新加坡媒發(fā)局局長(zhǎng)謝德謙博士說：“數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的成功可說是與互動(dòng)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的蓬勃、持續(xù)性發(fā)展息息相關(guān)；因此，廣告業(yè)和互動(dòng)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)之間的合作如同將“右腦”即創(chuàng)造力和“左腦”即技術(shù)結(jié)合起來，蘊(yùn)藏巨大潛能。這一戰(zhàn)略性的定位令新加坡能夠受益于全世界蓬勃發(fā)展的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)。媒發(fā)局將與其他政府機(jī)構(gòu)以及產(chǎn)業(yè)伙伴緊密合作，幫助數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)釋放出發(fā)展?jié)摿Α！?/P>
新加坡互動(dòng)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)過去三年的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了20%。根據(jù)德勤最新數(shù)據(jù)顯示，2009年，互動(dòng)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的增加值達(dá)到了8.67億新幣，增幅達(dá)15.1%。對(duì)于一個(gè)幾年前還并不顯山露水的產(chǎn)業(yè)來講，這樣的增長(zhǎng)指數(shù)令人鼓舞。據(jù)互動(dòng)廣告商團(tuán)（Interactive Advertising Bureau）數(shù)據(jù)顯示，雖然過去一年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)動(dòng)蕩不定，但是數(shù)字廣告業(yè)的開支仍然從2008年的5130萬新幣增長(zhǎng)到了2009年的6460萬新幣，增幅達(dá)26%。
新加坡設(shè)計(jì)理事會(huì)執(zhí)行總監(jiān)何杰（Jeffrey Ho）先生表示：“亞洲數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)近年的增長(zhǎng)很快，如果不能趕上這股浪潮，新加坡將失去一次好機(jī)會(huì)。廣告設(shè)計(jì)師可以對(duì)設(shè)計(jì)、互動(dòng)數(shù)字媒體以及新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的交叉融合加以利用，同時(shí)推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為其他產(chǎn)業(yè)提供有效的新媒體廣告服務(wù)。看到數(shù)字廣告聯(lián)盟能夠共享知識(shí)、資源，彼此開展合作，我是由衷的高興。新加坡設(shè)計(jì)理事會(huì)將一如既往支持?jǐn)?shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為行業(yè)協(xié)會(huì)、廣告公司和設(shè)計(jì)師提供資金和項(xiàng)目支持，提高他們?cè)诨?dòng)數(shù)字新媒體設(shè)計(jì)領(lǐng)域的能力和專業(yè)技術(shù)。”
聚集產(chǎn)業(yè)資源
數(shù)字廣告聯(lián)盟由新加坡合格廣告商協(xié)會(huì)（Association of Accredited Advertising Agents Singapore，簡(jiǎn)稱4As）、互動(dòng)廣告商團(tuán)（Interactive Advertising Bureau，IAB）、移動(dòng)平臺(tái)廣告協(xié)會(huì)（Mobile Marketing Association）、新加坡廣告學(xué)院（Institute of Advertising Singapore，簡(jiǎn)稱IAS）和新加坡資訊通信工商協(xié)會(huì)（Singapore infocomm Technology Federation，簡(jiǎn)稱 SiTF）組成。聯(lián)盟的成立是進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體戰(zhàn)略中的重要一步。聯(lián)盟將利用各成員在不同方面的經(jīng)驗(yàn)，在業(yè)內(nèi)推動(dòng)更大程度的知識(shí)共享與協(xié)作。它將鼓勵(lì)人才發(fā)展、創(chuàng)業(yè)以及創(chuàng)新方面的倡議舉措，同時(shí)還可以支持并推廣相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和指導(dǎo)方針，為發(fā)展生機(jī)蓬勃的新加坡數(shù)字廣告體系做出貢獻(xiàn)。
當(dāng)天宣布的還有聯(lián)盟成員所提出的數(shù)項(xiàng)企業(yè)發(fā)展倡議。其中之一是由SiTF和媒發(fā)局發(fā)出的聯(lián)合征求項(xiàng)目，以鼓勵(lì)創(chuàng)新型技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用來衡量數(shù)字廣告項(xiàng)目成功。今后，媒發(fā)局將繼續(xù)與關(guān)鍵需求方建立合作，例如新電信（SingTel），后者在同一日發(fā)布了一個(gè)開發(fā)適用其平臺(tái)的數(shù)字廣告應(yīng)用和服務(wù)的征求項(xiàng)目。媒發(fā)局還將與像品智網(wǎng)絡(luò)科技公司（Brandtology）這樣的業(yè)內(nèi)企業(yè)攜手，共同發(fā)出征求項(xiàng)目，通過互動(dòng)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用和服務(wù)來帶動(dòng)數(shù)字廣告機(jī)構(gòu)和開發(fā)商的創(chuàng)新。
除支持創(chuàng)新外，聯(lián)盟還認(rèn)識(shí)到擁有準(zhǔn)確數(shù)據(jù)并設(shè)立業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)及指導(dǎo)方針的重要性。為此，IAB著手啟動(dòng)了兩項(xiàng)倡議。第一個(gè)是亞洲消費(fèi)者晴雨表，用于揭示消費(fèi)者態(tài)度并為企業(yè)提供可以展示數(shù)字廣告益處的工具。第二項(xiàng)是為中小企業(yè)提供關(guān)于網(wǎng)絡(luò)在線觀眾在使用媒體和用戶分布方面的信息，從而讓他們能夠在廣告投放上作出更加明智的決策。同樣，MMA發(fā)布了其亞太地區(qū)移動(dòng)營(yíng)銷商認(rèn)證計(jì)劃，使新加坡成為本地區(qū)首個(gè)實(shí)施該計(jì)劃的國家。MMA目前也正在嘗試探索在新加坡引入消費(fèi)者最佳范例（Consumers Best Practices）指導(dǎo)方針。
為了滿足數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)日益增長(zhǎng)的人才需求，聯(lián)盟正與各家機(jī)構(gòu)合作設(shè)立面向不同職業(yè)階段人才的項(xiàng)目。新加坡人力發(fā)展管理局（WDA）在與聯(lián)盟成員協(xié)商討論后，推出了新媒體領(lǐng)域的新加坡勞動(dòng)力技能認(rèn)證課程（WSQ），使得媒體人士能夠通過參與如新加坡傳媒學(xué)院（Singapore Media Academy）這樣的繼續(xù)教育和培訓(xùn)提供者提供的培訓(xùn)課程，提高和完善自身專業(yè)技能。目前，本土的高等教育機(jī)構(gòu)如淡馬錫理工學(xué)院和南洋理工學(xué)院等正在積極籌備為年輕的媒體人才提供職前培訓(xùn)。
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