近日，蘋果聯手IBM一口氣發布了5款移動醫療App，大舉進軍數字醫療市場，與此同時，谷歌、微軟以及國內互聯網企業也紛紛來掘金。業內普遍將2015年視為移動醫療規模發展及落地的關鍵一年，但要想市場徹底爆發還需要邁過大數據技術提升、商業模式確立兩道坎。

眾巨頭提前搶灘

日前，在由中國通信學會舉辦的中國移動醫療產業大會上，IBM中國醫療衛生和生命科學行業總經理劉洪介紹，自去年IBM與蘋果展開企業應用合作后，兩家新發布了5款針對醫療的App，面向iOS設備用戶，這使專注于企業級市場的IBM得以將觸角伸向大眾消費市場，而蘋果則同樣借助IBM進一步挖掘企業級市場。

無獨有偶，谷歌、微軟等同樣對移動醫療領域虎視眈眈。其中，谷歌已推出了平臺Google Fit，直接叫板蘋果的Healthkit。

國內的互聯網+醫療領域同樣風生水起，聯想、百度、騰訊、阿里巴巴等均不同程度地展開資本動作。在巨頭的參與下，春雨醫生、丁香園、掛號網等多家互聯網+醫療概念公司獲得了5000萬-1億美元的高額融資。

觀察人士指出，移動醫療是移動互聯網重要的入口之一，用戶對醫療業的需求量龐大，但現有的醫療體系又因存在沉疴廣受詬病，用互聯網改造傳統的醫療行業存在巨大的市場潛力和價值，因此吸引了眾多廠商卡位。

大數據應用不足

中國通信學會副秘書長朱峰介紹稱，2014年是移動醫療發展的元年，2015年將是移動醫療規模發展與落地的關鍵一年。據她透露，目前國家監管部門正在著手制定移動醫療、醫療健康大數據的標準和規范。

在第五屆中國移動醫療產業大會上，與會各方普遍強調了大數據在移動醫療領域應用的重要性，包括海量數據的收集獲得、有效的數據分析及應用、如何產生商業價值等。

天睿公司大中華區解決方案總監姜欣指出，在移動醫療領域，移動和互聯網都是一種手段，大數據是支撐。“互聯網+醫療，必須要有大量的數據沉淀，對內怎么提高生產效率、怎么創新產品服務，對外怎么開放信息資源、商業模式怎么確立，這些都是基于醫療大數據的整合、共享、分析和應用來實現的。”姜欣如是說。

據北京商報記者了解，盡管市場充斥著大量的醫療App，但大數據應用尚處于起步階段，甚至不少公司并未建立大數據分析體系，僅是淺層的數據收集，這意味著很多公司并未通過大數據分析實現業務服務的創新，從而產生更大的市場增值空間。

盈利模式還在摸索

據移動互聯網協會的統計數據，全球移動醫療市場將在2017年達到230億美元的規模。

移動醫療產業是一個龐大的產業鏈，參與的各方包括藥企、醫療機構、終端制造商、政府部門、軟件服務商、投資機構、電信運營商等，主體眾多的結果是利益博弈，錯綜復雜的產業鏈整合之難，從前不久百度與莆田交惡事件也可見一斑。

深圳邁康信息技術有限公司董事長李殿召指出，健康管理是行業發展的大趨勢，但“目前國內在健康體檢方面展開有效的健康管理的非常少，可以說鳳毛麟角，而且并沒有看到一個健康管理機構可以盈利的”。

上述分析人士表示，商業模式不明確是移動互聯網產品發展初期普遍面臨的問題，市場培育期長，更為重要的是離不開燒錢推廣，目前幾乎所有的移動醫療企業都對投資方產生較嚴重的依賴，按照市場一般規律，不久勢必會產生行業的洗牌，部分企業會被洗牌出局。