關(guān)于大數(shù)據(jù)將在哪些領(lǐng)域率先"開花"：現(xiàn)在所說的跟互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的大數(shù)據(jù)，以受眾和內(nèi)容的關(guān)系為主。也就是說，現(xiàn)階段大數(shù)據(jù)的研究，重點(diǎn)在于與營銷理論和訴求的關(guān)聯(lián)。可以預(yù)測，營銷最有可能成為"大數(shù)據(jù)"在2014年的突破口。大數(shù)據(jù)意味著"大營銷"，數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準(zhǔn)營銷引擎將顛覆傳統(tǒng)的營銷決策模式及營銷執(zhí)行過程，使異常寬泛的"大營銷"變得更精簡、更高效。
締元信.網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)CEO秦雯說，過去一年，"大數(shù)據(jù)"的熱度已經(jīng)超出互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，幾乎每個(gè)見到的人都會和我談?wù)劥髷?shù)據(jù)，而每次，我似乎又都在給"大數(shù)據(jù)"潑涼水。進(jìn)入2014年，厘清一些有關(guān)大數(shù)據(jù)的問題并盡快規(guī)劃、落實(shí)大數(shù)據(jù)應(yīng)用思路，已經(jīng)變得時(shí)不我待。
大數(shù)據(jù)看起來很美，但要像互聯(lián)網(wǎng)一樣真正用起來，距離還有點(diǎn)遠(yuǎn)。沒錯(cuò)，數(shù)據(jù)能夠優(yōu)化業(yè)務(wù)，能夠提升效率，能夠提高效用，但是，對于大數(shù)據(jù)的誤解很可能會延誤我們應(yīng)用大數(shù)據(jù)的進(jìn)程，甚至，適得其反。
關(guān)于什么是大數(shù)據(jù)--概念、定義都有N多版本，不如換個(gè)角度，看看什么樣的數(shù)據(jù)是大數(shù)據(jù)。我認(rèn)為，大數(shù)據(jù)由三類數(shù)據(jù)構(gòu)成。一、用戶在線交互行為數(shù)據(jù)。二、用戶在線行為所作用的對象，如各種文本、圖片、音頻、視頻、符號等信息。三、各種設(shè)備通過在線方式對所運(yùn)營監(jiān)測的記錄。目前的大數(shù)據(jù)以前兩種為主，第三類數(shù)據(jù)在未來物聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展以后也會被隨時(shí)記錄，日益豐富。
關(guān)于大數(shù)據(jù)將在哪些領(lǐng)域率先"開花"：現(xiàn)在所說的跟互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的大數(shù)據(jù)，以受眾和內(nèi)容的關(guān)系為主。也就是說，現(xiàn)階段大數(shù)據(jù)的研究，重點(diǎn)在于與營銷理論和訴求的關(guān)聯(lián)。可以預(yù)測，營銷最有可能成為"大數(shù)據(jù)"在2014年的突破口。大數(shù)據(jù)意味著"大營銷"，數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準(zhǔn)營銷引擎將顛覆傳統(tǒng)的營銷決策模式及營銷執(zhí)行過程，使異常寬泛的"大營銷"變得更精簡、更高效。
關(guān)于當(dāng)前大數(shù)據(jù)的誤區(qū)：一是缺少信仰數(shù)據(jù)，沒有做好真正用數(shù)據(jù)進(jìn)行業(yè)務(wù)決策的準(zhǔn)備，而是憑領(lǐng)導(dǎo)意志決定業(yè)務(wù)。二是認(rèn)為數(shù)據(jù)需要解決的是技術(shù)問題。其實(shí)，現(xiàn)階段阻礙大數(shù)據(jù)的問題往往未到達(dá)技術(shù)層面，而是人、文化、流程、價(jià)值觀等看似與數(shù)據(jù)無關(guān)的東西。建立科學(xué)的經(jīng)營管理理念和決策機(jī)制，明確采取什么樣的策略、流程和方法，需要培養(yǎng)哪種技能、業(yè)務(wù)邏輯如何、大數(shù)據(jù)應(yīng)用的領(lǐng)域、要解決的問題等，這些會使"大數(shù)據(jù)"落地并進(jìn)一步洞悉事實(shí)后面的因果、走向。三是只關(guān)注到看數(shù)據(jù)運(yùn)用結(jié)果層面，等著第三方公司或者內(nèi)部數(shù)據(jù)部門報(bào)結(jié)果、做報(bào)告，這樣的應(yīng)用方式在大數(shù)據(jù)環(huán)境下無法實(shí)現(xiàn)對整體業(yè)務(wù)的把控和應(yīng)用。
大數(shù)據(jù)不是"概念"而是能力--能從無盡的數(shù)據(jù)里看出商機(jī)和價(jià)值的能力。應(yīng)用大數(shù)據(jù)，首先要有數(shù)據(jù)，在業(yè)務(wù)過程中去搜集和積累過程數(shù)據(jù)，把握和掌握數(shù)據(jù)。很多企業(yè)覺得沒有能力搜集數(shù)據(jù)，其實(shí)現(xiàn)在完全可在第三方、第二方數(shù)據(jù)服務(wù)公司的協(xié)助下，用可承受的成本對業(yè)務(wù)過程進(jìn)行全過程、全樣本的記錄。二是對數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化統(tǒng)一分類管理，讓數(shù)據(jù)可用。然后，通過不斷使用數(shù)據(jù)，挖掘數(shù)據(jù)背后的關(guān)系和價(jià)值，數(shù)據(jù)之間的相互關(guān)系更豐富更完善，使數(shù)據(jù)應(yīng)用效果像滾雪球一樣越來越大。
在微博上有個(gè)關(guān)于大數(shù)據(jù)的段子：大數(shù)據(jù)相當(dāng)于青少年談性，每個(gè)人都在談?wù)?，但沒有人知道怎么做，又以為大家都在做，所以只好宣稱自己也在做。雖然尖刻，但很契合現(xiàn)在大家對于大數(shù)據(jù)的認(rèn)識。2014年，是大數(shù)據(jù)必須"接地氣"的時(shí)候了，空談大數(shù)據(jù)的概念、意義，將只是浪費(fèi)時(shí)間。
締元信·網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)作為第三方互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)提供商。憑借自主研發(fā)的超大型網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(DDMP)，為各類媒體網(wǎng)站、品牌企業(yè)、公關(guān)及廣告代理公司、電商網(wǎng)站及移動APP等提供翔實(shí)專業(yè)的數(shù)據(jù)監(jiān)測、分析及咨詢服務(wù)。同時(shí)尋求與互動營銷機(jī)構(gòu)的合作，并依托締元信強(qiáng)大的數(shù)據(jù)資源及數(shù)據(jù)產(chǎn)品開發(fā)能力幫助傳統(tǒng)企業(yè)提高網(wǎng)絡(luò)營銷效率，將大數(shù)據(jù)落到實(shí)處。
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