走進一家餐館，不需要任何提示，店家就會主動推薦適合你口味的菜品；上電子商務網站，首頁推薦的都是你喜歡或是正想購買的商品；開車在路上，車載系統或是智能手機能夠實時推薦優選路線，避免堵車；鍛煉身體時，你可以根據終端記錄的歷史運動數據，尋找到更適合自己的健身方式……這些都是大數據能夠帶來的未來生活場景，你是不是覺得很美好？

相信很多人看到這里，都會覺得大數據確實給我們帶來了一種全新的生活以及生產方式，人們將通過數據更加了解自己，企業將借助數據作出更準確的決策，商家將依照數據實現精準營銷，政府也可以根據數據提升管理效率。大數據正帶領我們進入一個更加高效的時代。

不過，在這種全新的生活工作方式下，我們也面臨一些新的困惑和挑戰。試想一下，如果你的個人信息、家庭信息、消費喜好、生活習慣、性格特點都被數據暴露出來，那么誰掌握了這些數據誰將可能比你自己還了解你——Facebook比你更早知道你是否會“墜入愛河”；亞馬遜能夠預測你可能下單購買某一商品，并將其早早送到你家門口。當有人比你還“懂”你之時，生活似乎就變得“透明”了，隱私仿佛蕩然無存。

針對大數據給生活帶來的困惑和尷尬，有網友吐槽說“千萬不要隨便在公司電腦上搜索”，因為網站會根據你搜索的內容（數據）向你推送相應的廣告。如果你搜索的內容正好是非常私密的，那么當同事不小心瞄到你電腦屏幕上的大屏廣告，那真是尷尬不已。

確實，俗話說得好，“有所得必有所失”，在大數據上也是如此。大數據無疑將會給人們的生活以及整個社會帶來極大的便利，但是同時，人們也會因此而失去一些東西。有觀點認為，大數據時代，人們應該重新定義隱私，因為曾經的隱私將可能不再是隱私。

時代總是在進步，大數據已經成為一種發展趨勢。那么在這種情況下，如何增強對個人隱私的保護將成為業界探索的方向：一方面，企業要增強自律，讓信息管理更加透明；另一方面，政府要加強立法，保護個人尤其是兒童的信息安全。