當(dāng)美國(guó)百貨公司JCPenney發(fā)布大幅好于預(yù)期的二季度財(cái)報(bào)時(shí)，許多投資者感到驚訝。但是有一些投資者早已洞察先機(jī)——這些投資者（大多是對(duì)沖基金）雇傭了一家叫做RS Metrics的公司來(lái)獲得全美JCP的停車(chē)場(chǎng)的使用情況。
RS Metrics使用衛(wèi)星圖像來(lái)獲得JCP的停車(chē)數(shù)據(jù)。他們發(fā)現(xiàn)，4-5月，商店的車(chē)流量有所上漲。而RS Metrics的客戶(hù)幾乎可以實(shí)時(shí)的獲得這些信息。
在8月公布財(cái)報(bào)之后，JCP股價(jià)兩天內(nèi)上漲了10%。對(duì)于獲得先機(jī)的對(duì)沖基金來(lái)說(shuō)，這或許意味著收益。
RS Metrics等公司將隱含的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為有交易的信息。近年來(lái)，多家科技公司在這個(gè)行業(yè)興起。這些公司處理各種信息——從天氣情況到網(wǎng)絡(luò)搜索，然后將這些數(shù)據(jù)售賣(mài)給對(duì)沖基金。對(duì)沖基金希望這些數(shù)據(jù)能讓他們獲得先機(jī)。
這背后的邏輯很簡(jiǎn)單。如果一家公司在該季度業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好，投資者應(yīng)該可以在財(cái)報(bào)公布前，從另類(lèi)數(shù)據(jù)中——網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量、客流、建設(shè)許可等——獲得先機(jī)。如果對(duì)沖基金能以此方法領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這一數(shù)據(jù)將創(chuàng)造巨大的價(jià)值。
事實(shí)上，這一做法取代了研究分析師的部分工作。在過(guò)去，這些分析師將被派往JCP的多家門(mén)口進(jìn)行實(shí)地檢查，來(lái)了解業(yè)務(wù)的狀況。
這些另類(lèi)數(shù)據(jù)主要是指“源數(shù)據(jù)”，和公司財(cái)報(bào)、歷史股價(jià)等數(shù)據(jù)不同。
隨著數(shù)據(jù)量的井噴，另類(lèi)數(shù)據(jù)這一行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，智能手機(jī)、招聘廣告、交通流量都成為了另類(lèi)數(shù)據(jù)的來(lái)源。
初創(chuàng)公司Kensho首席運(yùn)營(yíng)官Adam Broun表示：“這是一個(gè)全新類(lèi)別的數(shù)據(jù)，主要來(lái)自政府、公司和消費(fèi)者都是數(shù)據(jù)的來(lái)源。每一個(gè)智能手機(jī)都是一個(gè)數(shù)據(jù)收集器。”
全球最大的資產(chǎn)管理公司之一的Vanguard Group也正在使用另類(lèi)數(shù)據(jù)來(lái)理解市場(chǎng)。該公司量化股權(quán)部門(mén)的主管John Ameriks表示，該公司使用了注入社交媒體、政府公告等一系列數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行分析。
他說(shuō)：“我們想知道，數(shù)據(jù)和市場(chǎng)之間因果關(guān)系是什么。當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)新聞和市場(chǎng)的表現(xiàn)時(shí)，理清背后的邏輯是困難的部分。”
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